تاريخ صفقات تأييد كوبي براينت

عندما اتُهم L.A. Lakers ، حارس Kobe Bryant ، بالاعتداء الجنسي على امرأة تبلغ من العمر 19 عامًا في عام 2003 ، بدأ اختصاصيو الإعلان والتسويق في جميع أنحاء البلاد على الفور في التكهن بشأن صفقات تأييده.

ماذا سيحدث لأكبر مؤيديه؟ من سيهرب منه ، ومن يقف بجانبه؟ بعد كل شيء ، في الولايات المتحدة الأمريكية ، أنت بريء حتى تثبت إدانتك (على الرغم من أنه ، كما هو الحال مع Jared Fogle ، فإن أي شيء مثل هذا هو مجرد كابوس للعلاقات العامة ينتظر أن ينفجر).

عندما استقر الغبار ، حدث ما هو متوقع. استقر كوبي براينت خارج المحكمة مع متهمه ، وبالطبع لم يتم نشر شروط التسوية هذه على الملأ. لكن ما نعرفه هو كيف استجاب مؤيدوه الرئيسيون ، قبل وبعد هذه التسوية. تجدر الإشارة إلى أن براينت استمر في أن يصبح أفضل لاعب في الدوري الاميركي للمحترفين في عام 2008 ، وبالتالي فإن تهم الاعتداء لم تؤثر على حياته المهنية.

ماكدونالدز

ماكدونالدز كان يُنظر إليه بسهولة على أنه بيجي ، وربما كان أكثر ما يمكن خسارته. أطلقت سلسلة الوجبات السريعة للتو حملة إعلانية موجهة نحو الأمهات بسلطات جديدة أظهرت نتائج إيجابية. وكانت السلطة ضربة وتوجه في الأسر. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت مكدز عن سطر جديد بعنوان "أنا لوفين" ، وكان يخطو خطوات كبيرة في إعادة العملاء. العملاء من جميع الأعمار. مذنب أو بريء ، وكانت التهم وحدها الكثير من الناس تشكيل أحكامهم. وشمل ذلك النساء ، وهذا هو الجمهور الذي كان ماكدس يحاول الوصول إليه في إعلاناته التجارية الجديدة.

في عام 2004 ، قطعت ماكدونالدز جميع العلاقات مع كوبي براينت ولم تجددها أبدًا. كانت ادعاءات الاعتداء كافية للحفاظ على سلسلة صحية ذات توجه عائلي مثل ماكدونالدز بعيدًا عن هذا النوع من الفضيحة. وعلى الرغم من أن القضية قد تمت تسويتها ، إلا أن الضرر قد وقع ، وتوقف الطين. كان براينت يتلف البضائع ، وبعد 3 سنوات مع عملاق الوجبات السريعة ، انتهى الأمر.

نايك

وقع نايك براينت قبل أيام فقط من إعلان المزاعم. حصلت الشركة على الكثير من الدعاية المجانية فقط من خلال تعرض وسائل الإعلام ، على الرغم من أنها بالكاد هي نوع الصحافة المجانية التي تريدها أي شركة. بمجرد الوصول إلى المستوطنة ، كانت الإبحار عاديًا لنايكي. لقد وقعوا براينت على عقد بقيمة 40 مليون دولار ، ولم يكونوا على وشك السماح للانزلاق. بالإضافة إلى أنه على عكس ماكدونالدز ، فإن شركة Nike هي شركة تعتمد على الإنجازات الرياضية ولا تتطلب نفس صورة العائلة الصحية.

منذ عام 2003 ، كانت صفقة براينت / نايك مربحة ، حيث حصلت على ملايين الدولارات مقابل براينت ، بل وأكثر من ذلك بالنسبة لعلامة الأحذية. لا تزال أحذية Kobe Bryant Nike من كبار البائعين حتى يومنا هذا ، حيث بيعت بسعر يزيد عن 100 دولار للزوج. بعضها مقتنيات تبلغ قيمتها عدة آلاف من الدولارات في سوق الأحذية الرياضية. ومع ذلك ، يأتي براينت في أسفل قائمة أفضل 10 صفقات تصديق ، حيث يكسب ما يقرب من 8 ملايين دولار في السنة. لا يزال أفضل مكان يخص مايكل جوردان ، الذي يجلب أكثر من 60 مليون دولار سنويًا من شركة Nike.

