بناء التلفزيون الخاص بك تصنيفات الأخبار مع الترويج الموضعي

الترويج للأخبار الموضعية هو أحد الأشكال الرئيسية الستة للإعلانات الإعلامية. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر باستخدام الترويج الموضعي لجذب الجمهور نحو مشاهدة نشرة الأخبار التليفزيونية ، فهي أداة غالباً ما تبدد. باستخدام الترويج الموضعي بشكل فعال ، يمكنك رؤية نتائج نشرات الأخبار في تصنيفات Nielsen.

أساسيات الترويج الموضعي

الترويج الموضعي لنشرة الأخبار بسيط. يمكنك تسليط الضوء على القصص التي تعتقد أنها أكثر ما يلفت الانتباه من أجل إرسال المشاهدين إلى نشرة الأخبار في ذلك المساء. في كثير من الأحيان ، يتم كتابة الترويج الموضعي كفكرة لاحقة.

هذا مثال على الترويج الموضعي السيء: "الليلة على Action News 4 ، يجتمع مجلس المدينة لمناقشة القضايا. سيكون لدينا تقرير كامل. أيضًا ، سنشرح التغييرات في القانون الفيدرالي التي ستؤثر على كيفية قيام دافعي الضرائب يجب أن يقدموا ضرائب دخلهم. Sonny Snow لديها طقس وجوك تشامبيون للرياضة. هذه الليلة على Action News 4."

هناك عدة أسباب لهذا الترويج الموضعي السيئ. أولاً ، لا ينص الإعلان الترويجي على ما يجب على المشاهد مشاهدته. هل ستوفر المال ، وتكون أكثر ذكاء ، وتبحث بشكل أفضل؟ كل ما فعله الترويجي كان سرد بعض القصص وذكر الدولة أن الطقس سوف يكون الطقس والرجل الرياضي سوف يكون الرياضة.

فيما يلي طريقة لجعلها أفضل: "الليلة في 11 يومًا على Action News 4 ، يريد مجلس المدينة تغيير طريقة جمع القمامة الخاصة بك. هل تتراكم نفاياتك إذا تلقيت الخدمة فقط مرة واحدة في الأسبوع؟ أيضًا ، لا تفوت نصائح حول تقديم ضريبة الدخل. القانون مختلف الآن في الطريقة التي يجب عليك تقديمها. بالإضافة إلى ذلك ، هل ستكون عطلة نهاية الأسبوع مخادعة؟ سوف يُظهر لك Sonny Snow. وسيحصل على منزل في البطولات الاربع الكبرى من Jock Champion. 11."

يبرز المثال الثاني فوائد المشاهد مع إسقاط عبارات لا معنى لها مثل "سيكون لدينا تقرير كامل". نظرًا لأن الترويج الموضعي يمتد: من 10 إلى: 30 على الهواء ، يجب حساب كل كلمة. المثال الثاني يتطلب من الكاتب الترويجي معرفة تفاصيل القصة.

هذا الجهد الإضافي سيجعل الترويج الموضعي يخترق فوضى الاستراحة التجارية لجذب المشاهدين وإرسالهم إلى نشرة الأخبار. لاحظ أيضًا الإشارة إلى "أنت" في المثال الثاني مقابل "سنقوم" في المثال الأول. الكتابة "أنت" هي أكثر مباشرة.

لماذا الترويج الموضعي هو المهم

الترويج الموضعي ليس شكسبير. هذا هو دور الترويج للصور. ولكنه يوفر رشقات قصيرة من الإعلانات لليلة واحدة فقط التي يمكن أن تحدث فرقًا في التصنيفات ، خاصة بالنسبة للمحطات التي ليست رائدة في السوق.

ذلك لأن المحطة الرائدة في السوق لديها بالفعل مجموعة مضمّنة من المشاهدين الذين سيشاهدونها ، بغض النظر عن المحتوى. ولكن قد يكون هذا المشاهد الأساسي مقتنعًا بالانتقال إلى المحطة المصنفة رقم 2 أو # 3 إذا كان هناك سبب مقنع للقيام بذلك.

السبب لن يكون بسبب التحول المفاجئ في الولاء لفريق أخبار مختلف. سيكون ذلك ببساطة لأنه كان يغري برغبته في مشاهدة قصة تهمه.

صحيح أن تلك القصة العظيمة ستبث الليلة في الساعة الحادية عشر وستكون التاريخ. لكنك حصلت على ذلك المشاهد لتجربة أخبارك الليلة ، وفي مساء غد ، ستقوم بإنشاء عرض موضعي رائع آخر لجذب شخص آخر. قم بذلك مرات كافية وبدأت اتجاهًا سيظهر في التصنيفات.

ماذا ندف

قد يكون اجتماعك الروتيني لمجلس المدينة الذي تغطيه كل محطة تلفزيونية هو قصتك الرئيسية ، لكن لا ينبغي أن تكسب تلقائيًا مكانًا في الترويج الموضعي لهذا المساء. إذا كانت موجودة في كل محطة ، فلن يكون لدى المشاهد سبب وجيه لمشاهدة تغطية محطتك. إذا كان اجتماعًا روتينيًا ، فإن القصة ليست خاصة بما يكفي لجعلها أمرًا لا بد منه.

ابحث عن القصص مع الاستفادة الأكثر مشاهدة. قد تكون هذه قصة عن طريقة جديدة لعلاج السرطان أو طريقة أفضل للتوجه إلى وسط المدينة صباح غد. القصص التي تساعد الناس مصممة خصيصًا للترقية الموضعية. بعد ذلك ، ابحث عن فيديو مقنع. بعض المنتجين يطلق عليه "حلوى العين". إن حرائق الغابات الهائلة أو تراكم الطرق السريعة أو ثعالب الأطفال هي مجرد صور جيدة يتذكرها المشاهدون بعد انتهاء العرض الترويجي.

أيضا ، النظر في التركيبة السكانية الجمهور ذلك المساء. إذا كان الترويج الموضعي الخاص بك يعمل خلال لعبة كرة قدم أو خلال جوائز Tony ، فيجب أن ينعكس ذلك في القصص التي تختارها وكيف تكتب السيناريو. يستجيب المشاهدون من الذكور والإناث بشكل مختلف لما تقوله وما تعرضه.

أخيرًا ، تذكر أن تذكر الوقت والمكان - كثيرًا. "الليلة" أو "الليلة في 11" ليست كافية. حاول أن تقول "الليلة في 11 على Action News 4" مرتين إلى ثلاث مرات في العرض الترويجي الخاص بك. هذا يبدو كأنه مبالغة ، لكنك تتنافس مع كل شيء آخر في غرفة معيشة أحد المشاهدين من أجل إجراء البيع.

لا يتم تدريس الترويج الموضعي في فصل الصحافة الجامعية. قد يقول الأستاذ هذا لأنه ليس صحافة على الإطلاق ، ولكن الإعلان. في حين أن هذا صحيح ، يمكن لأي منتج أخبار وكتاب أخبار آخرين أن يعززوا بسهولة تصنيفاتهم ومهنهم من خلال إتقان الخطوات البسيطة في بيع نشرة الأخبار التلفزيونية.