الوصف الوظيفي للمخطط الإعلامي: الراتب ، المهارات ، والمزيد

جدول المحتويات:

مخطط واجبات واجبات ومسؤوليات
راتب مخطط وسائل الإعلام
التعليم والتدريب وإصدار الشهادات
مهارات وكفاءات المخططات الإعلامية
المستقبل الوظيفي
بيئة العمل
جدول العمل
كيف تحصل على الوظيفة
مقارنة وظائف مماثلة

يعمل المخططون الإعلاميون ، المعروفون أيضًا باسم مخططي العلامات التجارية أو استراتيجيي العلامات التجارية ، في وكالات الإعلان وإنشاء حملات إعلانية لمختلف العملاء. يعمل المخطط الإعلامي مع العملاء لمساعدتهم على اتخاذ قرارات بشأن كيفية تطور حملة إعلامية معينة.

ينصب التركيز الرئيسي لمخطط الوسائط على تنظيم وضع نسخة إعلان العميل الخاصة به في أماكن وسائط مختلفة تزيد من وصول الإعلان إلى جمهور العميل المستهدف. هذه الأماكن تشمل التلفزيون والإنترنت والراديو واللوحات الإعلانية والمطبوعة والبريد المباشر.

يتتبع بعض مخططي الوسائط أيضًا أداء الإعلانات في النهاية الخلفية ، مما يتيح للعميل معرفة العائد على الاستثمار في حملتهم ، وما إذا كانوا يتلقون قيمة جيدة مقابل دولاراتهم الإعلانية.

مخطط واجبات واجبات ومسؤوليات

يتحمل مخططي الوسائط مجموعة متنوعة من المسؤوليات ، بما في ذلك تحليل وتفسير بيانات الإعلانات لمساعدة العملاء على تحسين حملاتهم الإعلانية. تشمل المهام ما يلي:

تحليل البيانات والتفكير الإبداعي وتصميم استراتيجيات مبتكرة للتأكد من أن حملات التسويق الخاصة بالعميل تصل إلى جمهورها المستهدف بأكثر الطرق فعالية
تقييم تأثير وملاءمة أنواع الوسائط المختلفة المستخدمة لاستهداف أسواق معينة بناءً على احتياجات العملاء ورغباتهم
تطوير خيارات متعددة للخطط الإعلامية بناءً على أهداف العميل
تحليل نتائج العميل بعد الحملة والتوصية بالتحسينات
التفاعل مع الشركاء الداخليين والخارجيين لتقييم وتنفيذ والحفاظ على خطة وسائل الإعلام

جمع وتحليل المعلومات على القنوات الإعلامية المختلفة ، مثل الصحف والراديو والمجلات والتلفزيون والأفلام والإنترنت والملصقات الخارجية واللوحات الرقمية
إنشاء أو التوصية باستراتيجيات وسائط معينة لجذب العملاء والاحتفاظ بهم ، وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية للعميل ، والحفاظ على وزيادة رضا العملاء وولائهم
العمل عن كثب مع العملاء لفهم احتياجاتهم ورغباتهم وأهدافهم ، ثم تحديد القنوات الإعلامية التي تناسب حملات معينة

راتب مخطط وسائل الإعلام

يختلف راتب المخطط الإعلامي حسب مجال الخبرة ومستوى الخبرة والتعليم والشهادات وعوامل أخرى.

متوسط الراتب السنوي: 48،885 دولار (23.5 دولار في الساعة)
أعلى 10 ٪ من الراتب السنوي: أكثر من 62،000 دولار (29.81 $ / ساعة)
أقل من 10٪ من الراتب السنوي: أقل من 36،000 دولار (17.31 دولار في الساعة)

التعليم والتدريب وإصدار الشهادات

لا تحتاج إلى تدريب خاص أو شهادة دراسات عليا لتصبح مخططًا إعلاميًا ، على الرغم من أن العديد من الوكالات تحتاج إلى درجة البكالوريوس أو التخصص في مجال معين.

التعليم: يفضل معظم أصحاب العمل الحصول على شهادة جامعية في مجالات مثل الاتصالات والدراسات الإعلامية أو الأعمال التجارية أو الإدارة أو التسويق أو الإعلان أو اللغة الإنجليزية أو الصحافة أو البحث التشغيلي أو الإحصاءات أو المجالات الأخرى ذات الصلة.
تجربة: قد تكون قادرًا على الوصول إلى منصب مبتدئ في التخطيط الإعلامي بدون تدريب أو خبرة سابقة. ومع ذلك ، نظرًا لأن الإعلانات والتسويق منافسين للغاية ، فمن غير المرجح أن تتمكن من التقدم بعيدًا في هذه المهنة دون الحصول على درجة أو قدر كبير من الخبرة في هذا المجال. يبحث أصحاب العمل عن ذوي الخبرة السابقة في مجال التسويق أو إدارة أصول الوسائط أو أي مجال ذي صلة.

