ما هي حقيقة التصميمات في الاجتماعات؟

في الجزء 1 من "مترجم الإعلانات" ، نظرنا في الطرق التي غالبًا ما يغطى بها العملاء أفكارهم الحقيقية بعبارات أقل فظاعةً. اليوم ، جاء دور القسم الإبداعي.

بالنسبة لأولئك منكم في الإدارات الإبداعية الذين يفكرون "بأي حال من الأحوال ، العملاء فقط يقولون شيئًا ويعنون شيئًا آخر" ، أنت لست صادقا تمامًا. في الحقيقة ، إنه أمر مثير للسخرية عندما تدرك أنه في صناعة الاتصالات ، يقول الجميع تقريبًا في الواقع شيئًا مختلفًا يفكرون فيه حقًا.

عند إدخال التصميم لأول مرة في عالم الإعلان والتصميم ، فلن يكون لديهم فلتر. لكنهم سرعان ما يتعلمون أن الصدق التام ، وخاصة أمام العميل ، هو سمة تحد من الحياة المهنية.

على مدار حياتهم المهنية ، ومع الكثير من التدريب من المدير الإبداعي وفريق الحساب ، يجد المبدعون طرقًا للتحدث مع العملاء والمديرين التنفيذيين للحسابات التي تخفي مشاعرهم ونواياهم الحقيقية.

فيما يلي 15 من أهم العبارات التي يستخدمها التصميمات ، وماذا تعني بالفعل.

1: "هذا فكر مثير للاهتمام ، وسأبحث ذلك".

ترجمة: "أنا أكره هذا الاقتراح. اكرهها! لن أفعل ذلك أبداً. ولكن ، من أجل أن أكون لطيفًا ، سأتظاهر أنني نظرت فيه بجدية ، وأخبرك أنه لم ينجح."

2: "أحتاج إلى أسبوعين على الأقل للقيام بذلك."

الترجمة: "ربما يمكنني تحويل ذلك في غضون أسبوع ، أو أقل. لكن لدي أشياء أخرى على لوحتي ، ويمكنني أيضًا أن أبدو عبقريًا إذا قدمت قبل الموعد المحدد."

3: "أعتقد أنك ستحب هذه الفكرة حقًا".

الترجمة: "أنت تكره هذه الفكرة ، إنها خارج منطقة راحتك. لكن من خلال إعدادها بهذه الطريقة ، آمل أن أخفف الضربة ".

4: "الآن ، يمكن أن تكون هذه الفكرة خارج منطقة راحتك قليلاً."

الترجمة: "أنت تكره هذه الفكرة ، فأنت لست شجاعًا بما يكفي للقيام بذلك. لكن من خلال إعداده بهذه الطريقة ، آمل أن يجرؤك علم النفس العكسي على شرائه."

5: "لقد قضيت أسابيع في صياغة هذا."

الترجمة: "لقد تحطمت هذا في اللحظة الأخيرة ، ونأمل أن تعتقد أنه جيد بما فيه الكفاية."

6: "شكرًا لك على كل الأفكار التي تبادلتها معنا في الإحاطة."

الترجمة: "كانت رؤيتك بلا معنى. لم نتعلم شيئًا منهم على الإطلاق ، وألقيناهم في سلة المهملات في الثانية التي تركتها ".

7: "أنا حقا أحب هذا المنتج / الخدمة."

الترجمة: "لن أشتري هذا أبدًا."

8: "لا أعتقد أن مجموعة التركيز ستكون مفيدة في الوقت الحالي."

الترجمة: "مجموعات التركيز تقتل الأفكار العظيمة ، وأنها سوف تدمر هذا تماما. لماذا تقترح هذا الهراء؟"

9: "أنا أقدر حقًا مساهمتك".

الترجمة: "أتمنى حقًا أن تدعني أؤدي وظيفتي فقط ، ولا أحاول استعراض عضلاتك الإبداعية الضعيفة في أفكاري".

10: "هذه قصة مضحكة".

الترجمة: "سمعت كلمات أخيرة أكثر تسلية من سجين في الكرسي الكهربائي."

11: "لقد درست بعناية ما قلته في اجتماعنا الأخير."

الترجمة: "معظم ما قلته كان بلا معنى ، والباقي كنت ملتوية لتلبية أجندي الإبداعية الخاصة."

12: "لدي سؤال حول الموجز".

الترجمة: "أنا حقًا ليس لدي أي شيء جديد لإضافته ، أريد فقط أن أبدو كما لو أنني أنتظر".

13: "إلى أي مدى يمكننا دفع هذا؟"

الترجمة: "نريد إذنًا صريحًا الآن لتغطية مؤخرتنا عندما ننتج أفكارًا سترفضها لأن تكون كبيرًا جدًا أو مخيفًا جدًا أو مختلفًا تمامًا".

14: "إنني أتطلع إلى أن أريك ما توصلنا إليه."

الترجمة: "لا استطيع الانتظار لرؤية النظرات على وجوهك عندما ترى الأشياء التي أقدمها في المرة القادمة."

15: "أرى الكثير من الإمكانات لفعل شيء اختراق حقًا هنا."

الترجمة: "سأبذل قصارى جهدي للفوز بجائزة على هذه الجائزة ، حتى لو كان ذلك يعني الخروج أو تجاهل الاقتراح".