الإعلان والمرأة وتوضيحها في وسائل الإعلام

منذ بدء الإعلان قبل عدة قرون ، تم إضفاء الطابع الشخصي على النساء ، وفي بعض الحالات ، تم إهانتهن أو إهانتهن. على الرغم من الجهود التي يبذلها كثير من الناس ، فمن الواضح أن المجتمع لا يزال يرى نفس أنماط الاعتراض والاستخدام الطائش للنساء جنسيات في الحملات الإعلانية.

في كثير من النواحي ، تصاعدت المشكلة. مع انتشار برامج إعادة لمس الصور ، فإن أجساد النساء ليست خالية من العيوب فحسب ، بل إنها مستحيلة من الناحية التشريحية. هذا ضار على العديد من المستويات.

المثل العليا كاذبة

لقد خلق الإعلان والتسويق وصناعة الأزياء نوعًا جديدًا من النساء غير موجود في العالم الحقيقي. تحتوي لعبة "Barbie Doll" التي تبيعها على بعض الميزات المعروفة:

• ليس لديها أي تجاعيد أو عيوب أو ندبات.
• لديها أرجل طويلة وناعمة ورشيقة.
• خصرها صغير جدا.
• ثدييها والأرداف وافرة تتحدى الجاذبية.
• شعرها المشع يشبه CGI.
• عيناها مبهرة ومشرقة.
• أسنانها مشرقة بيضاء ومستقيمة تمامًا.

استغلال الرغبات المكتسبة

في سن مبكرة ، يتم برمجة الرجال لرغبة امرأة باربي الدمية. هذه هي المرأة التي ظهرت في إعلانات للعطور والملابس الداخلية. هي المركزية في "Playboy". تم إخبار النساء ، منذ سن مبكرة ، بأنهن يجب أن يبدأن مثل هذه المرأة. يجب أن تهدف إلى الحصول على أرجل طويلة ، بشرة مثالية ، شعر جميل ، وجسم مستحيل.

المشكلة هي: أن المرأة غير موجودة. هي نتاج ساعات في كرسي المكياج وأيام من إعادة لمس الصور ، حتى لو كانت عارضة أزياء. كل امرأة لديها عيوب لأن كل امرأة إنسان.

يتمثل الهدف الأساسي للإعلان في إنشاء حاجة حتى تتمكن الشركة من توفير منتج أو خدمة لتلبية تلك الحاجة. على سبيل المثال ، قد يشرب الرجال ماركات معينة من البيرة لأنهم يربطونها بالنساء المستهدفات في الإعلانات.

من ناحية أخرى ، قد تشتري النساء ملابس وأطعمة ومنتجات مكياج معينة في محاولة لتشبه الفتاة التي تشرب البيرة على شاشة التلفزيون.

نتائج العالم الحقيقي

يتم تعليم الرجال (مبرمج) لعرض النساء كأشياء. ربما أدى ذلك جزئيًا إلى الطريقة التي ينظر بها الرجال إلى النساء كأشياء في العمل.

أصبح نطاق هذا التركيز العام في أواخر عام 2017 مع ولادة حركات #MeToo و Time's Up ، التي سعت إلى كشف ثقافة المضايقة الجنسية والاعتداء الجنسي في هوليوود ، وبالتالي في الثقافة.

خذ النسويات المبكرة

عندما نشرت "أجسادنا ، أنفسنا" في عام 1970 ، حثت النساء على حب وتكريم أجسادهن. بيتي فريدان ، التي وافته المنية في عام 2006 ، وغلوريا شتاينم - حيّة ونشطة في 84 من يناير 2019 - كانا مؤسسي الحركة النسوية.

لقد تصور كلاهما وعملا من أجل عالم مساواة ومستنير بحلول القرن الحادي والعشرين. ولكن هذا لم يحدث حتى الآن. ومع ذلك ، إذا نجح قادة الحركة النسوية اليوم في تحقيق أهدافهم ، فلن يعرّف الإعلان المرأة على المضي قدمًا.

التغييرات في الإعلان

ابتعدت العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Dove و Aerie ، عن صور كمال الماضي. يزعمون أنهم "خالٍ من برنامج فوتوشوب" ويحتفلون بالنساء الحقيقيات المتنوعة

العلامات التجارية البيرة تتحرك بعيدا عن النماذج شبه عارية. حركة البيرة الحرفية في ارتفاع ، وأنها لا تحتاج مستهتر الأرانب لمساعدتهم على بيع المخزون - على الرغم من المحزن أن غالبية الرجال سيظلون منجذبين إلى صور مثيرة مبتذلة.

إذا كنت تعمل في إحدى الوكالات ، فيمكنك محاولة توجيه العملاء بعيدًا عن صور Photoshopping لنساء Barbie Doll. ابتعد عن الموديلات ذات الحجم الضيق 2 ، وابطل استخدام النساء ذات الحجم الطبيعي كنماذج للمنتجات التي تبيعها.