الإعلان المتبقي عندما يكون الإنفاق على وسائل الإعلام ضيقًا

إذا كان المال ضيقًا وكانت الخيارات محدودة ، فسيتعين عليك التوصل إلى بعض الطرق الإبداعية لنشر الكلمة عن عملك أو عميلك. قد يكون أحد هذه الحلول هو الإعلان المتبقي ، والذي يمكن أن يمنحك التعرض للشركات الأخرى التي دفعت أكثر من ذلك بكثير ، ولكن بخصم كبير. ومع ذلك ، فإن سعر القطع يأتي بخيارات أقل.

أولاً ، دعونا نلقي نظرة على بعض أساسيات الإعلان المتبقي.

فريف

في الإعلانات ، الإعلانات المتبقية عبارة عن مساحات إعلانية لم تتمكن شركة الوسائط من بيعها. قد يكون هذا لأسباب مختلفة ، بما في ذلك عدم الاهتمام في فترة زمنية أو صفحة معينة ، أو تكلفة المساحة ، أو ببساطة عدم توفر عدد كافٍ من المعلنين. هذا يخلق مشكلة لشركة الوسائط لأن مساحة الإعلان محدودة. لها عمر محدد للغاية ، وإذا لم يتم شراؤها ، فستضيع سدىًا ، عادةً مع إعلان منزل أو إعلان خدمة عامة أو محتوى "حشو" آخر.

إذا كانت لديك ميزانية محدودة للغاية ولكنك ترغب في مشاهدة إعلاناتك بواسطة أكبر عدد ممكن من الناس ، فقد يكون الإعلان المتبقي هو الحل الأمثل لك.

لذلك ، هو حقا بقايا؟

الاسم حقا يصف نوع الإعلان هذا. بقايا كلمة أخرى للباقي ، بقايا الطعام أو الخردة. ربما تكون قد شاهدت إعلانات عن السجاد المتبقي أو الخشب أو القماش.

بدلاً من الخسارة في الإيرادات بالكامل ، ستقدم شركات الإعلام مساحات متبقية بخصم كبير. يحصلون على بيع المساحة التي كانت على وشك الذهاب مقابل المال ، والمعلن يحصل على التعرض بسعر مخفض للغاية. فكر في الإعلانات الباقية بنفس طريقة غرف الفنادق ذات الأسعار المنخفضة من موقع مثل Hotwire. ستحصل على غرفة فندق في المدينة التي تختارها ، وربما حتى في تاريخ اختيارك ومع النجوم التي تريدها. لكنك لن تعرف الفندق الذي تقيم فيه ، وإلى أي مدى يبعد عن المطار ، وما هي وسائل الراحة المحيطة به.

كنت تأخذ خفض كبير في السعر ، ولكن خيار التضحية. الشيء نفسه ينطبق على الإعلانات المتبقية. سيكون لديك رأي في متى وأين يتم الإعلان عنك ، ولكن ليس كثيرًا.

ما هو الجانب العلوي للإعلان المتبقي؟

التكلفة والتعرض. عند شراء مساحة متبقية ، فإنك تحصل على أسعار مخفضة بشكل كبير للتعرض الكبير على التلفزيون والراديو والمجلات واللوحات الإعلانية والإنترنت. ليس من غير المألوف أن تدفع أقل بنسبة 75٪ عن السعر المعتاد. يقارن العديد من الأشخاص شراء تذكرة الطائرة الخاصة بك بسعر مخفض ، على الرغم من أن الشخص الذي يجلس إلى جانبك دفع الثمن الكامل.

تعني هذه التكلفة المنخفضة أيضًا أن الشركات التي لديها ميزانية إعلانية صغيرة يمكنها الوصول إلى الوسائط التي عادة ما تكون خارجة عن دوريتها.

ما الجانب السلبي للإعلان المتبقي؟

الجانب السلبي الأكبر هو الاختيار. ليس لديك شيء. يتم شراء المساحة في اللحظة الأخيرة وليس لديك أي رأي في أين أو متى يتم عرض الإعلان. يمكن أن يكون في الساعة 3:30 ، أو نحو الجزء الخلفي من المنشور.

يجب أيضًا أن تكون لديك إعلانات جاهزة للإعلان في غضون لحظات. وهذا يعني وجود إصدارات متعددة من الإعلانات ، باللونين الأبيض والأسود ، أو في مقاطع تلفزيونية وإذاعية مقطوعة بأطوال مختلفة. هذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى قسم إبداعي ، وإدارة إنتاج ، وقسم خدمات حساب عند الطلب للقفز على أي طلبات في اللحظة الأخيرة. ومع ذلك ، بمجرد أن تدخل عادة شراء المساحة المتبقية ، يجب أن يصبح هذا موقفًا عمليًا للغاية.

معروف أيضًا باسم:

الإعلان في اللحظة الأخيرة ، والإعلانات المخفضة ، ومساحة الإعلانات في الميزانية