العفريت (كوكاكولا)

لم تكن شركة Coca-Cola مستعدة للتخلي عن براينت عندما تم الإعلان عن تهم الاعتداء لأول مرة ، لكن المديرين التنفيذيين كانوا مشدودون بشأن خططهم. كانت الكلمة الرسمية في ذلك الوقت أنهم كانوا يراقبون تطورات القضية.

لذا ، هل تعتقد أن التسوية ، وليس حكمًا مذنبًا ، سيكون مفيدًا لهم وبراينت ، أليس كذلك؟ حسنا ، ليس كذلك. يبدو أن Sprite هو مشروب يستهدف الأطفال الأصغر سنا ، ولم يكن Execs من Coca-Cola راضين للغاية عن صورة براينت و Sprite المترادفة. سمحوا انتهاء صلاحية الصفقة Sprite.

لكن هذه ليست نهاية القصة. في عام 2008 ، وقع قسم كوكاكولا للجليد في كوبي براينت للإعلان عن فيتامين ووتر. صرح روهان أوزا ، SVP للتسويق ، قائلاً:

"تعمل Glaceau كوحدة مستقلة داخل Coca-Cola. كان هذا قرارًا ذكيًا اتخذته إدارتهم عندما استحوذوا علينا. إن الحفاظ على الناس والثقافة معًا مما جعلنا ناجحين للغاية هو السبب وراء حصولنا على العديد من السنوات الثلاثية نمو الرقم ، لذلك توصلنا إلى قرار ملاحقة كوبي لأننا معجبين به وأحببنا أنه كان يشرب فيتامين ووتر بالفعل وكان ذلك ".

نوتيلا (Ferrero SpA)

الطباشير هذا واحد يصل إلى حالة أخرى من الصورة يجري كل شيء. كانت فكرة أن كوبي براينت قد ارتكب اعتداءًا جنسيًا أكثر من اللازم بالنسبة إلى Ferrero SpA ، صناع Nutella. عندما وصل الخبر ، قررت الشركة قطع العلاقات مع براينت بمجرد انتهاء عقده في يناير. قالت الشركة في بيان صحفي:

"بالنظر إلى التطورات الأخيرة ، يتم التخلص التدريجي من صورة كوبي على ملصقات نوتيلا والمواد الترويجية"

سبالدينج

عندما تنظر إلى منتج متعلق بالرياضة مثل Spalding ، فإن عقد صفقة مع نجم مثل Bryant أمر لا يدعو إلى التفكير. كان براينت وجهًا لخط حصري لكرات سلة توقيع كوبي براينت ، وكانت كراته الموقعة توقيعه تقترب من 200 دولار على موقع Ebay.com في ذلك الوقت.

قم بالبحث السريع الآن عن Kobe Bryant and Spalding ، وسوف ترى أن عملاق كرة السلة عالق مع النجم. تباع كرة السلة Bryant / Spalding ما بين 25 إلى 35 دولارًا في مواقع مثل Amazon و eBay ، والآن يمكن أن تحصل كرة Spalding الموقعة على 500 دولار أو أكثر. لم تؤذي التسوية مبيعات كرات السلة بما يكفي لإيقاف التأييدات.

عروض مصادقة أخرى

الطين لم يلتصق ببعض العلامات التجارية ، وكان سحب براينت كنجم كرة سلة كبير الاسم لا يمكن تجاهله. وقعت كل من شركتي Lenovo و Turkish Airlines صفقات مع Bryant بعد تسوية قضية الاعتداء ، وأفادت مجلة Fortune أن Bryant حقق ما يصل إلى 20 مليون دولار في موافقات في عام 2013 وحده. وضع كوبي في المركز الثالث في قائمة فورتشن 50.