مهارات وكفاءات المخططات الإعلامية

إن الشيء الرئيسي الذي يحتاجه المخطط الإعلامي هو الرغبة والشغف للتعرف على عالم الإعلان ، ولكن بعض المهارات ومجموعات المعرفة الأخرى يمكن أن تمنح المرشحين ميزة ، مثل:

مهارات اجتماعية: يمكن أن تكون الوظيفة اجتماعية للغاية لأنها تستلزم العمل مع العملاء وترفيههم ، لذلك فإن الاهتمام والقدرة على التواصل مع الزملاء والعملاء أمر بالغ الأهمية.
المعرفة التسويقية: من المهم أيضًا فهم كيفية عمل التسويق والإعلان. والسؤال الأول الذي يطرحه على نفسك هو: كيف يمكن للعميل - إما شركة منتج استهلاكي كبيرة مثل ستاربكس أو منظمة خدمات غير ربحية وطنية مثل Planed Parenthood - أن تكون أفضل علامة تجارية بحد ذاتها؟
معرفة وسائل الإعلام الترفيهية: من هناك ، يجب أن يعرف المخططون الإعلاميون عالم الترفيه بعمق (من البرامج التلفزيونية الشبكية مثل "صباح الخير يا أمريكا" على ABC-TV إلى البرامج التلفزيونية المتخصصة مثل "المفروم جونيور" على شبكة الغذاء). ما لم يكن مخططي الوسائط يعرفون نوع الجمهور الذي ينجذب إلى نوع العرض ، فلن يتمكنوا من وضع الإعلانات بشكل مناسب.

المعرفة الإعلامية عبر الإنترنت: ونظرًا لأن المشهد الإعلامي في القرن الحادي والعشرين يختلف اختلافًا كبيرًا عما كان عليه في القرن العشرين ، فإن مخططي الإعلام بحاجة إلى معرفة ليس فقط البرامج التلفزيونية الوطنية والمجلات والصحف الكبيرة التي يجب استهدافها ، بل يجب عليهم أيضًا الاطلاع على جميع المواقع الإلكترونية. والمدونات وعروض وسائل التواصل الاجتماعي المتاحة للمستهلكين.
مهارات الحاسوب: تتضمن مهمة مخطط الوسائط البحث باستخدام عدة قواعد بيانات عبر الإنترنت.

المستقبل الوظيفي

يتوقع مكتب إحصاءات العمل (BLS) في الولايات المتحدة نموًا قويًا في فرص العمل لمحللي أبحاث السوق من عام 2016 إلى عام 2026. ويتوقعون أن تزداد الوظائف في هذه المهنة بنسبة 23٪ ، وهو أسرع بكثير من المتوسط مقارنة بجميع المهن. ويعزى النمو بشكل رئيسي إلى زيادة استخدام بيانات السوق والأبحاث في العديد من الصناعات.

على الرغم من أن مجال أبحاث السوق (الذي يشمل مهنة التخطيط الإعلامي) قد تم تقديره للنمو ، إلا أنه من المتوقع أن تكون المنافسة على الوظائف عالية جدًا.

بيئة العمل

عادةً ما يعمل مخططي الوسائط في بيئة مكتبية ، رغم أنهم قد يكون لديهم قدر صغير من السفر إلى مكاتب العملاء.

جدول العمل

تشبه ساعات عمل مخطط وسائل الإعلام ساعات العمل في المهن الأخرى في صناعة الإعلان والتسويق (أي ما بين 35 و 40 ساعة في الأسبوع) ، باستثناء عندما تقترب المواعيد النهائية ، أو يطلب منك تقديم عروض تقديمية أو حضور اجتماعات خارج نطاق عملك ساعات العمل العادية ، والتي تتلاءم مع جدول عملائك.

كيف تحصل على الوظيفة

شبكة الاتصال

لمنح نفسك ميزة تنافسية إما للحصول على وظيفتك الأولى كمخطط إعلامي أو تقدم السلم ، من المستحسن أن تتواصل مع (وتتعامل معها) مع كبار مخططي الوسائط (والمشترين) العاملين حاليًا في الوكالات الإعلانية في جميع أنحاء العالم. العالمية.

حاول زيارة AdAge Datacenter ، والذي يعد مورداً رئيسياً لذكاء الأعمال وأبحاث الوسائط. استخدم موارد الموقع لبناء جهات الاتصال الخاصة بك لشراء وسائل الإعلام والتخطيط لها مع الملفات الشخصية للمعلنين والوكالات وغيرها. يمكنك أيضًا التحقق من LinkedIn Sales Navigator. يستخدم محترفو المبيعات وغيرهم هذا المستكشف للعثور على جهات اتصال والحصول على إحالات إلى العلامات التجارية الهامة للوسائط.

تطبيق

انظر إلى موارد البحث عن وظيفة ، مثل Fact.com و Monster.com و Glassdoor.com للتعرف على الوظائف المتاحة. يمكنك أيضًا زيارة مركز التوظيف الجامعي ومواقع المجموعات التجارية الصناعية المختلفة للبحث عن قوائم الوظائف. تقدم الوكالات الإعلانية مناصب على مستوى المبتدئين ، وبالنسبة لأولئك الذين لا يزالون في الكلية ، تقدم العديد من الوكالات التدريب الداخلي.