أعلى 6 حملات وسائل الإعلام الاجتماعية التي غيرت الإعلان

01 تحدي دلو الثلج - جمعية ALS

أي نوع من الهوس من شأنه أن يضع iPhone أو iPad الجديد في الخلاط؟ حسنًا ، مسوق وسائل التواصل الاجتماعي ذكي للغاية ، هذا هو الذي. كانت هناك إعلانات وإعلانات تجارية للعديد من الخلاطات على مر العقود ، ومعظمها عبارة عن مهرجان غفوة حقيقي يتبع نفس الصيغة القديمة. إظهار الخلاط الذي يصنع العصير والشوربات والجليد المطحون وما إلى ذلك. كان لدى توم ديكسون ، مؤسس Blendtec ، فكرة مختلفة. يعلم الجميع أن الخلاط يمكنه فعل ذلك ، لكن هل يمكنه مزج الأشياء التي يعرفها الناس بأنها صعبة؟

وذلك عندما ابتكر "هل هو مزيج"؟ سلسلة فيديو على شبكة الإنترنت ، وارتداء نظارات واقية من السلامة ووضع الخلاط في الاختبار النهائي. كل شيء من كرات الجولف والرخام ، إلى زركونيا مكعب ونصف دجاجة مطبوخة. ولكن عندما ألقى ديكسون جهاز iPhone في الخلاط ، أصبحت الويب مجنونة. تلقى الفيديو ، حتى الآن ، أكثر من 12 مليون مشاهدة. عندما وضع جهاز iPad في الخلاط ، شاهد أكثر من 18 مليون شخص. تمت مشاركة مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ملايين المرات ، وارتفعت مبيعات Blendtec blender أكثر من 700 بالمائة.

03 "رائحة مثل رجل ، رجل" - أولد سبايس

كان أولد سبايس قضية مصداقية خطيرة. كانت مزحة. اذكرها لأي شخص ، ويتذكرون الرجل الذي يتجول مع الموسيقى التصويرية للكورال ، ورؤية زجاجة منه في حمام الجد. لم يكن الورك أو بارد. ولم يكن ذلك أبداً. كذلك ليس تماما. في فبراير من عام 2010 ، ضرب إعلان هائل من بطولة أشعيا مصطفى الهائج وجذاب بجنون ، الموجات الهوائية ، والإنترنت. وفذ التحضير المذهل ، تمت مشاهدة الإعلان المتطور حتى الآن أكثر من 54 مليون مرة.

ومع ذلك ، بدأت الحملة في إطلاق برنامج جديد عندما أطلقت سلسلة وسائل الإعلام الاجتماعية "Smell Like a Man، Man". تم مطالبة عشاق الإعلانات (وكان كثيرًا) بطرح إشعياء على Twitter. فبدلاً من أن يكون لدى وكالة وسائط التواصل الاجتماعي بعض الردود الغريبة ، رد أولد سبايس نفسه على الأسئلة في سلسلة من مقاطع الفيديو المخصصة. تم تصوير أكثر من 180 ردًا مختلفًا ، وتلقت الحملة أكثر من 2000 سؤال خلال 48 ساعة فقط. النتيجة - أكثر من 105 مليون ظهور على YouTube ، و 1.2 مليار دولار في الوسائط المكتسبة ، بزيادة قدرها 2،700 بالمائة ، و 800 بالمائة و 300 بالمائة على Twitter و Facebook و OldSpice.com على التوالي ، وقنوات Old Spice على YouTube التي أصبحت الأولى من حيث عدد مرات المشاهدة قناة الوقت.

لوضع بعض هذه الأمور في نصابها الصحيح ، خلال الساعات الأربع والعشرين الأولى من الحملة ، تم مشاهدة مقاطع الفيديو مرات أكثر من خطاب الرئيس أوباما لعام 2008. وغني عن القول ، لقد أصبح أحد معايير الحملات الاجتماعية الحديثة.

