كيف تقوم بعرض الحملة الإعلانية الخاصة بك أو الفكرة

لذلك ، كان لديك وميض من الذكاء. لقد توصلت إلى فكرة رائعة عن حملة إعلانية. هذا هو الشيء الذي لم يتم القيام به من قبل ، وأنت الوحيد الذي يمكنه رؤيته. ولكن ، ماذا تفعل لجعله حقيقة واقعة؟ فيما يلي الخطوات الخمس التي تحتاج إلى اتخاذها للعثور على النجاح.

تجنب الوكالات وعملائها مثل الطاعون

على الرغم من أن الأمر يبدو وكأنه فاكهة معلقة ، إلا أنه سيكون من الأمور الغبية محاولة بيع فكرتك إلى وكالة تسجيل للعميل الذي تفكر فيه. ستكون الوكالة في وضع سيء على إنشاء حملات إعلانية خاصة بها ، وعادة ما تكون متقاربة إلى حد كبير لأي أفكار تأتي من خارج الوكالة. ومع ذلك ، حتى لو استمعوا إليها ، وأحبوها ، فإن فرص حصولك على أي نوع من أنواع الائتمان ضئيلة للغاية. قد تحصل على رسم رمزي ، ولكن على الأرجح ستنتقل ببساطة إلى الجانب.

قد تعتقد أنه يمكنك تجريد الوسيط والذهاب مباشرة إلى العميل. للأسف ، هذا لن ينجح أيضًا. الشركات التي لديها وكالات إعلانية على التجنيب لن تقدم لك نظرة ثانية. لقد دفعوا الكثير من المال لتوظيف خبراء لتطوير الأفكار القاتلة. وكالة الإعلان هي المسؤولة عن تطوير الأفكار وجلب لك سيكون صداع.

قد يبدو أن خياراتك الآن خارج النافذة ، ولكن هناك طرق لعرض الفكرة. تحتاج فقط إلى أن تكون مبدعا حول كيفية القيام بذلك.

كن ذكيا حول من تنطلق إليه

الشركات الكبرى - ومعظم الشركات الأصغر - ليست مغلقة الذهن. عليك فقط العثور على الأفكار المفتوحة لقبول الأفكار الجديدة من مصادر خارجية. هناك حتى الشركات التي عقدت مسابقات للمستهلكين لإنشاء وتقديم إعلاناتهم.

دوريتوس هو الاسم الكبير في هذا المجال. استمرت حملة "Crash The Superbowl" لسنوات ، وهي تتخطى تمامًا مشاركة الوكالة. تضع دوريتوس التحدي - اجعلنا مكانًا رائعًا في Superbowl - ثم تتيح للمستهلكين التعامل معه.

قصة نجاح أخرى هي فرانسوا فوجل. قام بإنشاء إعلان HP محلي الصنع يحمل إطارات صور بيضاء حتى وجهه باستخدام أغنية "Picture Book" من The The Kinks.

لقد وضع إعلانه التجاري مع وكالة الإعلانات Goodby، Silverstein & Partners. لقد أحبوا إصدار المواصفات المحلية الخاص به كثيرًا ، حيث قاموا بالتوقيع عليه كمخرج ونجم في الحملة الإعلانية "You + HP". أصبح Vogel معروفًا للمستهلكين لدرجة أنه عاد إلى الظهور في الحملة بمجموعة تجارية مماثلة لـ "Out of the Picture" من قبل The Robins.

افعلها بنفسك … وطرحها هناك

مع المزيد من الأشخاص الذين يقومون بتحرير الفيديو على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ، يقوم العديد من الأشخاص بإنشاء إعلانات تجارية خاصة بهم من المنزل. التكنولوجيا متاحة بسهولة ، ورخيصة. يتم إنشاء معظم للمتعة ، وبعضها حتى محاكاة ساخرة من الإعلانات التجارية الأخرى. ولكن الكثير من هؤلاء يحصلون على كميات كبيرة من الدعاية حيث يتم التقاطهم من خلال المدونات الإعلانية وينتشرون عبر الشبكة.

