التنقل في حقل ألغام الماريجوانا الإعلان

قنب هندي. القنب. عشبة ضارة. مخدر. أطلق عليها ما تشاء ، ولكن لا يوجد إنكار أن المخدرات تتخذ موطئ قدم قانوني قوي في الولايات المتحدة.

على الرغم من أن استخدام الماريجوانا وحيازته مخالفان للقانون الاتحادي ، فقد تبنت 30 ولاية ومقاطعة كولومبيا تقنين الماريجوانا بشكل ما. بالنسبة إلى الغالبية العظمى من الدول ، فإن هذا يعني استخدام الماريجوانا الطبية (على الرغم من أن قيود وشروط هذا الاستخدام الطبي تختلف من ولاية إلى أخرى).

قامت ثماني ولايات بتشريع الماريجوانا بشكل كامل ، مما يعني أن المبيعات الطبية والترفيهية لا يُسمح بها فقط ، ولكنها مزدهرة أيضًا. في الآونة الأخيرة ، انطلقت كاليفورنيا عام 2018 باستخدام الماريجوانا ذات الاستخدام الترويحي ، وبحلول يوليو 2018 ستكون ماساتشوستس قد انضمت إلى النادي الذي يضم أيضًا ألاسكا وكولورادو ومين ونيفادا وأوريجون وواشنطن.

في حين لا تزال هناك نقاشات غاضبة حول شرعية هذا الأمر ، وما إذا كانت بعض الولايات ستعود إلى الماريجوانا الطبية فقط أم تحظرها تمامًا ، فلا شك أنه رغم كونها قانونية في الولاية ، فإن الشركات مستعدة لجعل ملايين من دولار منه. لكن هذا يطرح السؤال … كيف تعلن عن شيء مخالف للقانون الاتحادي؟

ما هي الخيارات للمعلنين الماريجوانا؟

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن الخيارات المتاحة لمعلني الماريجوانا في الوقت الحالي ضئيلة للغاية. إن أسهل طريقة للإعلان ، والأرخص ، هي عبر Google. لكن Google تحظر بشكل صارم الإعلان عن الأدوية "الترفيهية" ، مع قائمة محظورة تتضمن:

الكوكايين ، الميثيل الكريستالي ، الهيروين ، الماريجوانا ، بدائل الكوكايين ، الميفيدرون ، و "الارتفاعات القانونية". من المثير للاهتمام أن فطر سيلوسيبين مفقود من القائمة ، فضلاً عن العقار القانوني الأكثر انتشارًا على الإطلاق … الكحول. التبغ محظور أيضًا ، ويشمل ذلك الأوراق المتداول والأنابيب والسيجار وتبغ المضغ وجميع المنتجات الأخرى ذات الصلة.

الإعلان السائد هو أيضًا احتمال صعب. على الرغم من أن اللوحات الإعلانية وأربعة أوراق ووسائط إعلانية خارجية أخرى قد أعلنت عن منتجات وشركات الماريجوانا في الماضي ، إلا أنها نادرة الحدوث. حتى إذا كنت تعيش في ولاية تكون فيها جميع أشكال القنب تقريبًا قانونية ، مثل كولورادو على سبيل المثال ، فلن ترى وفرة من الإعلانات الخارجية للمنتجات.

والسبب الرئيسي لذلك بسيط - قلة قليلة من الشركات تريد أن "تدق الدب" وهي الحكومة الفيدرالية. إنه أمر واحد هو "فعل شيء خاص بك" في حالتك الخاصة ، والحفاظ على منتجات الماريجوانا لمواطنيك. إن شراء قطع كبيرة من الوسائط في الهواء الطلق أمر مختلف تمامًا ، وهو يعلن بفخر عن أعلى مستوياته القانونية والأحدث في الأكل والجهد العالي الفعالية. لذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، شركات الماريجوانا تبقي كل شيء على انخفاض.

هذا لا يعني أنها تتجه بوضوح من أي نوع من الإعلانات أو التسويق. في حين أن بعض وسائل الإعلام التقليدية الأكثر شيوعًا ، ليست في الاعتبار ، إلا أن هناك طرقًا أخرى مفتوحة للشركات التي تبيع الماريجوانا القانونية. ربما الأفضل هو التواصل الاجتماعي.

