شبكات البث حدد التلفزيون وراديو الأعمال

شبكة البث هي عبارة عن مجموعة من محطات الراديو أو التلفزيون التي تبث البرامج من نفس المصدر الموحد. توقع المحطات المحلية اتفاقات لتصبح شركات تابعة لشبكة ، مما يمنح المحطة برمجة شعبية ويسمح للشبكة بتوسيع نطاق وصولها عبر البلاد.

في التلفزيون ، شبكات البث الرئيسية في الولايات المتحدة هي ABC و CBS و Fox و NBC و The CW و PBS. الشبكة تبث البرامج التي تعمل على جميع محطاتها - مثل تظرية الانفجار العظيم ، والتي تبث على شبكة CBS وطنيا في وقت مبكر.

كيف تعمل علاقة الشبكة / المحطة

عندما بدأت محطات التلفزيون في البدء ، كانت بحاجة إلى البرمجة. كان لدى الشبكات بعضها ولكنها تحتاج إلى وسيلة لتوصيلها إلى المشاهدين ، كما كان الحال بالفعل منذ عقود عبر الراديو.

في تلك الأيام الأولى ، دفعت الشبكات للمحطات لبث برامجها. ساعد ذلك في وقت مبكر العروض ، مثل أنا أحب لوسي ، تصبح يضرب وطنية. بثت الكوميديا ​​على شبكة سي بي اس. لأن CBS دفعت المحطات لتصبح شركات تابعة ، لوسي شوهد في جميع أنحاء البلاد ، ولهذا السبب ، يمكن لـ CBS بيع أجهزة التلفزيون التي قد تصل إلى ملايين الأشخاص.

كان هذا أيضًا جيدًا لمحطات CBS المحلية ، التي كان لها عرض ناجح. الجانب السلبي الوحيد هو أن الشبكة احتفظت عادة بمعظم المخزون التجاري لنفسها ، والذي لا يزال صحيحًا في شبكة التلفزيون اليوم. قد يكون لمحطة محلية Super Bowl ولكن لديها عدد قليل من فتحات لبيع الإعلانات التجارية المحلية خلال اللعبة الكبيرة. قد تحصل على الكثير من مقل العيون ، ولكن ليس لديها الكثير من المال للحصول على مثل هذا البث الشعبي.

اليوم ، توقف شبكة التلفزيون على نطاق واسع ممارسة الدفع للمحطات لبث برامجها. في الواقع ، فإن العكس أصبح شائعا. تريد الشبكة من المحطة المحلية أن تدفع مقابل الحصول على الحق في أن تكون شركة تابعة. تتوقع الشبكة أن يدرك مالك المحطة المحلية أن المحطة أكثر قيمة كشركة تابعة لـ NBC من محاولة الانتقال بمفردها كمحطة مستقلة.

ولكن هذا ليس هو الحال دائما. في عام 2002 ، قرر صاحب WJXT التابع لشركة CBS منذ فترة طويلة في جاكسونفيل بولاية فلوريدا ، أنه من المنطقي أن يسقط CBS وأن يصبح مستقلاً. نظرًا لقوة المحطة في تصنيفات Nielsen وأصحابها المحددين ، ازدهرت المحطة من خلال تقديم المزيد من الأخبار المحلية بدلاً من عروض CBS.

ليست كل محطة محلية هي "شركة تابعة" للشبكة التي تمثلها. بعض الشبكات تملك وتدير الشبكة بنفسها. تسمى هذه المحطات O&O أو "O & Os." في أكبر DMAs في البلاد ، مثل نيويورك أو لوس أنجلوس ، فإن محطات ABC و CBS و Fox و NBC مملوكة للشبكات وليست شركة خارجية.

لن تسمح لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) للشبكة بتملك كل محطة في كل مدينة في جميع أنحاء البلاد بسبب المخاوف من أنها ستضع الكثير من السيطرة على وسائل الإعلام في أيدي قلة قليلة من الناس. لكن وضعًا مثل ما حدث في جاكسونفيل بولاية فلوريدا ، لن يحدث في أكبر مدن البلاد لأنه لا توجد صفقة تابعة للشبكة يمكن أن تقوم بها أو تنهارها.

كيف أصبح فوكس قوة الشبكة الرئيسية

تاريخيا ، كان لدى الولايات المتحدة ما يسمى بشبكات "الثلاثة الكبار" ؛ بدأ كل شيء في التغير عندما ضربت شبكة فوكس موجات الأثير في عام 1986.

كانت Fox في الأصل مجموعة من محطات التشغيل والصيانة في عدد قليل من الأسواق الكبيرة والعديد من المحطات الصغيرة التي كانت مستقلة. أنتجت Fox فقط بضع ساعات من البرمجة كل مساء ولم تحاول عرض شبكة صباحية أو نشرات الأخبار المسائية.

شكرا ل عائلة سمبسون وغيرها من البرامج الاحتياطية ، صنعت فوكس علامة تجارية لنفسها ، لكن لا تزال تعتبر منافسًا ضعيفًا لقوى ABC و CBS و NBC.

لقد تغير كل هذا في منتصف التسعينيات - تمكنت Fox من إقناع بعض المحطات السوقية الكبيرة بالتبديل بين الشركات الثلاث "الكبيرة" التابعة لها وتصبح شركات تابعة لشركة Fox بدلاً من ذلك. من ديترويت إلى أتلانتا إلى دالاس ، أصبح لدى Fox الآن محطات أقوى مع وجود أخبار محلية كبيرة. تتمتع فوكس أيضًا بالحق في بث بعض ألعاب كرة القدم في اتحاد كرة القدم الأميركي ، الأمر الذي وضعها في الدوريات الكبرى للبث الرياضي.

اليوم ، ربما لا يزال Fox بدون نشرات إخبارية في الصباح أو في المساء ، ولا يزال جدوله الزمني قبل الأوان ينتهي قبل ساعة من الشبكات الأخرى. لكنها حققت التكافؤ مع منافسيها وبفضل الزيارات مثل أمريكان أيدول. يمكن أن يفوز بانتظام تصنيفات نيلسن.

ما الشبكات ليست كذلك

في التلفزيون الكبلي ، تستخدم بعض القنوات كلمة "شبكة" باسمها على الرغم من أنها قناة واحدة ولا تفي بتعريف الشبكة. شبكة الغذاء وشبكة عرض الألعاب مثالان على ذلك. ليس لديهم محطات محلية تبث إشاراتهم.

اسم CNN الرسمي هو Network Cable Network. على الرغم من أنها قناة كبلية ، فقد أبرمت اتفاقيات مع العديد من المحطات المحلية في جميع أنحاء البلاد لمشاركة الأخبار ومقاطع الفيديو ، مما يجعلها مماثلة لشبكة. توقع هذه المحطات عقودًا مع CNN لمشاركة الموارد ، على الرغم من أن المحطات تابعة أيضًا لإحدى شبكات البث.

تفعل المحطات ذلك لمضاعفة مواردها الإخبارية. يمكن للمحطة التابعة لشركة CBS و CNN استخدام أي من المصادر كما تراه مناسبًا. قد يكون لشبكة CNN فيديو أفضل عن إعصار يسقط على CBS ، لذلك قد تختار المحطة بث فيديو CNN. قد لا يدرك المشاهدون في المنزل أن لمحطتهم المحلية علاقة بـ CNN. إنهم يعلمون فقط أن المحطة لديها أفضل فيديو اعصار.