04 شفراتنا هي F ** king Great - DollarShaveClub.com

إن أهم تعليق على هذا الإعلان الأسطوري هو "هذه هي الطريقة التي تجعل الناس لا تنقر على" تخطي الإعلان "على يوتيوب". وهذا ، في جوهره ، هو ما يجعل هذا الإعلان الذي مدته 90 ثانية ناجحًا للغاية. لا يتعلق الإعلان نفسه بالمؤثرات الخاصة والمشهد الكبير للميزانية. إنه مايك ، مؤسس الشركة ، يتحدث إليك كما لو كنت إنسانًا حقيقيًا وليس جمهورًا مستهدفًا عامًا أو ديموغرافيًا واسع النطاق.

أثناء الإعلان ، يلقي خطابًا حادًا ومضحكًا لدرجة أنه أشبه بقطعة من الكوميديا ​​الاحتياطية أكثر من كونه خطوة لنوع جديد من خدمات توصيل الشفرة. إليك مجرد ذوق:

"مقابل دولار واحد في الشهر ، نرسل شفرات حلاقة عالية الجودة إلى باب منزلك مباشرة. بلى. دولار. هل الشفرات جيدة؟ لا. شفراتنا هي ملك ** عظيم."

أو

"وهل تعتقدون أن ماكينة الحلاقة الخاصة بك تحتاج إلى مقبض تهتز ، ومصباح كهربائي ، وخدش خلفي ، وعشرة شفرات؟ كان لجدك الوسيم شفرة واحدة … وشلل الأطفال."

كان أسلوب الفيديو ، الذي يسخر بوضوح من المؤسس من وقت لآخر (معتبرًا أنه رائع في التنس بينما يفتقد الكرة) ضربة رائعة. كان الجميع يشاهدونه ، وقد أنتج ملايين المشاهدات (حتى الآن ، هذا العدد يتجاوز 25 مليون) ، وهو ما يترجم إلى ملايين الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة.

الآن أصبحت هذه الشركة الصغيرة مملوكة لشركة يونيليفر ، التي اشترتها في عملية استحواذ نقدية بقيمة مليار دولار. منذ أن ظهر هذا الفيديو لأول مرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، كان العملاء في كل مكان يطلبون "شيئًا رائعًا بالدولار." حسنًا ، مضحك ، خشن ، غير اعتذاري ، وتم تصويره بميزانية منخفضة. ولكن لا يهم أي شيء إذا كان المنتج أو الخدمة لا ترقى إلى مستوى الضجيج. رأى DollarShaveClub.com مشكلة لم يحلها أحد. بدائل شفرة الشفرة غالية الثمن حقًا ، فلماذا لا تجد طريقة لتقديمها بأسعار منخفضة مجنونة … وتسوقها لك؟ الآن هذا ابتكار.

05 فرعي دجاج - برجر كنج

كانت الحملة الإعلانية لـ Subservient Chicken ، التي ضربت موجات الأثير عام 2004 ، ممتعة ولكنها لم تكن رائعة. في أحد الإعلانات ، شاهدت رجلاً ينظر إلى بعض صور بولارويد (تذكر تلك) أثناء إخبار الدجاج بما يجب ارتدائه. حسن. ولكن لا شيء مقارنة بما جاء بعد ذلك.

تم توجيه المشاهدين إلى موقع SubservientChicken.com ، حيث تم استقبالهم بمشاهدة كاميرا ويب رديئة للدجاج طويل القامة بطول 6 أقدام. وقفت هناك فقط ، في انتظار أن يكتب الناس في العبارات والرد. وهذا ما جعل هذه الحملة ناجحة للغاية. كان الناس يطلبون منه وضع بيضة ، أو القفز على الحبل ، أو التمشي على سطح القمر ، أو إطفاء الأنوار. و … فعلت ذلك.

