مستشارو التلفزيون يجلبون النجاح لمحطات التلفزيون

لن يكون لمستشار التلفزيون وجهها أو اسمها في البث الإخباري الليلي. لكن هذا الخبير ، الذي تم تعيينه للعمل خلف الكواليس ، يمكن أن يُنسب إليه تحويل النشرة الإخبارية لمحطة تلفزيونية إلى برنامج ناجح ، وتقديم تصنيفات أعلى ومزيد من الأرباح ، من خلال شعور عميق بمعرفة ما يريد الجمهور مشاهدته.

مستشار التلفزيون هو خبير أبحاث السوق

ليس من الشائع التفكير في أبحاث السوق ونشرة الأخبار التلفزيونية التي يتم توصيلها. ذلك لأن الكثير من الناس يعتقدون أن نشرة الأخبار التلفزيونية ببساطة تتحدث عن ما حدث في المجتمع ، في حين أن أبحاث السوق هي شيء ستقوم به الشركة قبل إطلاق خط جديد من السيارات أو الحبوب أو مستحضرات التجميل.

لكن يمكن للمستشار التلفزيوني أن ينظر إلى ما وراء مجموعة من حرائق المنازل ، والقتل ، وقضايا المحاكم التي تشكل نشرة أخبار نموذجية لمعرفة ما يريده الجمهور من برنامج إخباري. هذه ميزة لدى مستشار تلفزيوني عن طريق تعيينه من خارج الشركة - لديها مسافة من المنتج الإخباري حتى تتمكن بسهولة من طرح الأسئلة لمعرفة ما إذا كان الوصول إلى جمهورها المستهدف.

إذا أرادت محطة الوصول إلى المزيد من النساء في الفئة العمرية 25-54 ، فقد يقترح مستشار تلفزيوني تقصير البث الرياضي الليلي لإضافة المزيد من الأخبار الصحية. قد لا يدرك المشاهد في المنزل حدوث تغيير طفيف في المحتوى ، ولكن قد تجد المحطة أن تصنيفاتها الخاصة بشركة نيلسن تعكس التحول من خلال جذب المزيد من المشاهدين الإناث ، والتي يمكن استخدامها لبيع التلفاز لهم.

مستشار تلفزيوني يعرف كيفية استخدام مجموعات التركيز

جزء مهم من إجراء أبحاث السوق التلفزيونية هو عقد مجموعات التركيز. هذه مجموعات صغيرة من المشاهدين الذين يتم جمعهم ليتم طرح أسئلة محددة حول مواقفهم من نشرات الأخبار التليفزيونية للمدينة بشكل عام وحول محطة العميل بشكل خاص.

يتم اختيار حوالي 15-20 مشاهد على أساس الجنس والعرق والعمر وربما الدخل. عادة ، سوف يعقد مستشار تلفزيوني اجتماعًا معهم بينما تشاهد إدارة محطة التلفزيون خلف زجاج أحادي الاتجاه بحيث لا يمكن رؤيتهم.

عادةً ما يتم طرح الأسئلة لمعرفة كيف يتم عرض محطة العميل في السوق. قد يسأل مستشار تلفزيوني في مجموعة تركيز ، "أي محطة لديها أفضل نشرة الأخبار - ولماذا؟" أو "هل تعرف أي محطة تقول أن لديها رادار دوبلر الأكثر تقدما؟" إذا أنفقت محطة 1 مليون دولار على نظام رادار ويقول المشاهدون في مجموعة تركيز أن محطة منافسة لديها حالة طقس أفضل ، فهذا يشير إلى الإدارة أن هناك مشكلة ، إما مع الترويج للرادار أو ربما مع فريق الطقس بالمحطة..

يمكن طرح أسئلة على مجموعات التركيز حول فريق الأخبار على الهواء في محطة التلفزيون. لهذا السبب نادراً ما تتم دعاة المذيعين والمراسلين لمشاهدة نقاش حول المجموعة المركزة وربما لا يدركون أن أحدهم قد حدث. إذا رأى المشاهدون فجأة تغرق مرساة منذ فترة طويلة ، لا سيما لإفساح المجال لتوظيف مرساة من منافس ، يمكن أن يكون هذا إشارة إلى أن مجموعات التركيز فضلت المواهب على الهواء المنافس.

مستشار تلفزيوني يساعد فريق الأخبار على تحسين نشرته الإخبارية

في حين أن عمل المستشار التلفزيوني في إجراء أبحاث السوق ومجموعات التركيز عادةً ما يظل سراً عن معظم الأشخاص في غرفة الأخبار بمحطة تلفزيون ، إلا أنها لا تزال حاضرة مألوفة. ذلك لأن عقد مستشار التلفزيون عادة ما يتضمن العمل مع المذيعين والمراسلين والمنتجين على طرق لجعل نشرات الأخبار أكثر جاذبية.

بالنسبة لأولئك على الهواء ، يقدم مستشار التلفزيون نصائح الملابس والشعر والماكياج. بالإضافة إلى ذلك ، من الشائع بالنسبة للمستشار تدريب المدربين على التوصيل الصوتي ومهارات القراءة والموقف والوتيرة. يتم إعطاء المراسلين طرقًا لتقديم تقارير مباشرة أفضل وكيفية طرح أسئلة أفضل أثناء المقابلات.

لا ينسى منتجو الأخبار والكتاب. يتم تدريبهم على كيفية كتابة القصص التي يسهل على المشاهدين فهمها ، والتي لا تمتلئ بالصحفيين وتستفيد من مقطع الفيديو الإخباري الجذاب الذي يسجله مصورو الفيديو كل يوم.

لم ينته عمل مستشار التلفزيون. في العديد من DMAs ، يوجد لدى كل محطة من المحطات الرئيسية مستشار خاص بها يقوم بنفس البحث ويقترح نفس الاستراتيجيات حول كيفية زيادة الجمهور. تسيطر حفنة من الشركات الاستشارية التلفزيونية على الغالبية العظمى من الأعمال في المحطات في جميع أنحاء البلاد.

هذا هو أحد الأسباب وراء نسخ محطة تستخدم "Coverage You Can Count On" كشعار لها لأنها تصبح المحطة الأعلى تصنيفًا في DMA بواسطة عدد لا يحصى من المحطات التي تتبنى نفس الشعار وخطة التسويق. ومع ذلك ، فإن المستشار التلفزيوني هو أحد أهم الأشخاص في غرفة الأخبار التلفزيونية ، حتى لو لم تكن في قائمة الرواتب أبدًا.