7 نساء بارزات في الإعلان

يقولون إن الإعلان لعبة رجل ، ومن العدل القول أن الرجال يهيمنون على هذه الصناعة. يحاول المؤتمر الذي تبلغ نسبته 3 في المائة تسليط الضوء على هذا الظلم ، مع إبراز حقيقة أن 3 في المائة فقط من المديرين المبدعين هم من النساء. ومع ذلك ، على الرغم من الصعاب الغالبة ، فقد أشعلت بعض النساء أثرًا كبيرًا في الإعلانات ، تاركين بذلك علامة لا تمحى من شأنها أن تضع أسمائها كأحد أكبر المؤثرين في هذه الصناعة.

على الرغم من وجود العديد من النساء الناجحات في الإعلانات على مر السنين ، في كل مناصب ومستويات في الصناعة ، تركز هذه القائمة على أولئك الذين شاركوا في الجانب الإبداعي للعمل ؛ النساء اللائي كن مسؤولات عن كتابة الاعلانات ، والتوجيه الفني ، والتوجيه الإبداعي ، والاستراتيجية الإبداعية. لقد تجاوزت هؤلاء النساء العديد من زملائهن الذكور ، في أوقات كانت تعتبر فيها امرأة في هذه الصناعة عائقًا كبيرًا للنجاح. تعرف عليهم جيدًا ، لأنها مهدت الطريق للعديد من النساء الناجحات اللائي يعملن اليوم.

ماري ويلز لورانس

لا يمكنك التحدث عن النساء في الإعلانات دون ذكر اسم ماري ويلز لورانس. وُلد لورنس في عام 1928 في يونغستاون بولاية أوهايو ، وقد اشتهر لكونه أول رئيس تنفيذي لشركة مدرجة في بورصة نيويورك للأوراق المالية. ومع ذلك ، كان تأثيرها على الإعلان هائلاً ، وحتى إذا كنت لا تعرف اسمها ، فأنت تعرف بالتأكيد بعض أعمالها. بدأت لورنس حياتها المهنية ككاتب مؤلف في متجر McKelvey. لكنها انتقلت إلى مدينة نيويورك ، وفي عام 1953 أصبحت كاتبة نصوص ورئيس مجموعة نسخ في ماكان إريكسون.

بعد أربع سنوات فقط ، انضمت إلى دويل داني بيرنباخ ، ووكالة النهضة التي ستصبح واحدة من أكثر المؤسسات نفوذاً في تاريخ الإعلان. كانت إحدى حملاتها الأكثر شهرة "Plop، plop، fizz، fizz" لـ Alka Seltzer. اقترح لورنس بالفعل أن الإعلان يعرض لوحين يتم وضعهما في الزجاج ، مما يعني أن الأشخاص يستخدمون كل مرة يأخذون فيها العلاج. هذا باع أكثر من Alka Seltzer نتيجة لذلك. تشمل الحملات الأخرى: "لا أستطيع أن أصدق أنني أكلت كل شيء" و "جربه ، ستعجبك" بالنسبة إلى Alka Seltzer ؛ "انا احب نيويورك"؛ "ثق بلمسة ميداس" لشركة ميداس ؛ "ارفع يدك إذا كنت متأكدًا" لـ Sure Deodorant.

بعد DDB ، ذهب لورنس للعمل مع جاك تينكر ووكيلته ، جاك تينكر وشركاه. لقد كانت هذه وكالة ثورية ، والتي كانت أشبه حقًا بمركز أبحاث ، وأصبحت معروفة في جميع أنحاء العالم باسم "مفكّرو تينكر". ومن بين حملات لورنس التي ظهرت كانت "نهاية الطائرة البسيطة" لشركة Braniff International Airlines. كانت الحملة حاسمة في نجاح الشركة وتحولها في نهاية المطاف.

عندما سئل عن العملية الإبداعية لها ، أجاب لورانس "لا يمكنك أن تكون أنت فقط. عليك أن تضاعف نفسك. عليك أن تقرأ كتباً عن مواضيع لا تعرف شيئًا عنها. عليك أن تسافر إلى أماكن لم تفكر قط في السفر إليها. عليك أن تقابل كل شخص وأن تمد ما تعرفه إلى ما لا نهاية."

فيليس كينر روبنسون

ولدت روبنسون في عام 1921 في مدينة نيويورك ، وهي امرأة أخرى ابتكرت بعضًا من أفضل الأعمال على الإطلاق لإخراج العصر الذهبي للإعلان. على الرغم من حصول روبنسون على درجة البكالوريوس في علم الاجتماع من كلية بارنارد ، إلا أنه أراد بالفعل أن يكون كاتباً. بعد أن بدأت حياتها المهنية في Bresnick و Solomont ، انضمت إلى Gray Advertising. كانت هنا تقابل وليام بيرنباخ ، الذي ذهب لتأسيس دويل دان بيرنباخ. كانت روبنسون ومديرها الفني بوب جيل هناك منذ البداية.

