هل الإعلان ضار بالمجتمع؟

قد تقودنا بعض الدراسات إلى الاعتقاد بأننا نتعرض باستمرار للقصف بالرسائل الإعلانية. انها في كل مكان. على هواتفنا ، أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، الأجهزة اللوحية ، في دورات المياه ، في الحافلات ، القطارات … سمها ما شئت ، ربما هناك إعلان على ذلك.

في الواقع ، افترضت بعض التقديرات أننا نرى 20.000 رسالة تسويقية وإعلانية كل يوم. هذا ، بكل وضوح ، هراء. بالنظر إلى أننا ننام لمدة لا تقل عن ست ساعات ، وهذا يترك 18 ساعة ، أو 64800 ثانية لحشد 20،000 رسالة إعلانية. في الأساس ، إعلان واحد كل 3 ثوان. لا تشاهد إعلانًا كل 3 دقائق ، ناهيك عن 3 ثوانٍ.

نعم ، نرى الكثير من الرسائل الإعلانية يوميًا - دون وعي. لكن تلك ، التي نلاحظها بالفعل وننتبه إليها ، قليلة ومتباعدة. على الأرجح ، نرى بضع مئات من الرسائل على الأكثر ، وننتبه إلى ما لا يزيد عن 1 بالمائة منها.

ومع ذلك ، فإن هذا يترك بضعة إعلانات على الأقل في اليوم تدخل في أذهاننا. والسؤال هو … هل هذا ضار بطريقة أو بأخرى؟

حجة ضد الإعلان

أولئك الذين يقولون نعم ، الإعلان ضار ، لديهم الكثير من المخاوف المبررة. فيما يلي بعض أكبر الأمثلة:

• توقعات صورة الجسم غير الواقعية

  بالتأكيد تتأثر صورتنا الذاتية. معظم الرجال في الإعلانات هم من الكتل المنحوتة مع القيمة المطلقة ممزق والشعر والأسنان الكمال. بالنسبة للنساء ، الأمر أسوأ. معايير الجمال المحددة في الإعلان ليست سخيفة ، وحتى عندما يحاول المعلنون التعاطف ، لا يزالون يخرجون بإعلانات تفضل بشدة النساء الجميلات. قامت Dove بعمل جيد في محاولة احتضان نساء حقيقيات من خلال "حملتها من أجل الجمال الحقيقي" ، ولكن حتى الإعلانات تتعثر أحيانًا.

• خلق حاجة غير ضرورية

  معظم الإعلانات هناك تدفع المنتجات التي يحتاجها عدد قليل جدا من الناس في الواقع. فكر في الأمر. أي منتج أو خدمة يحتاجها الناس فعلاً للبقاء والنمو لا يحتاج إلى حملة إعلانية ؛ المستهلكون يبحثون فعلا عنهم. لهذا السبب نادراً ما تشاهد إعلانات للبنزين أو المرافق العامة ، إن وجدت. ولكن عندما يتعلق الأمر بـ "الأشياء" التي نملؤها حياتنا ، يمكن أن يزرع الإعلان شوقًا عميقًا لتلك المنتجات. "أنت بحاجة إلى تلك السيارة الجديدة." "ستكون حياتك أفضل بكثير مع هذا الخاتم الماسي." "كيف يمكن أن تعيش بدون iPhone؟" من السيارات الجديدة إلى مشغلات الموسيقى وأحدث الحلوى والأطعمة غير المرغوب فيها ، يمكن للإعلانات أن تجعل الناس يتشوقون إلى شيء لم يعرفوه حتى قبل بضع ثوانٍ.

• استهداف المستهلكين الأصغر سنا باستخدام الجنس والعنف

  يستخدم الإعلان بشكل صارخ الجنس والعنف لجعل المنتجات تبدو أكثر برودة لجمهور الشباب. والإعلان ، لا سيما الإعلان السياسي ، يمكن أن يسيطر على الأمة من خلال الخداع والتضليل.

