أكبر القبضات الإعلانية الخاصة بك

غالبًا ما يتم التحدث عن الإعلانات بحنان كبير ، خاصة في وقت Super Bowl. إنها تجعلك تضحك أو تبكي ، وغالبًا ما تصدمك بإبداعاتها وميزانياتها المشابهة للأفلام.

ولكن هذا صحيح فقط من الإعلانات. اذكر كلمة "الإعلان" وستحصل على استجابة مختلفة كثيرًا. غالبًا ما يتم اعتبار الصناعة ككل بشكل سلبي. إنها مليئة بذلات ملساء تهتم بالمال فقط ، أو أنها تبالغ في الحقيقة إلى حد كبير لحمل الناس على شراء شيء ما. في حين أن هذا ، على العموم ، ليس هو الحال في الواقع ، فإن الأفلام والبرامج التلفزيونية تفعل الكثير لنشر هذه الأساطير.

ومع ذلك ، فإن الإعلان يقوم بالتأكيد بأشياء لا تحبها أنت والجمهور. خلال السنوات القليلة الماضية ، جمعت القناة الإعلانية هذه الشكاوى وجمعتها. والنتيجة هي قائمة بأهم 10 قبضات لدى الجمهور العام ، وحتى الموجودين في هذه الصناعة ، حول الإعلانات والإعلانات والعروض الترويجية والعلاقات العامة وأي شيء آخر يعتبر رسالة مدفوعة الأجر.

في ترتيب عكسي…

10: الجنس الفاضح

قال الكوميدي بيل هيكس ذات مرة في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي إنه في يوم من الأيام ، سيكون هناك إعلان لكوكا كولا ، وهي ببساطة امرأة عارية تحمل علبة كوكاكولا. لم يكن بعيد المنال. الجنس ، والعار ، ومزدوجة الدخول ، وفرة من الصور المثيرة هو في كل مكان ، وبيع كل شيء من البيرة والسيارات إلى الهواتف وأدوات البستنة. لا يوجد سبب لذلك ، بخلاف حقيقة أنه يستغل رغباتنا الجسدية والحيوانية والدماغية السحلية. للأسف ، إنه يعمل على بعض الناس. لكن الكثير منكم انتهى.

9: الممثلون الذين يتظاهرون بأنهم أناس حقيقيون

انت تسمعهم على الراديو. تراهم على شاشة التلفزيون وعلى الهواتف والأجهزة اللوحية الخاصة بك.ما يسمى بالناس الحقيقيين الذين يروون لك قصصهم عن المنتجات الرائعة التي غيرت حياتهم. إنها أكثر جاذبية من الشخص العادي. إنهم يتحدثون جيدًا ولا يفوتون أبدًا. هم الفاعلين. إنهم يقرأون أسطرًا مكتوبة من قِبل مؤلفين محترفين ، وليس لديهم قصص حقيقية لمشاركتها ، ولا يحبون المنتج أو الخدمة. في الواقع ، لم يسمعوا به حتى حصلوا على المهمة.

يعلم الجميع ذلك ، ومع ذلك يستمر الممثلون في التظاهر بأنهم أناس حقيقيون يقسمون حول فائدة الأدوية ومنتجات التنظيف وأصباغ الشعر. أنت تكرههم. لديك كل الحق.

8: أن تشعر بالسوء عن نفسك

في الستينيات والسبعينيات ، التي غالبًا ما كانت تُعتبر العصر الذهبي للإعلان ، اكتشف نوع جديد من أساليب البيع. إنشاء حفرة ، ثم ملء هذا الثقب. كان الثقب الذي تم إنشاؤه في حياتك. في الأساس ، "تمتص حياتك الآن ، وسوف تستمر في الامتصاص حتى تقوم بشراء منتج XYZ. بعد ذلك ، سيكون رائعًا جدًا! "لقد استمر هذا منذ عقود ، وأنت متعب من ذلك كله. لا تريد أن يقول لك الناس أن حياتك سيئة. بعد كل شيء ، إذا كنت تعيش في منزل ، مع سيارة ووظيفة ، فأنت تعمل بالفعل بشكل أفضل من معظم الناس في العالم.

ومع ذلك ، هذا لن يتوقف. يعلم المعلنون أن إنشاء ثقب أو مشكلة يعد وسيلة رائعة لبيع شيء ما. فقط تذكر … إنه إعلان فقط ولا تحتاج حقًا إلى بيع أي شيء لك. فرص تحويل حياتك إلى حلم المشي ضئيلة للغاية.

