ما هي وكالة الإعلان؟

قد يبدو هذا سؤالًا مباشرًا ، مع إجابة مباشرة على قدم المساواة ، لكن وكالة الإعلان الحديثة أكثر تعقيدًا مما تبدو عليه في الواقع. ومع ذلك ، قبل الغوص في اللحم والبطاطس للموضوع ، دعونا أولاً نلقي نظرة على التعريف المقبول عمومًا لوكالة الإعلان.

التعريف الأساسي

تقوم وكالة الإعلان بإنشاء وتخطيط وإدارة جميع جوانب إعلان العميل. يمكن لوكالات الإعلان أن تتخصص في مجالات محددة ، مثل الإعلانات التفاعلية ، أو يمكن أن تكون وكالة كاملة الخدمات تنشئ مواد إعلانية مثل المواقع الإلكترونية والحملات الاجتماعية والإلكترونية والكتيبات والكتالوجات والبريد المباشر والإعلانات المطبوعة والإعلانات الإذاعية والتلفزيونية والمبيعات خطابات ، وأكثر من ذلك.

أنواع وكالات الإعلان

لا يمكنك ببساطة طلاء كل وكالة إعلانية بنفس التعريف. سيكون هذا مثل قول كل محطة تلفزيونية هي نفسها ، أو كل مجلة. نعم ، لديهم جميعها وظائف متشابهة للغاية ، ولكن هناك العديد من الاختلافات التي تفصل بينها. لبداية ، هناك ثلاثة أنواع مختلفة:

• فوق الخط (ATL)

  هذه هي الوكالات الكبرى التي تتعامل مع الحسابات الرئيسية وتقوم بإنشاء الحملات الإعلانية الوطنية (وحتى الدولية) التي تأخذ جزءًا كبيرًا من ميزانية العميل. حملات تلفزيونية كبيرة ، في الهواء الطلق ، المجلات ، الصحف ، وسائل الإعلام غير التقليدية (الأعمال المثيرة ، وحملات حرب العصابات).

• تحت الخط (BTL)

  لا تملك هذه الوكالات ميزانيات أو وكالات ATL ، ولكنها لا تزال مهمة للغاية لمزيج الوسائط (حتى أكثر هذه الأيام مع انتشار الإنترنت عبر الإنترنت). تتعامل وكالات BTL عادةً مع البريد المباشر والإعلانات الإقليمية والإعلانات النصية وإعلانات النص والراية عبر الإنترنت وغيرها من مواقع الوسائط الصغيرة. ومع ذلك ، فإنهم في بعض الأحيان يتعاملون مع نوع حسابات ATL أيضًا ، على الرغم من أنها ليست الخبز والزبدة.

• عبر الخط (TTL)

  ربما الأكثر شيوعًا في هذه الأيام الثلاثة ، وكالات TTL هي مزيج من ATL و BTL. سيقومون بإنشاء حملات من الحساء إلى المكسرات ، من الأعمال المثيرة الكبيرة ، في الهواء الطلق ، والتلفزيون والإذاعة ، وصولاً إلى المواقع الصغيرة والقسائم. وكالات TTL شائعة جدًا هذه الأيام نظرًا لظهور وسائل التواصل الاجتماعي والهاتف الذكي. إن التكتيكات التي كانت تعتبر ذات يوم BTL تحصل على ميزانيات كبيرة وراءها ، بما في ذلك الحملات على SnapChat و YouTube و Facebook و Twitter.

بصرف النظر عن مجموعات وكالات الإعلان الأساسية الثلاثة ، هناك أيضًا وكالات متخصصة يمكن أن تكون ATL أو BTL أو TTL. وتشمل هذه:

• وكالات الإعلان الرقمي

  هذه الوكالات لديها تركيز أساسي على كل الأشياء الرقمية. يقومون بتطوير مواقع الويب والتطبيقات والحملات عبر الإنترنت وأي شيء آخر يُعتبر "إعلانًا رقميًا". في حين يمكنهم أيضًا إنتاج المطبوعات والإذاعة وحتى التلفزيون ، فإن عمليتهم اليومية تدور حول التكنولوجيا الرقمية.

• وكالات الدعاية الصحية

  هناك حاجة للمتخصصين الذين يركزون على منتجات وخدمات الرعاية الصحية فقط ، لأن هذه المناطق يمكن أن تكون كابوسًا قانونيًا للتعامل معه. ستتعامل وكالات إعلانات الرعاية الصحية مع الحسابات الصيدلانية والمستشفيات والمعدات الطبية وأي شيء آخر يمكن اعتباره مكانًا مناسبًا جدًا لأي وكالة إعلانية تقليدية.

• وكالات إعلانات مالية / تقنية

  تماما مثل الرعاية الصحية ، يمكن أن تكون عوالم التمويل والتكنولوجيا حقل ألغام للتفاوض. يوجد لدى هذه الوكالات كتاب متخصصون ومدراء فنيون يعرفون خصوصيات وعموميات هذه الموضوعات.

• في البيت وكالات الإعلان

  تستند هذه الوكالات داخل شركة أو شركة ، وتعمل فقط لهذا الكيان. سواء كانت علامة تجارية كبيرة مثل Apple أو Nike ، أو شيء أصغر بكثير ، فهي تعمل حصريًا على هذا المنتج أو الخدمة ، وتستخدمها الشركة التي تعلن عنها. بعض الناس يعتبرون أن هذا "يتم بيعه" لأنك لم تعد تعمل على مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، ولكن في وكالات المنزل تنتج بعض الأعمال لالتقاط الأنفاس.

الأدوار داخل وكالة الإعلان

من بين الموظفين العاديين الموجودين في إحدى الوكالات الإعلانية رئيس الوكالة والمدير الإبداعي ومديري الحسابات وكتاب النصوص ومصممي الغرافيك ومدير الوسائط. تعمل بعض الوكالات أيضًا مع مؤلفي الإعلانات المستقلين و / أو مصممي الغرافيك المستقلين الذين لا يعملون عادةً في الموقع. في كثير من الأحيان في هذه الأيام ، ستنمو الوكالات الإعلانية الأصغر حجماً وتتقلص بناءً على مشاريع العملاء ، وتوظيف المقاولين للعمل على أساس كل ساعة ، أو يوميًا ، أو كل مشروع على حدة.

سلبيات العمل في وكالة إعلانية

هذه ليست مهمة 9-5 نموذجية ، وسيُطلب من معظم الموظفين العمل لساعات طويلة وعطلات نهاية الأسبوع ، من وقت لآخر. إنها بيئة مرهقة ، وتسريح العمال شائع. عادة ، إذا سحب العميل حسابًا من الوكالة ، فسيتبعه تسريح العمال. يمكن أن يكون العملاء متطلبين للغاية ، ويمكن مطالبة الموظفين بإسقاط كل شيء للعمل في مشروع عاجل.

فوائد العمل في وكالة الإعلان

إنها بيئة إبداعية ، وتمزج الكثير من المرح مع بعض الفرص الرائعة للسفر ، والتعرف على أشخاص مشهورين ، وحتى الوقوف على قدميك أثناء شرب البيرة والتفكير في الأفكار المجنونة. تمتلك العديد من الوكالات مناطق "ممتعة" تسمح للموظفين بالاستمتاع بلعبة البلياردو أو السهام ، والاسترخاء على كراسي الأكياس ، وحتى أخذ قيلولة. يمكن أن يكون الراتب ممتازًا ، وسوف تمنحك بعض الوكالات أيام عطلة غير محدودة (على الرغم من أنه نادراً ما تحصل على فرصة لاستخدامها).