شهدت أسماء وكالات الإعلان تحولًا

من المدهش أن نعتقد أنه في صناعة تصنع الخبز والزبدة بالإبداع والأصالة ، تعد وكالات الإعلان موطنًا لبعض أسماء الشركات الأكثر مملة على هذا الكوكب.

من العدل أن نقول إن شركات المحاماة فقط هي التي تنافس هذا النهج غير الملهم تمامًا في التسمية. لقد قيل إن الترويج الذاتي هو أحد أصعب الأمور التي يجب على أي وكالة القيام بها والقيام بها بشكل جيد ، ويتضح ذلك بوضوح من خلال الخيارات اللطيفة والأسماء الشائعة.

يبدو أن الصيغة ، على الأقل خلال 60 إلى 70 عامًا ، هي: مؤسس اللقب 1 + مؤسس اللقب 2 = اسم الوكالة. يتم تعديل هذا الأمر ليصبح قائمة غسيل لشركاء عند انضمامهم إلى الشركة أو ترقيتهم.

أكبر اللاعبين لديهم أكثر أسماء مملة

ألق نظرة على أفضل 25 وكالة إعلانات حول العالم في عام 2016 ، مدرجة حسب الإيرادات. هذه هي الوكالات الإعلانية ذات الاسماء الكبيرة مع العملاء من الشركات الكبرى.

1. مجموعة WPP ، لندن
2. مجموعة Omnicom ، مدينة نيويورك
3. بوبليسيس جروب إس إيه ، باريس
4. مجموعة Interpublic of Cos. ، مدينة نيويورك
5. دنتسو ، طوكيو
6. اكسنتشر اكسنتشر التفاعلية ، نيويورك
7. PwC's PwC Digital Services، New York
8. آي بي إم كورب آي بي إم التاسع ، أرمونك ، نيويورك
9. ديلويت ديلويت ديجيتال ، نيويورك
10. هافاس ، فرنسا
11. Hakuhodo DY Holdings طوكيو
12. شركة Alliance Data Systems Corp's Epsilon ، تكساس
13. مجموعة الاتصالات BlueFocus ، بكين
14. شركاء حركة التغيير الديمقراطي ، نيويورك
15. دي جي القابضة ، شيكاغو
16. شركة أكسيوم ، أركنساس
17. تشيلي في جميع أنحاء العالم ، كوريا الجنوبية
18. اكسبريان لخدمات التسويق اكسبريان ، نيويورك

1. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners ، كاليفورنيا
2. MC Group ، برلين
3. مجموعة المحرك ، لندن
4. Asatsu-DK ، طوكيو
5. فريمان ، تكساس
6. Acosta's Mosaic ، تكساس
7. ايميا ، كندا

وهنا قائمة من الوكالات الأخرى التي تجني أموالاً كبيرة ، سنة بعد سنة:

• هافاس سورينس ، فرنسا
• ايجيس جروب ، لندن
• كامبردج ، ماساتشوستس
• aQuantive ، سياتل
• أسبن لخدمات التسويق ، غرب شيكاغو ، إلينوي
• تشيل كوميونيكيشنز ، سيول
• الوحش في جميع أنحاء العالم ، مدينة نيويورك
• WB دونر وشركاه ساوثفيلد ، ميشيغان
• مجموعة الاتصالات Cossette ، مدينة كيبيك
• مجموعة ريتشاردز ، دالاس
• Bartle Bogle Hegarty، London
• إم آند سي ساتشي ، لندن
• Chime Communications PLC ، لندن
• ميركل لانهام ، ماريلاند
• ويدن + كينيدي بورتلاند ، أوريغون
• RPA ، سانتا مونيكا
• كريمر كراسيلت ، شيكاغو
• TBWA Worldwide، New York
• ج. والتر تومبسون ، نيويورك

• ووندرمان ، نيويورك
• واي أند آر ، نيويورك
• ويبر تشاندويك ، نيويورك
• إيدلمان ، شيكاغو

مازلت مستيقظ؟ تهانينا. بالنسبة إلى أي شخص آخر غير المساهمين في هذه الشركات ، فإن الأسماء لا تنسى ومثيرة مثل وعاء بارد من العصيدة.

مع استثناء واحد (مجموعة المحرك) ، إنها مجرد قائمة غسيل تضم اختصارات مملة ولاحقات مملة ومحاولات صارخة لرفع غرور المؤسسين. على سبيل المثال ، قد لا تصل وكالة خلاقة مثل Bartle Bogle Hegarty إلى هذا الحد بمثل هذا اللقب المتوسط ​​والمنسى. في الواقع ، بالنسبة لوكالة كانت تستخدم "الكلمات هي عائق أمام الاتصال" كشاشة توقف ، فمن المؤكد أنها وضعت الكثير منها في اسم الشركة. ألن يكون هناك شيء أكثر إبداعًا وقصرًا؟ وهو ما يوضح الطبيعة الإبداعية للوكالة ، والتي هي خلاقة للغاية.