7: نقص تام في العلاقة

الإعلانات تعمل بشكل أفضل في السياق. إذا كنت تنتظر في طابور في حدث رياضي ، وسترى إعلانًا عن قميص الفريق عبر الإنترنت ، فهذا رائع. ولكن في هذه الأيام ، يبدو أن أسلوب البندقية في كل مكان. لا يهم ما الذي تبحث عنه حاليًا أو أين أنت أو ما تفعله ، فأنت تشاهد إعلانات للتأمين والسيارات والبيرة والساعات والأدوية. الإعلانات السياقية تخدم غرضًا ؛ يمكنهم بسرعة تحويل شخص ما هو احتمال بارد إلى احتمال مؤهل. الإعلانات بدون سياق ، إنها مجرد محاولات "نأمل" لإقناعك بشراء شيء ما.

من الواضح أنها لا تعمل.

6: وفرة من الإعلانات

إذا كان محتوى الإعلانات نفسها لا يزعجك ، فسيكون الحجم الهائل للإعلانات التي تتعرض لها. لا يكتفي المعلنون بتفجير رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المنبثقة على الهواتف والأجهزة اللوحية الخاصة بك ، ويحاول المعلنون تغطية كل مساحة يمكن تصورها بنوع من الإعلانات. نظرتم إلى مفتاح غرفتك في الفندق ، وهناك إعلان على ذلك. تذهب إلى الحمام في البار ، وهناك إعلانات هناك. نظرت إلى السماء ، هناك طائرة لكتابة اللافتات تحاول جذب انتباهك. تم تقدير أن الشخص العادي يشاهد أكثر من 1000 إعلان يوميًا ، وهذا العدد لم ينخفض ​​بالتأكيد.

ربما نكون أعمى للكثير منهم ، لكنه لا يوقف الغضب من المضايقة المستمرة.

5: إعلانات بصوت عال!

أنت تشاهد برنامجك المفضل ، وفي أي مكان يظهر فيه الإعلان بصوت عالٍ ، يهز التلفزيون ويجعلك تسكب مشروبك. كانت الإعلانات التلفزيونية الصاخبة هي السبب في العديد من الشكاوى على مر السنين ، وقامت لجنة الاتصالات الفيدرالية بتنظيم حجم الإعلانات التجارية في عام 2011. لم ينجح ذلك. كانت هناك ثغرة ، تفيد بأنه لا يمكن أن يكون الإعلان أعلى من متوسط ​​حجم العرض أو الفيلم الذي يتم بثه. المتوسطات ، كما سيخبرك أي خبير إحصائي ، يمكن إساءة استخدامها. لذلك يمكن للمعلنين استخدام هذه البيانات لإنشاء فتحات عالية جدًا للإعلانات التجارية ، طالما كان متوسط ​​الحجم الإجمالي أقل.

هناك أيضًا دليل على أن المحطات حددت حجم العروض والأفلام لمراعاة الأجزاء الأعلى صوتًا (الانفجارات الكبيرة ومشاهد المطاردة العالية) والإعلانات التجارية لا تفعل ذلك. هذا يجعلهم أعلى صوتًا من المسلسل أو الفيلم الذي يليه. ومن المفارقات أنه كلما زاد صوت الإعلان كلما كرهته. لذلك ، فمن غير بديهية.

4: ما قبل التشغيل على YouTube ومواقع الفيديو الأخرى

هل تريد مشاهدة هذه الموسيقى من التسعينات التي تحبها حقًا؟ لا تقلق ، فقط شاهد هذا الإعلان لمدة 30 ثانية للتأمين على المنزل وأنت في طريقك. حول الفيديو التجريبي مواقع مثل YouTube إلى تجارب مزعجة للعقل. عليك أن تنتظر كل شيء ، وغالبًا ما تضطر إلى مشاهدة الإعلان بعد الإعلان بعد الإعلان فقط لمشاهدة مقطع واحد مدته خمسة عشر ثانية من قطة تقوم بعمل ارتجاعي. والأسوأ من ذلك هو أن الإعلانات تبدو أكثر انتشارًا الآن بعد أن أطلق YouTube RED ، وهي خدمة مدفوعة الأجر تزيل الإعلانات. الآن هذا مجرد إضافة إهانة للإصابة.

