ما هو الغرض من مجموعة الموسيقى الصحافة؟

كانت مجموعة الصحافة الموسيقية التقليدية أداة تستخدم بنجاح لسنوات عديدة من قبل الموسيقيين والعلامات والوكلاء والمديرين للترويج لمجموعة أو إصدار جديد أو جولة موسيقية. كانت بعض هذه المجموعات الصحفية الموسيقية بسيطة للغاية ، بينما تحتوي مجموعات أخرى ، خاصة بالنسبة للمجموعات الموقعة على ملصق أو إدارة توفر الأموال لمجموعات الصحافة ، على الكثير من الأجراس وصفارات. غالبًا ما تتضمن العناصر الأساسية لمجموعات الصحافة المادية الأساسية:

• قم بالترويج للقرص المضغوط ، إما ضربة أو اثنتين في إصدار خاص ، أو في أكثر الأحيان ، أحدث ألبوم
• خبر صحفى
• السيرة الذاتية
• قصاصات الصحف

وجاءت معظم مجموعات الصحافة في مجلدات تحتوي على جميع المعلومات المناسبة. في بعض الحالات ، تم ربط مجموعات الصحافة في دفتر ملاحظات. عادةً ما ظهرت مجموعات غلاف الألبوم وصور الفنانين.

قيود ومزايا مجموعات الصحافة البدنية

جمّع العديد من عشاق الموسيقيين المختلفين العديد من مجموعات الصحافة المادية الأكثر تفصيلاً. لقد توصلت رولينج ستونز ، على وجه الخصوص ، إلى بعض من هذه المجموعات التي لا تنسى ، ومعظمها يبيع في سوق المجمّعين بأكثر من 100.00 دولار.

تشير إشارة رولينج ستونز أيضًا إلى جانب إشكالي في مجموعات العلاقات العامة المادية هذه بالنسبة لمعظم الموسيقيين العاملين: كان تصميم وإنتاج هذه المجموعات باهظة الثمن للجميع. فقط أكثر المجموعات نجاحًا في العالم هي التي يمكنها دفع عشرات الآلاف من الدولارات اللازمة لإعداد مجموعة صحفية مادية معقدة وغير محظورة.

على الرغم من عيوب التكلفة ، لا تزال بعض المجموعات ، حتى تلك ذات الميزانيات الأصغر ، تضع مجموعات صحفية مادية في القرن الحادي والعشرين. الميزة الواضحة هي أنه بمجرد تسليم المجموعة ، فإنها توفر تذكيرًا فعليًا بالفرقة إلى أن يتم التخلص منها ، أو ربما بعد شهور أو سنوات ، أو - بالنسبة للقلة الاستثنائية - إلى عنصر جامعي.

لهذا السبب ولأسباب أخرى ، لا تزال العديد من المواقع المصممة لمساعدة الموسيقيين الطموحين (ولبيعهم شيئًا ما) توصي بإعداد مجموعة أدوات صحفية مادية وكذلك ما استبدلها غالبًا ، Electronic Press Kit ، في كل مكان بعد أن أصبح لها اختصار: و EPK.

مزايا معروفة من EPKs

تتمتع EPKS بميزتين مهمتين مقارنة بمجموعات الصحافة التقليدية: كفاءة التوزيع والتكلفة. ثالثًا ، لا يزال التوسع في تأثير EPKs على المستلمين عن طريق الفيديو وإنتاجات الواقع الافتراضي والألعاب وغيرها من الوسائط التي تنطوي على شيء في انتظار استكشافه بالكامل.

نظرة عامة على استراتيجية فعالة EPK

تفصيل إستراتيجية EPK الفعالة هو كتاب ، وليس مقالًا ، ولكن العناصر الأساسية والحرجة هي:

1. الصفحة الرئيسية. تتمثل الإستراتيجية الأساسية لاستراتيجية الموسيقى في القرن الواحد والعشرين في إنشاء صفحة رئيسية فعالة عاطفياً. بدون ذلك ، لن تذهب EPK إلى أي مكان - أو بالأحرى ، لم تمنح مستلمي EPK في أي مكان يذهبون إليه. لذا ، أول الأشياء أولاً. إذا كانت لديك ميزانية لإنشاء موقع ويب للفرقة ، فهذا أمر رائع. إذا لم تقم بذلك ، فهناك الكثير من مواقع EPK على الإنترنت التي ستعمل على إرشادك والتي سوف تبدأك وتوجهك خلال إنشاء صفحة رئيسية. إذا لم يطالب EPK جهاز الاستقبال الخاص بك بالانتقال إلى موقع الويب هذا (ومن ثم أن يسعد عندما يصل إلى هناك) فقد فشلت. هذا غير ضروري: ليس من الصعب النجاح.

1. غرض. إن إرسال EPK بدون غرض محدد يتجاوز مجرد المعلومات - "مهلا ، ها هي فرقتنا الرائعة ونحن نلعب هذا الأربعاء المقبل" - هو مجرد مضيعة للوقت والجهد. في أعلى القائمة ، تتمثل الاستراتيجيات الفعالة للغرض في تحويل صحفي إلى مشارك ومن ثم إلى معجب. فكر في EPK باعتبارها إغراء والموقع الإلكتروني بمثابة الفخ. كنت خارج لالتقاط أشخاص لا تعرفهم وتحويلهم إلى معجبين.
2. العناصر الإلكترونية التي تجعل الغرض صريحًا من الناحية العاطفية. يمكن أن يكون هذا أي شيء تقريبًا ، لكن يجب أن يكونوا بالتحديد شيئا ما. عندما تفكر في تطوير EPK الخاص بك ، ماذا تريد أن يعرف المستلم ويفهمه ويشعر به؟ ما هي العلاقة بين الصحفي والفرقة؟ كيف يمكنك تعزيز هذا الصدد؟ مثال على عنصر مجموعة أدوات ضغط فردية (ثم غلاف ألبوم) منذ سنوات عديدة ، هي صورة اللسان والشفاه الشهيرة في رولينج ستونز. عندما طرح المصمم الشاب جون باش الفكرة في عام 1970 ، قام بتطويرها من جمعيتين بسيطتين ولكن رائعتين. تم تصميم الشفتين ، بالطبع ، صراحة لاستحضار أفكار المشاهدين حول شفاه Jagger ، وكذلك لاستحضار الارتباطات الجنسية مع موسيقى الفرقة. كانت النظرة الثانية التي قام بها Pasche هي أن الشباب بأعداد متزايدة كانوا يشعرون بأنهم معادون للمؤسسة وعلى استعداد للتمرد ، لذا فقد أكد أن صورة الشفاه والشعار كانت استفزازية وثقافية. إذا كان النشاط الجنسي العدواني قليلا قبالة لجيل كبار السن؟ حسنا ، هذه هي النقطة. كانت النتيجة الفعالة "نحن جميعًا في هذا معًا" - لصالح وجود حي ومثير يقوده موسيقى Stones و "نحن متحدون ضد معهم. '

الان حان دورك. أعلاه عظام استراتيجية EPK. الجمال هو أنه يمكنك إنتاج EPK مقابل لا شيء تقريبًا (أو يمكنك إنفاق الكثير من المال ، حسب اختيارك). هذه العناصر الأساسية لا تكلف شيئا. كل ما يحتاجونه للعيش في EPK في فرقتك هو خيالك.