يعد كل من Facebook و Twitter و Pinterest و Instagram و Imgur جميعها خيارات قابلة للتطبيق لمستوصف الأعشاب القانوني أو صانعي المنتجات التي يوزعونها.

على سبيل المثال ، Dixie Brands هي شركة تم تأسيسها في عام 2009 ولديها حضور احترافي وتعليمي على القنوات الاجتماعية ، بما في ذلك صفحة Facebook رائعة وخلاصة Twitter تضم حوالي 27000 متابع وصفحة Instagram.

على عكس الإعلانات التقليدية ، فإن هذه الصفحات الاجتماعية فعالة من حيث التكلفة بشكل لا يصدق ، وتسمح للعلامة التجارية بالوصول مباشرة إلى المستهلك المستهدف. هذا ليس نهج السوق الشامل ، ولكن استراتيجية التسويق الجزئي ، وهي محقة في ذلك. على الرغم من القبول على نطاق واسع في العديد من الأماكن ، هناك الكثير من الناس الذين لا يريدون مشاهدة إعلانات عن الحشيش.

من خلال الاختيار الانتقائي ، واستخدام الاستهداف الجغرافي ، وربما حملة نشر أو نشر منشورات محلية ، يمكن لشركات الماريجوانا أن تصبح محببة مع حملة.

ما هي القواعد والقوانين المحددة التي تنظم حاليًا إعلانات الماريجوانا؟

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن القوانين والقوانين التي تحيط بالإعلان عن عقار محظور اتحاديًا في حالة تغير مستمر بسبب شرعية المنتج في مختلف الولايات. والأكثر من ذلك ، أن القواعد التي تضعها كل ولاية على حدة ستتغير وستتغير مع مرور الوقت. حتى في الدول التي يكون الماريجوانا فيها قانونيًا بنسبة 100 في المائة ، بغض النظر عن متطلبات الحصول على مذكرة طبية ، يمكن أن يكون هناك بعض اللوائح الصارمة للغاية بشأن الإعلان عن الحشيش.

هذا ليس غير متوقع تماما. لقد مر الإعلان عن التبغ بتغييرات مهمة على مر العقود. كان المنتج "الصحي" الذي أعلن عنه الأطباء والممثلون وحتى البرامج التلفزيونية للأطفال (The Flintstones فعلا يعلن عن السجائر) يعتبر قاتلًا ، وبمرور الوقت أصبحت القيود مشددة لدرجة أن التبغ لم يعد له أي مكان تقريبا. تلك الإعلانات التي شاهدتها في Mad Men (إنه محمص) و Seinfeld (التي تتميز بـ Kramer على أنه رعاة البقر البالغ طوله 30 قدمًا) هي شيء من الماضي.

Leafly ، موقع ويب مخصص لكونه موردا قيما للمعلومات عن منتجات القنب ، لديه مجموعة كاملة من القوانين والقواعد واللوائح لكل ولاية.

فيما يلي مثال على القوانين المتعلقة بالإعلان عن الماريجوانا في ولاية معادية للماريجوانا ، جورجيا:

جورجيا لا تسمح للمستوصفات ، ولا الإعلان عن قانون القنب الطبي.

قطع واضح جدا. قارن ذلك بدولة تسمح للماريجوانا الترفيهية ، وسترى قصة مختلفة تمامًا. على سبيل المثال ، هذه مجرد عينة صغيرة من قائمة قواعد كولورادو:

ص 1102 - متطلبات الإعلان العامة: عدم وجود بيانات خادعة أو خاطئة أو مضللة لا يجوز لمؤسسة البيع بالتجزئة للماريجوانا المشاركة في الإعلانات التي تكون خادعة أو خاطئة أو مضللة. لا يجوز لمؤسسة البيع بالتجزئة للماريجوانا تقديم أي تأكيدات أو بيانات خادعة أو خاطئة أو مضللة بشأن أي منتج أو أي علامة أو أي مستند مقدم للمستهلك.