3: تلك الإعلانات الفظيعة للأدوية

أوه ، كيف تكره هذه. اعتمادًا على القناة التي تشاهدها في المنزل ، يمكنك أن تغمرها الإعلانات المتعلقة بصحة القلب والسكري وضعف الانتصاب والاكتئاب ومتلازمة القولون العصبي. لكنك لا تحصل على إعلان مدته 60 ثانية يتحدث عن الفوائد. ما تحصل عليه في الواقع هو 20 ثانية من النعيم ، تليها 40 ثانية من الآثار الجانبية الرهيبة التي غالبا ما تكون أسوأ من المرض الذي يتم علاجه.

كانت إعلانات الأدوية (المعروفة باسم الإعلانات المباشرة للمستهلك) سببًا للجدل في الولايات المتحدة منذ إضفاء الشرعية عليها في عام 1997. يسمح بلدان آخران فقط - نيوزيلندا والبرازيل - وقصف المشاهدين بفوائد الأدوية التي يجب علة طبيبك حول. ومع ذلك ، فإن غالبية البلدان الأخرى توافق على أنه لا ينبغي الإعلان عن الدواء للمستهلكين ، ولكن للأطباء فقط. يمكنهم ، بدوره ، تقييم إيجابيات وسلبيات وصف الدواء لعملائهم. لا يوجد سبب لوجودها على شاشة التلفزيون ، ومن الواضح أن المصطلحات القانونية المحيرة تثير أعصابك.

2: تمتد الحقيقة

الأكاذيب؟ كذلك ليس تماما. الإعلان ليس من المفترض أن يكذب ، ويمكن أن تكون العواقب وخيمة. يمكن للإعلانات أن تبالغ إلى حد كبير إلى حد السخرية ("كرات اللحم لدينا أكبر من رأسك!") ولكن عندما تكون المبالغة أكثر دقة تضايقك أنت ، العميل ،.

لقد حان منتجات التجميل لهذا ، وهي محقة في ذلك. الإعلانات التي تظهر على النساء الجميلات اللواتي يرتدين الماكياج والتي تمنحهن بشرة مشرقة مغرية ولكنها خادعة. تم استخدام Photoshop في تلك الإعلانات ، ولم ينتج عن المكياج وحده النتيجة النهائية. لن تحقق النساء اللائي يشترن هذه المنتجات نفس النتائج ، وهذا بالتأكيد يمدد الحقيقة. لقد رأيت جميعًا نفس الأشياء تحدث مع حبوب التخسيس ومنتجات التنظيف والأطعمة وحتى الملابس. جرب كما تريد ، لا يمكنك الحصول على نفس النتائج في المنزل ، والسبب بسيط - المنتج وحده غير مسؤول عن النتائج المعروضة في الإعلانات.

1: تعطيل حياتك

هذه هي أكبر شكوى ، الفترة. من منتصف التسعينات فصاعداً ، كان التعطيل كلمة رئيسية في الإعلان. إنها طريقة أخرى للقول ، "جذب انتباههم" ، وكانت هناك النقطة الرئيسية في أي موجز إبداعي لفترة من الوقت. لكن الأمر كان له أثره الكبير ، والآن ، مع شعبية الهواتف الذكية ، أصبح التعطيل موضع ترحيب مثل خنزير مشوي في حفل استقبال نباتي. المشكلة منتشرة على نطاق واسع ، ويدينها مستخدمو الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر ؛ والسبب بسيط ، فهو يدمر تجربة المستخدم.

إن انتظار تحميل الصفحة على هاتفك ، فقط لمعرفة أنه يتم اختطافها من قِبل إعلان يستغرق تحميله إلى الأبد ، ليس مزعجًا فحسب ، بل إنه يمثل أيضًا إساءة استخدام صريحة لبعض الأشخاص (خاصة أولئك الذين لديهم قبعات بيانات). ولكن حتى مع وجود بيانات غير محدودة ، فأنت تريد أن تكون تجربة المستخدم سريعة وسلسة وبسيطة. تسجيل الدخول ، الحصول على ما تريد ، والمضي قدما. الإعلانات التخريبية تقتل ذلك وتترك طعمًا سيئًا في الفم. لقد تحدث الكثير منكم عن التخلي عن موقع لمجرد أن الإعلانات التخريبية دمرت التفاعل.

خارج التقنية ، يكون الانقطاع أقل إزعاجًا ، ولكنه قد يكون مزعجًا لدرجة الغضب إذا تم استخدامه بشكل غير صحيح. تريد الذهاب إلى الحمام دون رؤية الإعلانات. تريد المشي في الشوارع دون أن يعاقب. إعلانات حرب العصابات لها مكانها ، وإذا كانت سياقية وممتعة ، فأنت على ما يرام. لكن الإجماع العام هو "توقف عن مقاطعتي ، أنا سئمت من ذلك!"