مدرس مدرسة كاليفورنيا ، جورج ماستر ، خبرة مباشرة. قام بإنشاء إعلان iPod مدته 60 ثانية يعرض أغنية "Tiny Machine" للمخرج Darling Buds. لقد نشر إعلانه على موقعه على الويب دون أي ضجة ، وقبل أن يعرف ذلك ، انتشر الإعلان عبر الإنترنت وشاهده حوالي 50000 مرة.

جعلت الجودة والإبداع له تبرز التجارية ولاحظ المسوقين. حتى أنهم علقوا على مدى احترافية إعلان معلم المعلم في المدرسة. Masters لم يستقيل من وظيفته اليومية وابتعد عن مسيرته المهنية في مجال الإعلان. لكنه لم يلاحظ.

كن مثابرا. فإنه يؤتي ثماره.

لمتابعة فكرتك الخاصة والحصول عليها هناك ، قم ببحثك. قد يساعد ذلك أيضًا في إنشاء إعلان مفهوم للشركة التي تخطط للوصول إليها.

تبين لهم أنك جاد ويمكن أن تقدم. لا يجب أن يكون أي شيء خيالي في هذه المرحلة. أظهر إعلان HP Vogel لقطات اختبار مقدمة إلى الوكالة الإعلانية لإظهار مفهومه. هذه مجرد مقدمة أولية لفكرتك وما يمكنك القيام به من أجلهم.

كل شركة لديها قسم تسويق حتى لو كان لديها وكالة إعلانية خارجية. لذا فإن الاتصال برئيس الشركة لن يساعد ، لكن الاتصال بقسم التسويق يمكن أن يكون أفضل طريقة.

هؤلاء هم الرجال والبنات الذين يمكن أن يساعدوا في الحصول على الكرة المتداول بالنسبة لك. ضع في اعتبارك ، رغم ذلك ، قد تحصل على استقبال بارد لأن الكثير من الناس لن يتقبلوا ببساطة ما يعتبرونه شخصًا غريبًا يروج لفكرة.

فقط كن مستعدًا لإغلاق الباب في وجهك عدة مرات واستعد لتكون ثابتًا. قد تحصل محظوظ.

إذا فشل كل شيء آخر … اعثر على طريقة أخرى للاستيلاء على دائرة الضوء

في مؤتمر How Design لعام 2017 ، كانت هناك جلسة استثنائية استضافها جيف جرينسبان بعنوان "اجعل ما يهمك مهمًا للآخرين". كان Jeff هو أول CCO لـ BuzzFeed ، وقد تم الاعتراف بعمله الاحترافي من قبل The One Show و Cannes و CA و Webbys و Clios والمزيد. ولكن ، هو عمل مشروع الجانب الذي انتزع حقا الأضواء له. وبدوره ، تم التعرف على عمل الأحبة هذا وأدى إلى أعمال أخرى.

واحدة من أكبر كانت حيلة إدوارد سنودن ، والتي تنطوي على إنشاء تمثال نصفي ضخم من سنودن ووضعه على تمثال في بروكلين ، نيويورك. نالت حيلة الاهتمام من جميع أنحاء العالم ، وكذلك انتباه مكتب التحقيقات الفيدرالي والسلطات الأخرى. بعد بعض المفاوضة ، تم إيقاف جيف وشريكه باستخفاف شديد. لكن تأثير تموج خلق الكثير من الاهتمام في العمل الذي يقوم به مع أندرو تيدر. الآن ، هم في الطلب. ويقومون أيضًا بإجراء محادثات احترافية لإلهام الناس.

كما قال جيف في كثير من الأحيان ، فإن القيام بما تحب يمكن أن يؤدي إلى النجاح بطرق أخرى. وتلك الأفكار الكبيرة التي كانت لديك ، تلك التي لم يرغب أحد في الاتصال بها مع ماشية ، قد تصبح فجأة غبارًا ذهبيًا.

باختصار ، لا تدع الرفض يتحسن لك. ستقضي الكثير من الوقت في صد رأسك ضد جدار من الطوب ، فقط للركض في جدار حديدي في وقت لاحق. في نهاية المطاف ، بعزيمة وحماس ، فسوف تخترق. بمجرد أن تغادر ، تضيع كل الأسهم التي تضعها في فكرتك الكبيرة ، وهذا هو مضيعة هائلة للموهبة والوقت.