ظن الناس أنهم كانوا يتفاعلون مع الدجاج ، لكن في الواقع ، تم تصوير أكثر من 300 رد وترميزها للرد على الكلمات الرئيسية. وإذا لم يكن أحد التوجيهات في ذلك 300 ، فسوف يرفض الدجاج ببساطة القيام بذلك ، أو في حالة حدوث شيء شرير ، هز إصبعك عليك.

ذهبت الحملة الفيروسية. لحظة عظيمة. حقق الموقع أكثر من مليار زيارة ، وكان بلا شك أول قطعة تسويقية تفاعلية حقًا. "هذا أيضًا أحد الأمثلة الأولى للإعلانات غير الخطية. وقال راي إيناموتو ، نائب الرئيس والمدير الإبداعي في AKQA: "حتى ذلك الحين ، كان المسوّقون والوكالات مهووسين بـ" سرد القصص "- وهي كلمة احتقرها". تذكر أن هذا كان مرة أخرى في عام 2004 … لم يصل iPhone إلى المتاجر إلا بعد ثلاث سنوات ، في يونيو 2007. لم تكن الهواتف الذكية شيئًا. المشاركة لم تكن بهذه السهولة. ومع ذلك ، هزت هذه الحملة حرفيا صناعة الإعلان إلى أساسها.

06 حملة الجمال الحقيقي - حمامة

على الرغم من تعرضها لبعض العقبات مؤخرًا ، خاصةً مع إدخال زجاجات على شكل جسم وإعلان "من الأسود إلى الأبيض" عبر الإنترنت ، إلا أن Dove أنشأ حملة لم تكن تتعلق فقط ببيع المنتجات ؛ كان حول تغيير المجتمع وفكرة ما هو الجمال الحقيقي.

كانت جذور الحملة في لندن وكندا ، مع رسائل تفاعلية تسأل المستخدمين عما إذا كان النموذج سمينًا أو لائقًا ، أو رماديًا أو رائعًا ، أو متجعدًا أو رائعًا. بدأ الحديث عن الجمال ، والقواعد الاجتماعية التي تسير جنبًا إلى جنب مع الحملات الإعلانية النموذجية للجمال.

ومع ذلك ، كان فيلم دوف "تطور نموذج" هو الذي دفع الحملة إلى مستوى أعلى بكثير. يكشف الفيلم حقيقة أن الكاميرا هذه الأيام لا تكمن فقط … إنها تخبر السارقين. نبدأ من امرأة شابة ذات بشرة لامعة ، تشوهات ، ولا تشكل أي مكياج. إنها جميلة ، ولكنها ليست صورة الكمال التي نراها في الإعلان كل يوم. ثم ، يبدأ العمل. الشعر المهنية والماكياج ، والتقاط الصور باهظة الثمن ، وساعات من تنميق في فوتوشوب. بحلول نهاية الفيديو ، لا يمكن التعرف على النموذج في البداية تقريبًا عن النموذج الذي نراه في النهاية.

لم يكن هذا مجرد لمسة عصبية ، فقد كان من المحفز التحدث عن المشكلة مع الكثير من الإعلانات والترفيه. المعايير المحددة غير واقعية ، ولن يفي بها الأشخاص في الحياة اليومية. الرجل أو المرأة المثالية موجود فقط في عالم الأكاذيب المستخدمة لبيع المنتجات.

أصبح حمامة بطل الجمال الحقيقي. تمت مشاهدة هذا الفيديو حتى الآن بأكثر من 19 مليون مشاهدة ، وشهدت أفلام Dove الأخرى نجاحًا مماثلًا. ولم تصبح Dove داعمة لجميع النساء فقط ، أيا كان شكلها أو حجمها ، فقد شهدت زيادة هائلة في المبيعات. من 2.5 مليار دولار ، إلى أكثر من 4 مليارات دولار مع بدء الحملة.

من بين الحملات الست المعروضة هنا ، تعتبر هذه الحملة هي الأكثر أهمية إلى حد بعيد. لإثارة الحديث عن الجمال ، وزيادة المبيعات في نفس الوقت. هذا مثير للإعجاب.