نموذج الوكالة الإعلانية الداخلية

هناك العديد من أنواع وكالات الإعلان المختلفة ، بما في ذلك Above-The-Line (ABL) ، و Over-The-Line (TTL) ، و Under-The-Line (BTL) ، والرقمية ، والمالية ، والرعاية الصحية. ثم هناك الوكالة الداخلية ، والتي يمكن أن تكون مزيجًا من العديد منها أو شيء مختلف تمامًا من تلقاء نفسها.

تبدأ بعض الوكالات في البداية كقسم داخلي ، ومن خلال الجهد والعمل العظيم وعروض الجوائز ، تصبح وكالة في حد ذاتها. ومن الأمثلة الشهيرة على ذلك ، The Integer Group في كولورادو ، التي بدأت كوكالة داخلية لـ Coors ، ولكنها تخرجت بسرعة للقيام بالعمل مع عملاء آخرين ، مثل Starbucks و Acuvue و Victory Motorcycles و Polaris.

عادة ما تكون وكالة الإعلان الداخلية مملوكة ومدارة من قبل عميلها الوحيد: الشركة التي تقوم بالإعلان. بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الشركة لإعلاناتها إلى وكالة (أو في هذه الأيام ، مع العديد من الوكالات ذات التخصصات المختلفة) ، غالبًا ما يتم التعامل مع حملاتها الإعلانية بواسطة وكالة داخلية خاصة بها. ربما لا يزال يتم توجيه بعض الإعلانات إلى وكالات خارجية ، ولكن عادةً على أساس كل مشروع. أو ستتعامل الوكالات الداخلية مع مجال اتصال واحد ، بينما تتعامل الوكالات الخارجية مع المجالات الأخرى.

كيف تعمل الوكالة الداخلية

يوجد اختلاف هيكلي ضئيل بين الوكالة الداخلية والوكالة التقليدية التي لديها عملاء متعددين. لدى الوكالات الداخلية مدراء إبداعيين خاصين بها ، ومديري فنون ، وكتاب نسخ ، وخبراء إنتاج ، ومشترين لوسائل الإعلام ، ومديرين تنفيذيين للحسابات ، وكل دور آخر تتوقع أن تراه في إحدى الوكالات.

ومع ذلك ، هناك اختلافات كبيرة عندما يتعلق الأمر بالعمل الفعلي الذي يتم إنتاجه ، وعمليات الموافقة ، وساعات العمل ، وأعباء العمل. فمثلا:

• تعمل الوكالات الداخلية لصالح عميل واحد فقط ؛ صاحب العمل. كل ما يفعلونه ، من المواقع الإلكترونية وحرب العصابات إلى التلفزيون والبريد المباشر ، هو كل ما يتعلق بهذه العلامة التجارية الواحدة.
• لا يتعين على الوكالات الداخلية الترويج لأعمال جديدة. يتم منحهم كل العمل الذي يحتاجونه من الشركة التي تمتلكهم.
• موظفي الوكالة الداخليين لديهم ساعات أفضل بكثير من موظفي الوكالة. لا يوجد طحن ، قليل جدًا من الليالي المتأخرة وعطلات نهاية الأسبوع ، والجو أقل صخبًا ، وأكثر من تسعة إلى خمسة.
• لدى الوكالات الداخلية عمليات قبول أقل للقيام بها. لا يوجد وسيط ، كما هو الحال مع وكالة. يتم تطوير الحملات جنبًا إلى جنب مع الأشخاص الذين سيوافقون في النهاية على المشروع ، وبالتالي فإن هذا يقلل من الوقت الضائع وسوء الفهم.

• غالبًا ما يتم دفع رواتب موظفي الوكالات الداخلية أكثر من نظرائهم في الوكالات. يُنظر إلى العمل داخل الشركة على أنه أقل شهرة من العمل في وكالة ، ولا يستمتع الكثير من الناس بفكرة العمل على منتج واحد فقط ، يومًا بعد يوم. لذلك ، التعويض أعلى.
• عادة ما يحصل موظفو الوكالة داخل الشركة على حزم مزايا أفضل بكثير ، حيث يتم دعمهم من قبل الشركات الكبرى التي تتمتع بقوة شرائية أكبر. وغالبًا ما يشار إلى هذا ، بالاقتران مع الساعات والراتب ، باسم "الأصفاد الذهبية". بمجرد أن تذهب إلى جانب العميل ، يكون من الصعب العودة إلى عالم الوكالات الأكثر صرامة والذي لديه ساعات أكثر وأموال أقل.

الوكالات الداخلية في صعود

ترى الشركات في جميع أنحاء العالم المزايا العديدة للوكالة الداخلية. تتقاضى الوكالات الإعلانية الكثير من المال للمشاريع ، كما أنها تتقاضى رسومًا إضافية. لا يعرفون المنتج أو الخدمة بالإضافة إلى الموظفين الداخليين ، وهم منقسمون بين العديد من العملاء المختلفين. قامت Chipotle بإغراق الوكالات الشهيرة في عام 2010 ، ومنذ ذلك الحين فاز فريق عملهم الداخلي بالعديد من الجوائز.