كانت روبنسون أول مؤلفة كتب في DDB على الإطلاق ، أشرفت على فريق ضم ماري ويلز لورنس ، التي انضمت إلى الشركة في عام 1957. خلال فترة عملها في DDB ، أشرفت روبنسون على عدد كبير من الحملات التي لا تزال تتذكر حتى يومنا هذا ، وشملت الأسطورية " ليس عليك أن تكون يهوديًا لأن تحب حملة ليفي الحقيقية للراي اليهودي لهنري ليفي وأولاده. ومن بين العملاء البارزين الآخرين Orbach ، و Polaroid ، و El Al Airlines ، و Volkswagen. في الواقع ، كان العمل على Orbach هو الذي جلب VW Beetle إلى DDB ، حيث قال أحد المديرين التنفيذيين لشركة VW "نريد الوكالة التي تقوم بعمل Orbach". تعتبر حملة Beetle هي الأكبر من أي وقت مضى ، وبدأت ثورة إبداعية.

النمر سافاج

مع اسم مثل Tiger Savage ، كيف لم تنجح في الإعلان؟ بعد التدريب في كلية فنون الاتصال ، تحت إشراف كبير بول أردين ، انضم سافاج إلى متجر سيمونز بالمر دينتون كليمو آند جونسون الإبداعي للغاية. عملت هنا على عمالقة الشريحة الزرقاء مثل BT و Nike و Virgin. بعد ذلك ، انتقلت إلى بارتل بوغل هيغارتي ، وفازت بالعديد من الجوائز للعمل على كوكاكولا وليفيس ويونيليفر. يعد تأثير Lynx Effect الشهير (تأثير الفأس في الولايات المتحدة) أحد أكثر الحملات شهرة في الإعلانات الحديثة.

بعد BBH ، انتقل Savage إلى Leagas Delaney ، يليه M&C Saatchi. هنا قضت معظم حياتها المهنية ، واستقالت بعد 11 عامًا لتصبح مستشارة. تستشهد بساعاتها الطويلة كسبب ، قائلة "أعتقد أننا النساء يجب أن نعمل بجهد مضاعف لأن هناك الكثير من هرمون التستوستيرون في الأقسام الإبداعية. ثم إنها الساعات. من الصعب أن يكون لديك أطفال. ليس لدي أطفال ، وهو ما قد يقول الكثير دون أن يقول أي شيء. إنها حزينة أحيانًا. ”هي الآن المؤسس المشارك لـ Savage & King Ltd ، مع زوجها ويل كينج.

جان واد ريندلوب

وُلدت ريندلوب في عام 1904 في لانكستر بولاية بنسلفانيا ، وكانت واحدة من أوائل النساء اللائي أصبحن مديرة تنفيذية للإعلانات. انتقلت Rindlaub إلى مدينة نيويورك في عام 1930 لمتابعة حلمها في العمل في الإعلانات. في غضون شهر واحد فقط ، بدأت العمل في وكالة مرموقة تسمى باتن ، بارتون ، دورستين وأوسبورن (المعروفة اليوم باسم BBDO) ، كسكرتيرة. ومع ذلك ، كان طموحها كبيرًا وسرعان ما تمت ترقيته إلى منصب مؤلف الإعلانات نظرًا لوجهات نظرها الخبيرة في مجال النساء والمنظور الأنثوي (شيء انعكس في مؤامرة "الرجال المجنون" في التلفزيون).

كما أنها لم تنفذ حملات رائعة فحسب ، بل قامت بأبحاث واسعة النطاق لاستهداف الاحتياجات الحقيقية للمرأة.

بعض حملاتها التي لا تنسى تشمل حملات بوند بريد وأحذية إينا جيتيك وكامبل شورز وكارتر للملابس وجنرال ميلز وشركة يونايتد فروت. ومع ذلك ، فإن عملها في Oneida خلال الحرب العالمية الثانية هو بعض من أكثر أعمالها التي لا تنسى وتأثيرها. لم تكن "Back Home for Keeps" مجرد حملة إعلانية ، ولكنها رمز حقيقي للأمل. تم اختطاف Rindlaub في قاعة مشاهير الإعلانات في عام 1989.

