10 خطوات لتحسين تسويق منافع الموظفين

كل عام ، تبحث المنظمات عن طرق مبتكرة وفعالة للترويج لعروض استحقاقات الموظفين الجماعية. لقد أصبح أمرًا حاسمًا في وقت يواجه الأفراد فيه مقارنة مزايا مكان العمل مع تلك التي يتم تقديمها في السوق المفتوحة. بدون المشاركة الكافية في التغطية الصحية الجماعية ، لا يمكن للشركات تقديم نوع من وفورات في التكاليف التي يتوقع منها. أضف إلى ذلك حالة سوق العمل كما هي حاليًا. هناك العديد من النقص في المهارات ، مما يجعل من الأسهل على الموظفين الانتقال من وظيفة إلى أخرى حيث قد يحصلون على تعويضات ومزايا أفضل.

تحتاج الشركات إلى جعل تسويق استحقاقات الموظفين أولوية من أجل جذب أفضل موظفيها والاحتفاظ بهم.

أقساط استحقاقات الموظفين آخذة في الارتفاع ، مرة أخرى: وفقًا لجمعية إدارة الموارد البشرية ، ارتفعت تكاليف الأقساط الصحية لعام 2017 بنسبة 6 في المائة على الأقل مقارنة بأرقام عام 2016. منذ قانون الرعاية الميسورة ، تضاعفت الأقساط تقريبًا. يقدم العديد من أرباب العمل الآن خطط رعاية صحية قابلة للخصم فقط والتي تقدم أقساط منخفضة ، ولكن لديهم خصومات سنوية قدرها 4000 دولار لكل فرد أو أكثر. قد يكون من الصعب بيع الموظفين وفقًا لهذا النوع من الخطة ، ما لم يتم إجراء تسويق جاد يمكن أن يظهر قيمة له.

10 أشياء حرجة يجب عليك القيام بها عند استحقاقات موظف التسويق

فيما يلي بعض الطرق التي تم اختبارها على مدار الوقت لتحسين نتائج تسويق فوائد الموظف الخاص بك ، مع زيادة الوعي والقيمة المتصورة للفوائد للقوى العاملة لديك. استخدم أكبر عدد ممكن منهم لمنع موظفيك من التسوق للحصول على مزايا في أي مكان آخر.

1. اجعل الفوائد جزءًا من التواصل الشامل لتعويض الموظفين

غالبًا ما تقتصر الشركات على مناقشات فوائدها عند تقديمها إلى وظائف جديدة. أو أنها تبقيهم منفصلة عن غيرها من أشكال التعويض. ومع ذلك ، هذا لا يمنح الموظفين التأثير الكامل لتعويضهم الكلي. استخدم مزايا الموظفين كواحدة من العديد من الامتيازات وفوائد العمل مع شركتك ، بالإضافة إلى الرواتب والحوافز الخاصة التي يتم تقديمها للموظفين. هذا يعزز القيمة المتصورة.

2. إنشاء مواد التسويق التي تتحدث عن احتياجات الموظفين

يتناول محترفي التسويق الأذكياء "سبب" العروض ، مما يساعد على زيادة احتمال التحويل والمبيعات. استخدم هذا التكتيك نفسه عند تقديم مزايا الموظف للموظفين والمرشحين. يجب أن تلبي المواد التسويقية احتياجات الأفراد. على سبيل المثال ، قد يبحث فرد عن فوائد مرنة تنمو عندما يبدأ هو أو هي عائلة. تقديم الفوائد بهذه الطريقة يمكن أن يساعدهم في اتخاذ قرار التسجيل.

3. تطوير التسويق الذي يغطي جميع أشكال وسائل الإعلام

نحن نعيش في عالم غني بالوسائط المتعددة. أشارت Smart Insights ، وهي شركة تسويق تراقب استخدام الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية ، إلى أنه اعتبارًا من عام 2017 ، تجاوز استخدام الأجهزة المحمولة استخدام أجهزة الكمبيوتر المكتبية. يبحث المزيد من الموظفين عن معلومات مزاياهم أثناء التنقل ، ويحتاجون إلى رسائل واضحة لتشجيعهم على التسجيل واستخدام هذه المزايا. عند إرسال اتصال فوائد الموظفين ، من المهم استخدام الوسيلة المناسبة. يمكن أن يكون البريد الإلكتروني جيدًا ، ولكن للوصول إلى الأفراد عبر الهاتف ، فإن الصباح المبكر هو الأفضل ؛ عن طريق الكمبيوتر اللوحي والاستخدام عبر الإنترنت في وقت متأخر بعد الظهر والرسائل المسائية.