من خلال وكالة داخلية ، يحصل العميل على تفاني بنسبة 100٪ ، وبدون رسوم إضافية أو دفع سريع ، وخبراء في الموضوع ، وموظفون يستفيدون بشكل مباشر من الشركة. إنه أرخص ، إنه أسرع ، وفي هذه الأيام ، من الأسهل الحصول على أشخاص موهوبين للغاية للعمل بجانب العميل. تجذب شركات مثل Apple و Google أسماء كبيرة من الإعلانات. انتهت وصمة العار التي كانت مرتبطة من قبل بـ "البيع" والترويج لعلامة تجارية واحدة فقط. بعد كل شيء ، لماذا تعمل لحساب وكالة تستأجر وتشتعل بناءً على العملاء الذين تربحهم أو تخسرهم عندما يمكنك الحصول على الاستقرار والدعم المالي لشركة تريد أن تنجح؟

مخاطبة وكالة الوصمة الداخلية

هناك بالتأكيد موقف "نحن ضدهم" عندما يتعلق الأمر بالوكالات الإعلانية التقليدية والوكالات الداخلية. يمكن للمرء أن يساوي بسهولة هذا الفرق بين البطولات الكبرى والثانوية في لعبة البيسبول. أولئك الذين يعملون في الوكالات يعتقدون أن الوكالات الداخلية ليست نقية. وسوف يستشهدون بالأسباب التالية لرفضهم ونكرانهم للنموذج الداخلي:

• أنت تعمل فقط على عميل واحد ، والذي يدفع راتبك. لذلك ، ليس تحديا.
• لست مضطرًا للنصب أو العمل الجاد للحصول على حساباتك.
• أنت تعمل بانتظام 9-5 ساعات. هذا ليس حقا الإعلان.
• أنت لا تقوم بعمل جيد. انها في الغالب متواضعة.
• يمكنك فقط جذب المواهب منخفضة الجودة. يعمل المحترفون الحقيقيون في المتاجر التقليدية.

مرة واحدة ، كانت بعض هذه البيانات صحيحة في جميع المجالات. لكن الأوقات تغيرت بالتأكيد ، والوكالة الداخلية ، كما ذكر أعلاه ، آخذة في الارتفاع. في الواقع ، انتقلت بعض الأسماء الكبيرة في مجال الإعلان من جهة إلى أخرى ، حيث اختاروا العمل لشركات مثل Apple و Google و Target و Microsoft. لماذا التغيير؟ حسنًا ، إليك بعض الإيجابيات الكثيرة:

• هناك توازن كبير بين العمل والحياة. من يريد أن يعمل 18 ساعة في اليوم؟
• أنت تعمل على الترويج لمنتجاتك وخدماتك.
• نجاح حملتك يعادل مباشرة نجاح شركتك.
• ليس لديك للحفاظ على نصب. لديك العمل ويمكنك التركيز عليه.
• يمكنك القيام بالعمل الحائز على جائزة ، دون ضغوط وجع القلب.
• لديك عملية موافقة أسرع بكثير.
• لديك تأثير أكبر بكثير على الحملات التي يتم إنتاجها.
• تسريح العمال بسبب خسائر الحساب ليست شيئا يدعو للقلق.

لذا ، إذا كنت تعمل في المنزل ، وتضحك من قبل موظفي وكالات الإعلان ، فراجع القائمة. وعندما يزيلون الشريحة من أكتافهم ، سيرون أنه من المفيد في الواقع العمل داخل الشركة ، إذا كنت تستطيع إيجاد نوبة إبداعية جيدة.

وكالات الإعلان الشهيرة في المنزل

هناك العديد من وكالات الإعلان الداخلية في أمريكا وحول العالم. يُطلق على الكثير منهم ببساطة اسم "القسم الإبداعي" في تلك الشركة ، لكن البعض منهم يحمل علامته التجارية الخاصة به واسمه وهويته. إليك بعض من أكبر:

• الإخلاص للإعلان والإعلان (الإخلاص للإستثمارات))
• مصنع المحتوى (كوكاكولا)
• إنتاج العلامة الصفراء (​افضل شراء)
• استوديوهات يلو فان (سبرينت كوميونيكيشنز)
• بي بي سي الإبداعية (بي بي سي)

ما كان يُعتبر يومًا ما زوجة الأب ذات الرؤوس الحمراء لعالم الوكالة أصبح الآن مشروعًا إلى حد كبير. اذهب إلى المنزل ، ولا يزال بإمكانك الفوز بجوائز والسفر حول العالم. ولكن ، سيظل لديك ما يكفي من الوقت لرؤية عائلتك وتعيش حياة طبيعية نسبيًا.