استخدام تحليل SWOT لبناء شركة الوسائط الخاصة بك

يبدو تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والمخاطر بمثابة بعض النظرية الأكاديمية من كتاب دراسي على درجة رجال الأعمال في الكلية ، لكنها طريقة حيوية لتقييم شركة الوسائط الخاصة بك مقابل منافسيك. يمنحك استخدام تحليل SWOT بطاقة تقرير لاستخدامها في تحديد طرق تحسين منتج الوسائط والعلامة التجارية والتسويق.

ما هو تحليل SWOT؟

يشير "SWOT" في تحليل SWOT إلى نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات. يجب عليك سرد جوانب عملك تحت كل فئة من هذه الفئات لرؤية الأماكن التي تكون عرضة لمنافسيك وحيث لديك فرص للنمو.

انها ليست ممارسة لجميع موظفيك للقيام. احصل على عدد قليل من الأشخاص الأساسيين في الغرفة وإجراء فحص شامل وصادق لكيفية مقارنة شركة الوسائط الخاصة بك بالمنافسة. إن مجرد قول: "نحن الأفضل ، ولا يمكن لأحد أن يهزمنا" لن يوفر لك البصيرة التي تحتاجها للتكيف مع السوق المتغير.

يجب عليك سرد جوانب شركتك فعليًا ضمن فئات تحليل SWOT الأربع. يمكن وضع بعض العناصر تحت أكثر من عنوان واحد. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك مخلصًا لمدة 40 عامًا ، فهذه قوة. لكن يمكن أن يكون نقطة ضعف أيضًا لأن هؤلاء الأشخاص سوف يموتون في نهاية المطاف ، وقد تجتذب منافسيك التركيبة السكانية الأصغر سناً التي ستضعهم في مركز الهيمنة في السنوات القادمة.

أمثلة من وسائل الإعلام

عندما يتعلق الأمر بأخبار التلفزيون على الشبكة ، فإن لكل شبكة من شبكات البث الثلاث الكبرى نقاط قوة ونقاط ضعف مختلفة. إليك مثال واحد على كيفية تطبيق ذلك في تحليل SWOT:

ان بي سي نايتلي نيوز كان رقم واحد في تصنيفات نيلسن. ومع ذلك ، عندما تم تعليق مذيعة الأخبار براين ويليامز من البث ، كان على NBC أن تقرر ما إذا كان يتمتع بالقوة أم الضعف أم كليهما. في النهاية ، نقلته الشبكة إلى قناة MSNBC الخاصة بها ، باستخدام تحليل SWOT لتحديد أنه كان قوة للشبكة ولكنه كان مسؤولاً عن نشرتها الإخبارية الرئيسية.

كما تناولت Rival CBS مشكلة في برامجها الإذاعية. مجلة الأخبار 60 دقيقة هو واحد من البرامج الأكثر مشاهدة في البلاد ، ولكن سي بي اس الاخبارية المسائية يبقى في المركز الثالث في التصنيف. قد أجرت CBS تحليل SWOT قبل وضعه 60 دقيقة مراسل سكوت بيللي في كرسي المرساة لأنه كان على دراية 60 دقيقة جمهور.

باستخدام النتائج الخاصة بك

يوفر تحليل SWOT خطة عمل إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لاستخدامها. لهذا السبب فإن فئات الفرص والتهديدات مهمة جدًا.

من المحتمل أن تفعل منافسيك شيئًا أفضل منك أو على الأقل لديه الفرصة. هذه التهديدات تحتاج إلى أن تطفأ.

إذا كنت تعمل في الإذاعة وقامت محطة منافسة بعرض موكب عيد الميلاد الضخم الذي يساعدها في بناء علامتها التجارية ، يمكنك مواجهة ذلك من خلال حملة أطعمة معلبة تستمر طوال شهر ديسمبر وتذكرها بعد فترة طويلة من العرض الذي استمر ليوم واحد. قد تقرر محطة تلفزيونية محلية تواجه وجود مذيع الأخبار الأكثر شعبية في المدينة في محطة منافسة تعيينه ، أو على الأقل الحصول على وظيفة في DMA أكبر لإبعاده من المدينة.

اجعل تحليل SWOT جزءًا منتظمًا من جلسات التخطيط طويلة المدى ، والرجوع إلى هذه التقارير في السنوات القادمة لتتبع تقدمك. هي احتمالات ، منافسيك يستخدمون بالفعل هذه الأداة لوضع أنفسهم ضدك.