• فوضى حياتنا مع الرسائل التي لا نهاية لها

  الإعلان على نطاق واسع وانتشار. انها في كل مكان. الحملات الخارجية تقصف أعيننا برسائل بيع مشرقة. الإعلانات المنبثقة تدمر أي نوع من تجربة موقع الويب ، وغالبًا ما تؤدي إلى إبطاء الموقع لإطعامك بالإعلانات التي لا ترغب في رؤيتها ، وتجعل من الصعب إغلاقها. تكون الإعلانات على الراديو والتلفزيون وحتى في المنتجات التي نشتريها (يأتي Kindle Fire الأرخص مع الإعلانات المدمجة في الجهاز). ليس من المستغرب أن يدفع الأشخاص رسوم اشتراك شهرية كبيرة حتى يتمكنوا من تجنب الإعلانات على YouTube و Hulu والراديو.

الحجة للإعلان

تماما مثل معظم المهن ، الإعلان هو سلاح ذو حدين. نعم ، يمكن أن تكون ضارة. ولكن يمكن أن يكون مفيدًا جدًا للمجتمع.

• نشر الوعي بمخاوف الصحة العامة

  يُعد الإعلان طريقة فعالة وقوية بشكل لا يصدق لنشر المعلومات حول القضايا والمنتجات المهمة ، مثل الوعي بالإيدز ومراقبي مرض السكري ومخاطر التبغ والكحول وغيرها من المخاوف المتعلقة بالصحة. إذا لم يكن الأمر يتعلق بحملات الوسائط المتعددة في السوق الشامل لإبلاغنا بمخاوف الصحة والسلامة العامة ، فسيكون العالم مكانًا أكثر خطورة.

• تمويل محتوى مجاني

  مجرد التفكير لثانية واحدة حول كل الأشياء المدهشة التي لديك في حياتك والتي لا تدفع ثمنها. جميع الإعلانات التلفزيونية التي تقاطع شبكتك المفضلة وعروض الكابل الأساسية قد تكون مزعجة ، لكن تخمين ما … بدونها ، لن يكون هناك أي برامج لمشاهدتها. معظم الإنترنت مجاني بسبب الإعلان عبر الإنترنت. إذا كنت قد توقفت عن الإعلان ، فستجد نفسك فجأة دون الكثير من وسائل الترفيه التي تعتبرها أمرا مفروغا منه.

• مساعدة الشركات على النمو وتوظيف المزيد من الناس

  كيف تأمل الشركات الصغيرة أن تنجح دون الإعلان؟ إنهم بحاجة إلى إيجاد طريقة لنشر الكلمة حول المنتجات والخدمات التي يقدمونها ، وكثير منهم ضروري لطريقة حياتنا. وكيف ستنشر الشركات الكبرى الكلمة عن المنتجات الجديدة المبتكرة ، أو التحسينات على المنتجات الحالية؟ دون الإعلان ، هل تعرف كيفية الاختيار بين الهواتف التي تستخدمها ، والسيارات التي تقودها ، وأجهزة التلفزيون التي تشاهدها؟ هل تعرف حتى ما هي الخيارات التي لديك أو ما هو موجود؟

• الحفاظ على أسعار تنافسية

  الإعلان يؤدي أيضًا إلى انخفاض الأسعار للمستهلكين. عندما تعلن شركة مثل T-Mobile على المستوى الوطني عن خطة مثل خطين 4G غير محدودين بقيمة 100 دولار ، يجلس الآخرون جميعهم ويلاحظون … وينخفضون أسعارهم.

باختصار ، تجدر الإشارة إلى أن للإعلانات جوانب إيجابية وسلبية على حد سواء ، ولكن بدونها ، سيكون المجتمع أسوأ على الأرجح. والأكثر من ذلك أن الإعلان ليس المنفذ الوحيد لتمجيد الرجال والنساء الجذابين ، والجنس والعنف منتشران في العديد من جوانب المجتمع ، بما في ذلك الأفلام والمسلسلات التلفزيونية وألعاب الفيديو وحتى مقاطع فيديو YouTube محلية الصنع.

ويعود ذلك إلى السؤال الأصلي. هل الإعلان ضار بالمجتمع؟ الجواب البسيط غير موجود. ولكن يبدو أن الأمر الأكثر تعقيدًا هو أن الفوائد تفوق السلبيات. الى الان.