الإعلان عن حزمة منتجات الإعلان والقيام بها

عندما تعرض كتابك حولك ، إما كطالب أو كشخص يتطلع إلى تبديل الوكالات أو المهن ، فأنت تتطلع إلى إقناع الناس. يجب أن تكون محفظتك عبارة عن تركيز لمهاراتك ، حيث تتميز بأداء قوي يمتد عبر العديد من الوسائط وقطاعات المنتجات.

العمل الذي تظهره ولا تظهره هو أمر بالغ الأهمية. لذا ، إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها عند إعداد كتابك.

لا تختار مشاريع سهلة لنفسك

للحظة واحدة ، ضع نفسك في مكان أحد محترفي الإعلانات. لقد أمضوا وقتًا طويلاً في جدول أعمالهم المزدحم بجنون للنظر في عملك ، إما معكم أو من خلال عرض موقع الويب الخاص بك أو الكتاب.

عندما يتم تشغيل الصفحات وحملات لا نهاية لها لـ Nike و Wonderbra و Viagra و Victoria's Secret و Red Bull تظهر واحدة تلو الأخرى ، فأنت تعطي إشارة واضحة إلى أنك لا ترغب في تحدي نفسك.

نظرة سريعة على موقع مثل Ads Of The World سيمنحك فكرة جيدة عن هذه الظاهرة. هناك العشرات من الحملات ل Wonderbra. من السهل الإعلان الصدور الكبيرة ونتائجها هي فكرة بسيطة للتخلي عنها ، ومن السهل أن تكون مرئيًا ومختصرًا لفظيًا. معظم لا تملك حتى عناوين الصحف.

إذا كنت ترغب في الإعجاب ، فقم بإجراء إعلانات لمنتجات أو خدمات لطيفة لا تحتوي على سمات فريدة يسهل التعرف عليها أو فريدة من نوعها. اختر شركة طيران أو صحن الصحون أو مشغل شبكة لاسلكية أو أي شيء آخر يجب أن تستخدمه لعقلك. تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية بدلاً من إستراتيجية واحدة. تحتاج إلى التفكير ، وهذا ما يريد أصحاب العمل رؤيته. يجب أن لا يكون عمل المواصفات سهلاً أو مثل إطلاق النار على الأسماك في البرميل.

لا رمي المال في مشكلة

إليك خطأ كلاسيكي آخر يرتكبه الكثير من التصميمات القادمة والمقبلة. إن كتابًا مليئًا بالأفكار الإبداعية ولكنه مكلف للغاية لن يقدم لك أي خدمة. نادراً ما تمتلك وكالات الإعلان والتصميم الميزانيات الضخمة التي تعمل بها كما تشاء ، وغالبًا ما يتعين عليها التفكير في طرق مبتكرة لاستخدام الميزانيات المتقلصة بشكل متزايد التي يوفرها العملاء.

عن طريق ملء كتابك بـ 10 ملايين دولار من الحلول ، بغض النظر عن مدى إبداعك ، فأنت تتحمّل نفسك كشخص لا يمكنه القيام بعمل جيد إلا إذا كانت الميزانية جيدة ، و 90٪ من الوقت ، الميزانية متوسطة في أحسن الأحوال.

في جميع الأحوال ، اذكر أمثلة على الأماكن التي يمكنك حملها إذا سمحت الميزانية بذلك. لا تملأ كتابك بلوحات إعلانية وأعمال حالية وإعلانات Super Bowl. إذا أمكنك إعطاء الناس فكرة عظيمة تكلفهم مجرد بنسات ، فسيعرفون أنه يمكنك القيام بشيء رائع مثل الكثير من المال.

لا تتجاهل الأنواع غير الشعبية من الوسائط

اللوحات الإعلانية والإعلانات المطبوعة ونصوص حرب العصابات والبرامج التلفزيونية هي ما تمتلئ به معظم كتب الطلاب. إنها كبيرة ومثيرة وممتعة للعمل عليها ، ولكن يمكن أن يكون لك تأثير أكبر إذا نقلت حملتك إلى أماكن يريد معظم الناس تجنبها. الراديو ، البريد المباشر ، المواقع ، نقطة الشراء ، التغليف ، هذه هي وسائل للاستكشاف. من السهل العثور على أشخاص يمكن أن ينتجوا إعلانات رائعة عن اللوحات الإعلانية ، ولكن بريدًا مباشرًا رائعًا ، هذه قصة أخرى. كما أثبت David Ogilvy ، إنها وسيلة فعالة للغاية عند القيام بها بشكل صحيح.

لا تنفق المزيد من الوقت على البولندية من الأفكار

أصبحت عمليات التنفيذ والتلميع الكبيرة أمرًا شائعًا في الحقائب الحديثة ، ولكن لا يمكن للوكالة أن تعيش على شكلها بمفردها. يجب أن يكون هناك جوهر وراء الأسلوب ، وإذا كنت تضحي بأفكار رائعة للمطبوعات الجميلة ، فأنت في ورطة.

في هذا اليوم وهذا العصر ، من السهل الانتقال مباشرة إلى جهاز Mac ، وطرح الفكرة ثم صقلها إلى حد الكمال ، ولكن إذا كانت الفكرة ضعيفة ، فسيظل الإعلان دائمًا ضعيفًا. لا يمكن لأي قدر من فوتوشوب حفظه. إضافة البولندية إذا أردت. ولكن تأكد من أن هذه الأفكار والحملات ملموسة وأفضل عمل لديك قبل البدء في التألق.

لا تشمل أي شيء أنت لست فخور 100 ٪

محفظة ليست سوى جيدة مثل أضعف قطعة في ذلك. عن طريق ملء كتابك بحملات متوسطة ، فأنت تأخذ بعيدا عن تلك العظيمة الموجودة هناك. هناك طريقة جيدة للتحقق من ذلك وهي تشغيل الحافظة وتقديمها إلى صديق. سيكون هناك بعض القطع التي لا يمكنك التوقف عن الحديث عنها. ستكون متحمسًا لهم ، وستكون فخوراً حقًا بإظهارهم.

ثم ، هناك تلك القطع الأخرى ، تلك التي ، عندما تعلم أنها ستأتي بعد ذلك ، تضيع بسبب الكلمات. الأشخاص الذين تفضل تخطيهم للوصول إلى الحملة التالية. هذه تحتاج إلى قطع. إذا كان كتابك ينتقل من 15 قطعة إلى 10 ، فلا بأس.إذا كان العدد يتراوح بين 15 و 3 ، فستواجه مشكلات ويحتاج كتابك إلى الكثير من العمل. ولهذا السبب تحتاج أيضًا إلى تحديث كتابك باستمرار. شيء ما كنت فخوراً به قبل خمس سنوات ربما لم يصمد أمام اختبار الزمن. إذا كنت في شك ، خذها.

أبدا ابدأ قوية وإنهاء ضعيفة

إذا اتبعت النصيحة أعلاه ، فلن يكون لديك أي عمل ضعيف في كتابك على أي حال. حتى بين الحملات العظيمة ، فإن بعض الأعمال أفضل من غيرها. إذا وضعت كل ذلك في خط الهجوم ، فستدلي بالتأكيد بكلمة. لكن مع استمرارك ، ستفشل في تجاوزه وهذا لا يفيدك. اتبع هذه النصائح ، ويجب أن تكون في طريقك لتجميع محفظة من شأنها أن تحصل على لاحظت في أي وكالة إعلانات أو تسويق.