ولكن يبدو أن هذا هو الحال ، في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات والتسعينيات ، بالنسبة للوكالات لكي تتبع نهج "الأسماء فوق الباب" القياسي. حتى أفضل الوكالات على الإطلاق لتكريم الصناعة ، بما في ذلك Doyle Dane Bernbach و Ogilvy & Mather و TBWA ، جميعها عانت من "أريد أن أكون مشهوراً!" متلازمة.

هذا هو مثال كلاسيكي على الأنا تتفوق على الخير الأكبر. في أي حالة تكون فيها الأسماء عبارة عن وكالة أو شركة ، من المحتم أن يغادر شخص ما وينضم شخص آخر أو يتم ترقيته. لهذا السبب ينتهي بك المطاف مع أسماء وكالات سخيفة مثل AMVBBDO. على محمل الجد ، هذا مجرد خلط لا معنى له من الرسائل لمعظم الناس. إذا كان لديك اسم مفاهيمي أكثر ، فلا شيء من هذا يهم. والوكالات الحديثة تعرف ذلك جيدًا.

التي كانت آنذاك. هذا الان. (لحسن الحظ.)

بدأت المزيد والمزيد من الوكالات في الوصول إلى طريقة تفكير أكثر إبداعًا. تتضمن أسماء الوكالات القوية التي لا تنسى والإبداعية التي تسكن الصناعة حاليًا:

• 72 و مشمس
• ضفدع الفراولة
• سيارة اجره
• مدرسة ويكسلي للبنات
• سفينة الفضاء الكبيرة
• البنك
• هرقل الجيب
• الاطفال يحبون Jetlag
• عجة البيض
• ديفيد و جالوت
• حصان البحر
• أم
• Moosylvania
• مخلوق
• Blammo في جميع أنحاء العالم
• مجتمع الغراء
• مزرعة
• Bonehook
• منجنيق
• ضخم
• فسيفساء
• عضوي
• ذروة
• صبار
• الكتلة الحرجة

الفرق بين القائمتين هو الليل والنهار. في حين أن الأولى ، تبدو أكثر في المنزل في جمع التبرعات مملة للمحامين ، والآخر هو مجموعة مثيرة من الوكالات التي تستحضر قصة تتجاوز الاسم.

خذ Blammo Worldwide كمثال بارز. من الواضح أنهم يتمتعون بروح الدعابة ، واتباع نهج سهل ، ولكنهم يتصلون أيضًا بأنهم سيكون لهم تأثير. تخيل لو أنهم ذهبوا بدلاً من ذلك مع ألقاب اللاعبين الرئيسيين الأربعة في الوكالة - McNab ، Gee ، Simon ، و Emslie.

هل كان هذا حتى حصل على نظرة ثانية؟

ربما في يومهم ، أراد العملاء الشعور بالهيكل والأساس المتين من وكالاتهم الإعلانية ، وبالتالي فإن "حساء الاسم" كان خيارًا جيدًا لجذب العملاء. تجدر الإشارة إلى أن إحدى الوكالات الأكثر إبداعًا التي كانت موجودة على الإطلاق ، وهي Doyle Dane Bernbach ، كانت "حساء الاسم".

في هذه الأيام ، يبدو أن الأطفال الجدد في المجموعة ينظرون إلى الأمور بطريقة مختلفة قليلاً. من المؤكد أنهم ليسوا في المراكز الـ 25 الأولى ، وربما لن يفكروا أبدًا في الحجم والتاريخ والفواتير الكبيرة لمنافسيهم ذوي الأجور العالية. لكن مع قيام وكالات مثل Mother and Taxi بعمل موجات كبيرة ، لا ينبغي أن يفاجأوا برؤية أنفسهم وهم يرتعدون في أعقاب الأولاد الكبار.

لذلك ، من أجل الحفاظ على هذه الصناعة جديدة و "إثباتها بدلاً من قولها" ، إليك تحدٍ يواجه 24 من هذه الوكالات الـ 25 الكبرى - أعد تسمية نفسك. ليس من الضروري أن يستغرق وقتًا طويلاً ، أو حتى يعني أي شيء. اختيار كلمة عشوائية أو عبارة. فيما يلي قائمة لمساعدتك:

بعد الصدمة ، فولكانو ، بليتز ، وايل ، التماسيح ، فانتوم ، تشاراد ، بلينكر ، دورة ، محطة ، هاكسو ، درون ، آرييفال ، جولد ، جوغلير ، بلوج ، سكريودريفير ، ييل ، كول ، آيربورت ، سبراون الصودا ، الحدود ، CREAM ، RIVER ، BOOKWORM ، والنعناع ، PORTER ، الكرز ، الاحتكاك ، الحرارة ، GRADADE ، وأطلس.