4. نقل الرسائل الإيجابية حول استخدام المنفعة

إن الفكرة الكاملة المتمثلة في قراءة مستندات خطة منافع الموظفين ومحاولة تحديد التغطية التي يجب قبولها ليست كلها جذابة لمعظم الأشخاص. عندما يستفيد التسويق من المهم أن تكون إيجابيًا قدر الإمكان. اجعل خيارات المزايا المتعلقة بمنح الموظفين مزيدًا من التحكم في الرعاية الصحية وأموالهم وحياتهم.

5. شارك قصص نجاح الموظف كجزء من حملات التسويق

تتمثل إحدى الطرق الرائعة لزيادة الطبيعة الإيجابية للتسويق حول مزايا الموظفين في السماح للموظفين بمشاركة شهاداتهم مع أقرانهم. يمكن أن يكون هذا الأمر بسيطًا مثل التجربة المكتوبة في استخدام فوائد احتياجات معينة أو مقطع فيديو تم إنشاؤه من قصتهما. لا يجب أن يكون أي شخص مثاليًا في هذا الأمر ، فقط حافظ على الأمور طبيعية وشجع الموظفين على أن يكونوا صادقين. يمكن أن يكون هذا هو المحفز للحصول على موظفين آخرين على متن الطائرة.

6. توفير أكثر من مجرد معلومات حول فوائد الموظف

تأتي جميع المزايا مع التفسير القياسي لورقة المخصصات ، لكنك ترغب في مشاركة شيء أكثر فائدة. تطوير دليل لمراكز الرعاية الصحية والتوجيه لبرنامج الفوائد. استخدم عرضًا تقديميًا يمكن تسليمه إلى الموظفين سنويًا قبل التسجيل المفتوح ، خلال جلسات تأجير داخلية جديدة ، وببساطة تثقيف الموظفين حول المزايا التي تقدمها شركتك. اعط مغناطيسًا يحتوي على معلومات مسؤولي المنافع والخط الساخن للممرضة على مدار الساعة طوال الأسبوع.

7. حشد دعم مسؤولي خطة المنافع

يستطيع معظم مسؤولي الخطة الوصول إلى كميات هائلة من المواد التسويقية التي يمكن أن تزيد من جهودك الحالية. من النشرات والمجلدات إلى اختيارات الشركات (القمصان والقبعات والأقلام وغيرها) ، هناك أشياء كثيرة يمكن للشركة مشاركتها مع موظفيك إذا طلبت فقط. قم بدعوة مندوب مخصصات الموظف إلى معرض الصحة والعافية السنوي لمزيد من المرح.

8. إجراء تحليل منتظم لاستخدام منافع الموظفين

كممارسة معيارية ، يجب على جميع مديري خطة مزايا الموظفين تقييم استخدام المنافع من حيث صلتها بالموظفين. هناك بعض المزايا التي لا تستحق العرض لأن الموظفين ببساطة لا يستخدمونها. قم بإجراء دراسة استقصائية في بداية كل عام تسأل عن الفوائد المرجوة وما هي الفائدة التي لم يتم استخدامها أبدًا. القضاء على تلك التي لم تعد هناك حاجة واستبدالها بشيء أفضل.

9. تحويل الموظفين إلى سفراء العلامة التجارية والاستفادة

كل عام ، خاصةً قبل فترات التسجيل المفتوحة ، حان الوقت للحصول على القوى العاملة بأكملها متحمسة للفوائد. اجمع لجنة من سفراء العلامات التجارية الذين يمكنهم تبادل خبراتهم باستخدام المزايا ، وكيفية معالجة المطالبات ، ومعلومات عن مراكز الرعاية الصحية المحلية ، والخصومات التي تقدمها شركتك. اطلب منهم تشجيع أقرانهم على المشاركة في تسجيل هذا العام ، والمشاركة في مواقع مراجعة الشركة بمدى كرم شركتك.

10. اجعل فوائد التسويق جهداً على مدار السنة

على الرغم من أنك قد تقرأ هذا المقال الآن وتفكر في بعض الطرق لتعزيز تسويق مزايا الموظف الخاص بك ، فهذا ليس شيئًا يجب أن يحدث مرة واحدة فقط من حين إلى آخر. الشركات التي تتمتع بسمعة طيبة لرعاية الموظفين تصل إلى هناك عن طريق التسويق وتعزيز فوائدها على مدار العام. قم بإنشاء بيان تعويض يمكن تنزيله بواسطة الموظفين في وقت واحد. ذكّر الموظفين بالتواصل مع مكتب الموارد البشرية في أي وقت لديهم فيه سؤال أو يحتاجون إلى دعم المزايا.

يمكن أن تساعد هذه الجهود شركتك في التميز كشركة رائدة من حيث التعويضات والمزايا.