40 يقتبس الإعلان عن الصدق والمحتوى والإبداع

من المغري الاعتقاد أن الاقتباسات التي استمرت لعقود من عمالقة صناعة الإعلان مثل Bill Bernbach أو David Oglivy لا يمكن أن تنطبق في عصر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات عبر الإنترنت. تابع القراءة وستكتشف أنه على الرغم من تغير الوسيط ، تظل قوة الرسالة.

ونقلت الدعاية على الصدق

1. "هناك قدر كبير من الإعلانات أفضل بكثير من المنتج. وعندما يحدث ذلك ، كل ما ستفعله الإعلانات الجيدة هو إعطائك للعمل بشكل أسرع." - جيري ديلا فيمينا
2. "إن أقوى عنصر في الإعلان هو الحقيقة." - بيل بيرنباخ
3. "الحقائق ليست ذات صلة. ما يهم هو ما يعتقده المستهلك". - سيث غودين
4. "أنا من يعتقد أن أحد أكبر مخاطر الإعلان لا يتمثل في تضليل الناس ، بل هو مملهم حتى الموت". - ليو بورنيت
5. "الكذب لا يعمل في الإعلان." - تيم بيل

1. "هذا هو نوع الإعلان الذي يعجبني ، الحقائق ، الحقائق ، الحقائق." - صموئيل جولدوين
2. "مهمتنا هي أن نعيد الحقائق الميتة". - بيل بيرنباخ
3. "أعظم ما يمكن تحقيقه في الإعلان ، في رأيي ، هو المصداقية ، وليس هناك ما هو أكثر تصديقًا من المنتج نفسه." - ليو بورنيت
4. "إن أسوأ شيء بالنسبة للعلامة التجارية هو أن يكون لديك جزء مزيف من الأشخاص الذين تتعرض لهم هناك." - لي كلو
5. "بالتأكيد ، يبدو صحيحًا بدرجة كافية أن هناك قدرًا كبيرًا من المفارقة في العالم … أقصد ، إذا كنت تعيش في عالم مليء بالسياسيين والإعلانات ، فمن الواضح أن هناك الكثير من الخداع". - كينيث كوخ

1. "لا تكتب أبدًا ما لا تريد أن تقرأه أسرتك. لن تخبر الأكاذيب بزوجتك. لا تخبرهم أن تفلح. افعل ما ستفعله. إذا أخبرت الأكاذيب عن منتج ما ، سوف تجد … "- ديفيد أوجيلفي
2. "هذا هو الجزء الأكثر صدقا في صحيفة." - توماس جيفرسون

ونقلت الإعلانات على المحتوى

1. "ما يقرر حقًا شراء المستهلكين أو عدم شرائه هو محتوى إعلاناتك ، وليس شكلها." - ديفيد أوجيلفي
2. "السلعة هي التي تبيع المنتج دون لفت الانتباه إلى نفسه." - ديفيد أوجيلفي
3. "اجعل الأمر بسيطًا. اجعله لا يُنسى. اجعله يدعو إلى النظر إليه. اجعله ممتعًا للقراءة." - ليو بورنيت
4. "نريد من المستهلكين أن يقولوا:" هذا جحيم لمنتج "بدلاً من" هذا جحيم إعلان ". - ليو بورنيت
5. "كلما كانت إعلاناتك أكثر إفادة ، كانت أكثر إقناعًا." - ديفيد أوجيلفي

1. "ما تقوله في الإعلان هو أكثر أهمية من كيف تقول ذلك." - ديفيد أوجيلفي
2. "دعنا نقول أن لديك مليون دولار مقيد في شركتك الصغيرة وفجأة لا تعمل إعلاناتك والمبيعات تتراجع. وكل شيء يعتمد عليها. مستقبلك يعتمد عليها ، مستقبل أسرتك يعتمد عليها ، تعتمد أسر الآخرين الآن ، ماذا تريد مني؟ الكتابة الجميلة؟ أو هل تريد أن ترى منحنى المبيعات الملعون يتوقف عن التحرك لأسفل ويبدأ في التحرك لأعلى؟ " -Rosser ريفز
3. "لا تخبرني ما مدى جودة ذلك ؛ أخبرني ما مدى جودة الأمر عندما أستخدمه. "- ليو بورنيت

