تعلم كيفية استئجار كتاب مستقل

الدعاية هو مفتاح نجاح الكتاب في وسائل الإعلام. في حين تقوم دور النشر عادةً بتعيين مؤيد داخلي للعمل في كل كتاب ، فإن كلا من المؤلفين المنشورين وغير المستقلين أو المختارين يختارون استئجار دعاية كتاب مستقل لضمان اهتمام دعاية فردية لكتبهم.

في سؤال وجواب ، تتحدث الدكتورة جيسيكا جلين من موقع MindBuck Media عن ما يجب البحث عنه عند التعاقد مع أحد مستشاري العلاقات العامة المستقلين وكيفية الاستفادة إلى أقصى حد من ميزانية إعلانية ضيقة.

فاليري بيترسون: بالطبع ، من المفهوم أن يرغب المؤلفون المستقلون أو المختلطون في توظيف الدعاية الخاصة بهم ، لكن العديد من المؤلفين المنشورين تقليديًا يقومون أيضًا بتوظيف محاسبي العلاقات العامة المستقلين لضمان الحصول على مزيد من الاهتمام الفردي لكتبهم.

هل هناك أي آداب حول وجود دعاية كتاب مستقل عندما يكون لديك شخص ما في المنزل أيضًا؟

جيسيكا جلين: بشكل عام ، سيكون مسؤول الدعاية في المنزل سعيدًا جدًا إذا كنت توظف دعاية مستقلة لزيادة جهودها. انهم ليسوا في علاقة تنافسية. يتعاون مسؤولو الدعاية الداخلية والحرة بشكل كامل: كلهم ​​يريدون فقط أن يحصل كتابك على الكثير من الإشارات وأن ينجح.

نائب الرئيس: لذا ، ما هي أهم نصيحة يمكنك تقديمها إلى المؤلف الذي يفكر في التعاقد مع دعاية مستقلة؟

JG: عندما يبحث أحد المؤلفين عن دعاية ، أقترح بشدة الحصول على توصية من مؤلف آخر أو العثور على دعاية من خلال السمعة النقدية الخاصة بالدعاية بدلاً من العثور على دعاية عبر الويب.

أنا دائما مندهش من الدعاية الذين يشترون الإعلانات المطبوعة أو إعلانات الويب. إذا كانت جهة الدعاية جيدة ، فستسمعها من مؤلفين آخرين أو ستقوم بتدريس الندوات التي سمعتها أو سيتم نقلها من قبل المتخصصين في هذا المجال.

إذا كنت لا تعرف مؤلفين آخرين يسألون ، فهناك الكثير من الأماكن للحصول على اقتراحات غير متحيزة. أقترح الاتصال ببرامج وزارة الخارجية وطرح أساتذة. كان لدى معظم أساتذة MFA دعاية لإحدى كتبهم أو يمكنهم إرسالك إلى شخص لديه.

تريد شخص علاقات عامة لديه دراية ولديه جهات اتصال في السوق الذي تستهدفه. معظم مؤلفي MindBuck موجودون في الولايات المتحدة القارية ، لكننا نعمل أيضًا مع مؤلفين في دول أخرى مثل كندا والمملكة المتحدة وفرنسا واليونان واليابان للمساعدة في نشر أعمالهم هنا.

تحدث مع العديد من الدعاية - إذا كانت راسخة وجيدة ، فقد لا يكون هناك الكثير من الاختلاف في المنهجية لحملة أساسية ، ولكن الدعاية والمؤلف مع الكيمياء الجيدة تجعل عملية إصدار الكتاب أقل إرهاقًا وغالبًا ما تؤدي إلى مزيد من التآزر من حيث الأفكار التكميلية.

بعد ذلك ، تريد العمل مع شخص متحمس. في MindBuck ، يسعدنا تمامًا نجاح مؤلفينا ، كما أننا نشجع المصلين الذين لا يكلون على الكتاب الذين نقرر العمل معهم.

نائب الرئيس: إذا كان لدى المؤلف ميزانية محدودة ، فما هي الأشياء التي يجب عليه التركيز عليها عند تعيين مسؤول مستقل؟ ما هي عناصر حملة الدعاية التي يمكن للمؤلفين فعلها بأنفسهم والتي تتوافق بشكل فعال مع جهود الدعاية؟

JG: بناءً على مدى محدودية الميزانية ، حاول ، على الأقل ، أن تحصل على دعاية يمكنها عرض كتابك على المراجعين. سيكون الدعاية مراجعي نصب أكثر فاعلية بكثير من إرادة المؤلف.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون رحلات الكتب مبدعة ورخيصة جدًا إذا استضافها الأصدقاء أو الأماكن المجانية. هذا شيء يمكن أن يعمله المؤلف بنجاح من تلقاء نفسه. يعتبر تقديم الجوائز أيضًا أمرًا يمكن للمؤلف فعله (ما لم تحدد الجائزة أنه يجب ترشيح المؤلف).

إن وسائل التواصل الاجتماعي هي بالتأكيد شيء يمكن للمؤلف القيام به بمفرده ، ولكنها تقوم بالبحث أولاً على أكثر الطرق فعالية لاستخدام كل منصة. إن حث الناس على شراء كتابك لا يعمل.

إرشادات ونصائح دعاية من جيسيكا جلين ، مثل الجدول الزمني للدعاية لإطلاق كتاب فعال وإستراتيجية وحملة أساسيات العلاقات العامة للكتاب.

أطلقت جيسيكا جلين دعاية MindBuck Media Book في عام 2005 وعمل فريق MindBuck Media على مجموعة متنوعة من الكتب. تتضمن قائمتهم أكثر الكتب مبيعًا والكتب من شركات النشر الصغيرة والمتوسطة والكبيرة ، بالإضافة إلى بعض الإصدارات المستقلة المحددة. يمثلون المؤلفين في الولايات المتحدة وكذلك كندا وعدد من البلدان الأخرى.