ص 1104 - الإعلان: التلفزيون أ. تعريف التلفزيون. كما هو مستخدم في هذه القاعدة ، يعني مصطلح "تلفزيون" نظامًا لنقل الصور المرئية والصوت الذي يتم استنساخه على شاشات ، ويشمل البث أو الكبل أو حسب الطلب أو عبر الأقمار الصناعية أو برمجة الإنترنت. يشتمل التلفزيون على أي برامج فيديو يتم تنزيلها أو بثها عبر الإنترنت. الإعلان التلفزيوني. لا يجوز لمؤسسة البيع بالتجزئة للماريجوانا استخدام الإعلان التلفزيوني إلا إذا كان لدى مؤسسة بيع الماريجوانا أدلة موثوقة على أنه من غير المعقول أن يكون أكثر من 30 في المائة من جمهور البرنامج الذي سيتم بث الإعلانات به أقل من 21 عامًا.

ص 1105 - الإعلان: راديو أ راديو محدد. كما هو مستخدم في هذه القاعدة ، فإن المصطلح "راديو" يعني نظامًا لنقل الصوت بدون صور مرئية ، ويشمل البث أو الكبل أو حسب الطلب أو عبر الأقمار الصناعية أو برمجة الإنترنت. يتضمن الراديو أي برامج صوتية تم تنزيلها أو بثها عبر الإنترنت. B. راديو الإعلان. لا يجوز لمؤسسة البيع بالتجزئة للماريجوانا المشاركة في الإعلانات الإذاعية إلا إذا كان لدى مؤسسة بيع الماريجوانا أدلة موثوقة على أنه من غير المعقول أن يكون أكثر من 30 في المائة من جمهور البرنامج الذي يتم بث الإعلانات عليه أقل من 21 عامًا.

ص 1106 - الإعلان: وسائل الإعلام المطبوعة لا يجوز لمؤسسة Retail Marijuana Foundation أن تنشر الإعلانات في منشور مطبوع ما لم يكن لمؤسسة Retail Marijuana Foundation دليلاً موثوقاً به على أنه لا يتوقع أن يكون أكثر من 30 بالمائة من قراء المنشور أقل من 21 عامًا.

ويمثل هذا أقل من نصف اللوائح المحيطة بالإعلان عن منتج القنب وتسويقه. تستمر القائمة لتشمل قواعد لافتات ، والإنترنت ، وحتى رعاية الحدث. حقل ألغام قانوني بالفعل.

ماذا عن تثقيف المستهلك؟ هل هذا عد كما الإعلان؟

بكل تأكيد ، ولكن من الأفضل بكثير الخروج بحملة تثقيفية من شيء يعزز المنتجات وآثارها.

مع الماريجوانا القانونية يأتي عالم كامل من الأسئلة والمخاوف. في حين أن مدخن القنّب التقليدي قد يكون لديه سنوات عديدة لتجربة الدواء وتأثيراته ، فإن الأشخاص الجدد على الأكل وغيرها من منتجات الماريجوانا سيريدون إجابات على بعض الأسئلة الملحة.

• كم يجب أن تأخذ؟
• ما هي التكلفة؟
• ماذا لو كنت تأخذ الكثير؟
• هل يمكنني مزجها مع البيرة أو النبيذ؟
• هل سيتم القبض علي إذا لم يكن لدي استخدام طبي؟
• ماذا عن القيادة؟

إن شركات القنب القانونية أكثر من سعيدة بالإجابة على هذه الأسئلة ، وإذا تم القيام بها بالطريقة الصحيحة ، فقد تكون فعالة للغاية. من المنشورات الاجتماعية ، أو مقاطع فيديو YouTube التعليمية ، أو حتى الرسوم البيانية القابلة للتنزيل مجانًا ، يمكن لشركة الماريجوانا التثقيف والإبلاغ والإعلان في نفس الوقت. إنها طريقة ممتازة لإظهار أن الصناعة ملتزمة بتجربة آمنة لجميع عملائها.

قارن ذلك بإعلانات الكحول. تتكون عادةً من أشخاص في الحانة يحصلون على مرح أو ذيل أو على الشاطئ محاطين بنماذج بيكيني شبه عارية. في المقابل ، أصبحت شركات الماريجوانا القانونية أكبر بكثير.