هيلين لانسداون ريزور

في مطلع القرن العشرين ، استأجرت شركة تدعى World Manufacturing Co. ، وهي شركة لصناعة مستحضرات الحمام ، هيلين لانسداون مباشرة من المدرسة الثانوية. كانت هذه بداية لسلسلة من التحركات المهنية التي من شأنها أن تجلب Lansdowne إلى عالم الإعلانات ككاتب مؤلف ، وبحلول عام 1908 ، افتتح ستانلي ريزور (الذي سيتزوج لاحقًا Lansdowne) فرعًا من شيكاغو لشركة J. Walter Thompson Co. ، ووظف Lansdowne أول مؤلف الإعلانات في الوكالة. لم يكن هذا إنجازًا صغيرًا في ذلك الوقت عندما لم يتم اعتبار النساء عادة لأدوار مثل هذا في الإعلان.

من هذا الدور ، أصبحت Lansdowne معلنًا ومسوقًا ناجحًا بشكل هائل ، حيث أنتجت حملات للعملاء بما في ذلك Crisco و Woodbury Faceial Soap و Pond’s Cold Cream و Red Cross و YMCA والحكومة. كانت Lansdowne رائدة في عدة أشكال من الإعلانات التي لا تزال مستخدمة حتى يومنا هذا ، بما في ذلك الإعلانات التي تروج للمنتجات بينما تشبه المقالات الافتتاحية المحيطة بها. كما جلبت نورمان روكويل إلى JWT كرسام. كان لـ Lansdowne تأثير هائل على مستقبل الإعلان ، وتم تجنيده في قاعة مشاهير الإعلانات في عام 1967.

وتواصل منحة هيلين لانسداون الدراسية مساعدة النساء على الحصول على أدوار إبداعية في الإعلانات حتى يومنا هذا.

برنيس فيتز - جيبون

ولد بيرنيس بولز "فيتز" في عام 1894 ، وترعرع فيتز غيبون في مزرعة في واوناكي ، ويسكونسن. حصلت على درجة من جامعة ويسكونسن ماديسون وعملت في صحف صغيرة قبل الانتقال إلى مدينة نيويورك في عام 1926. وهنا ، عملت على حساب ميسي ، وكانت مسؤولة عن شعار "من الذكاء أن تكون مقتصدًا". أمرها اللغة الإنجليزية ، إلى جانب ذكائها وذكائها ، جعلتها قوة قوية في صناعة الإعلان.

خلال مسيرتها الطويلة التي استمرت أكثر من 40 عامًا ، بدأت حملة ترويجية ثورية في المتجر ، حيث ابتكرت بعضًا من أكثر الإعلانات وخطوط الوصف التي لا تُنسى. اعتقدت Fitz-Gibbon أن أكبر إنجاز لها في ذلك الوقت كان في مجال إعلانات البيع بالتجزئة ، مما أدى إلى إنشاء شيء يسمى "build". وكانت هذه تقنية تستخدم المساحات الصغيرة في الجزء العلوي من إعلانات الصحف لإخبار القصص الإيجابية عن المتاجر. أصبحت مهارتها مع الكلمات أسطورة ، وبينما كانت تدرس المواهب الشابة الجديدة كيفية الكتابة ، فإن كونك "تدرب على Fitz" كان شيء يمكن أن تتباهى به في سيرتك الذاتية.

تم ضم Fitz-Gibbon إلى قاعة مشاهير الإعلانات عام 1981.

شيرلي بولكوف

ولدت ونشأت في بروكلين في عام 1908 ، بدأت Polykoff حياتها المهنية في صناعة المجلة في سن المراهقة. عملت في هاربر بازار ، قبل أن تنتقل إلى متاجر البيع بالتجزئة بما في ذلك بامبرجر وكريسج. ولكن في عام 1955 ، انطلقت حياتها المهنية حقًا عندما حصلت على وظيفة في Foote و Cone & Belding. هنا ، استولت على حساب Clairol وأنشأت واحدة من أنجح الحملات في تاريخ الإعلان. كان من المستحيل تجاهل الخط الملحمي "هل هي أم لا؟" بالنسبة لكليرول ، وكان له تأثير عميق على النساء الأميركيات.

قبل الحملة ، صبغ 7 في المائة من النساء في الولايات المتحدة شعرهن. بعد ذلك ، كان أكثر من 50 في المائة ، وزادت مبيعات الصبغات والأصباغ من 25 مليون دولار إلى أكثر من 200 مليون دولار.

جعلت نتائج كهذه من Polykoff رصيداً قيماً لـ FC&B ، وقد صعدت إلى صفوف نائب الرئيس التنفيذي ومديرة الإبداع. بعد مغادرتها FC&B ، بدأت Polykoff وكالتها الخاصة ، ومرة ​​أخرى ، حققت إرشادات الخبراء للشركة ملايين الدولارات. حصل Polykoff على جائزة "امرأة الإعلان" لهذا العام في عام 1967 ودخل في قاعة مشاهير الإعلانات عام 1980.