1. "يتم الانتهاء من الإعلان فقط عندما يتعذر عليك العثور على عنصر واحد لإزالته." - روبرت فليج
2. "في المتوسط ​​، يقرأ كثير من الناس العناوين الرئيسية خمس مرات كما تقرأ النسخة الأصلية." - ديفيد أوجيلفي
3. "إذا كنت تكتب عن baloney ، لا تحاول أن تجعله Cornish hen ، لأن هذا هو أسوأ نوع من baloney. فقط اجعله رائعًا جيدًا." - ليو بورنيت
4. "إذا كنت تحاول إقناع الناس بالقيام بشيء ما ، أو شراء شيء ما ، فيبدو لي أنه يجب عليك استخدام لغتهم ، اللغة التي يفكرون بها." - ديفيد أوجيلفي

1. "أنا لا أعرف كيف أتحدث مع الجميع ، ولكن إلى شخص ما." - هوارد جوساج
2. "يجب أن تكون جريئًا وأن تصنع شيئًا لا يشبه أي شخص آخر." - لي كلو
3. "يتطلب الأمر جذب انتباه المستهلكين وجعلهم يشترون منتجك فكرة عظيمة. ما لم يتضمن الإعلان فكرة كبيرة ، فسوف تمر مثل سفينة في الليل. أشك في أن أكثر من حملة واحدة في كل منها تحتوي على فكرة هامة." - ديفيد أوجيلفي
4. "فكر كرجل حكيم ولكن تواصل بلغة الناس" - ويليام بتلر ييتس

يقتبس الإعلان على الإبداع

1. "الإعلان هو القدرة على الإحساس والتفسير … لوضع أعصاب قلب عمل ما في النوع والورق والحبر." - ليو بورنيت
2. "الإبداع يشبه غسل ​​الخنزير. إنه فوضوي. ليس له قواعد. ليس هناك بداية واضحة أو متوسطة أو نهاية. إنه نوع من الألم في المؤخرة ، وعندما تنتهي من ذلك ، لست متأكدًا مما إذا كان الخنزير حقيقيًا نظيفة أو حتى لماذا كنت تغسل خنزير في المقام الأول. " - لوك سوليفان
3. "لا شيء يأتي من لا شيء. يجب أن تطعم الوحش الداخلي الذي يستلهم ويلهمه باستمرار." - جورج لويس

1. "الإبداع والابتكار يدوران حول إيجاد حلول غير متوقعة للمشاكل الواضحة ، أو إيجاد حلول واضحة للمشاكل غير المتوقعة". - ري إيناموتو
2. "إذا لم تبيع ، فهذا ليس مبدعًا." - ديفيد أوجيلفي
3. "هناك الكثير من الفنيين العظماء في مجال الدعاية. وللأسف يتحدثون عن أفضل لعبة. فهم يعرفون كل القواعد … لكن هناك فرك واحد صغير. إنهم ينسون أن الإعلان هو الإقناع ، والإقناع ليس علمًا ، لكنه الفن هو فن الإقناع ". - وليام بيرنباخ

1. "أنا لا أعرف قواعد القواعد … إذا كنت تحاول إقناع الناس بالقيام بشيء ما أو شراء شيء ما ، فيبدو لي أنه يجب عليك استخدام لغتهم واللغة التي يستخدمونها كل يوم واللغة في ما يفكرون فيه ، ونحن نحاول الكتابة باللغة العامية. " - ديفيد أوجيلفي
2. "يمكن أن تتحول الفكرة إلى غبار أو سحر ، اعتمادًا على الموهبة التي تعارضها". - بيل بيرنباخ
3. "إن أقسم ارتكاب الأخطاء أمر سهل للغاية. كل ما عليك فعله هو أن أقسم أن يكون لديك أفكار". - ليو بورنيت
4. "في عالم الأعمال الحديث ، من غير المجدي أن تكون مفكرًا مبدعًا ومبتكرًا ما لم تتمكن أيضًا من بيع ما تصنعه". - ديفيد أوجيلفي
5. "لقد تعلمت أن أي أحمق يمكنه أن يكتب إعلانًا سيئًا ، لكن الأمر يتطلب عبقريًا حقيقيًا حتى لا يديه جيدة". - ليو بورنيت
6. "الأفكار الكبيرة تأتي من اللاوعي. هذا صحيح في الفن والعلوم والإعلان. لكن يجب أن يكون اللاوعي الخاص بك على دراية جيدة ، أو فكرتك ستكون غير ذات صلة. قم بتزويد عقلك الواعي بالمعلومات ، ثم فك عملية التفكير العقلاني الخاصة بك ". - ديفيد أوجيلفي