الإعلان المطبوع: الاستخدامات والتكاليف

إذا طُبعت على الورق - سواء كانت الصحف أو المجلات أو النشرات الإخبارية أو الكتيبات أو المنشورات أو البريد المباشر أو أي شيء آخر يُعتبر وسيطًا مطبوعًا - فسيتم وضعه تحت شعار الإعلان المطبوع.

إعلانات المجلة

تختلف التكاليف اعتمادًا كبيرًا على المنشور والتداول وعدد الإدخالات والكميات ومجموعة من العوامل الأخرى. كل منشور تتعامل معه يحتوي على ما يعرف باسم بطاقة سعر الإعلان. ستحتاج إلى التعرف على هذا التنسيق إذا كنت تفكر في المجلات لأنه يتعامل مع كل شيء من التكاليف إلى المواصفات للطباعة.

إذا كانت لديك ميزانية منخفضة ، فستتمكن من العثور على شيء يناسبها ، لكنك لن تحصل على عرض واسع النطاق إذا قمت بعرض إعلان في جريدتك المحلية في بلدة تضم 1000 شخص. سوف تتقاضى مجلة واسعة الانتشار ، مثل Vogue أو Vanity Fair ، آلاف الدولارات مقابل إدراج واحد فقط. ويتصاعد السعر إذا كان إعلان الغلاف الأمامي أو الخلفي ، أو فروق الصفحات المزدوجة ، أو فروق الوسط. تبلغ التكلفة التقديرية لتشغيل إعلان في Vogue 84،420 دولارًا - وهي مخصصة لإعلان صفحة كاملة بالأبيض والأسود).

البريد المباشر

بالنسبة للبريد المباشر ، فأنت لا تتعامل فقط مع تكاليف الطباعة كبيرة الحجم ، ولكن أيضًا في شراء قوائم مؤهلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالإعلان عن متجر جديد لتصليح السيارات ، فأنت تريد إرسال بريدك الإلكتروني إلى الأشخاص الذين يملكون سيارات قديمة. الحصول على هذه المعلومات سيكلفك ، في أي مكان من 2000 إلى 20،000 دولار.

مع البريد المباشر ، تريد البحث عن عائد استثمار جيد (العائد على الاستثمار) ، وعليك أن تقبل أن معدل الاستجابة من 1-2 في المئة هو نموذجي. هذا يعني أنه يمكنك فقط توقع حوالي 3 مكالمات لكل 100 قطعة. وهذا ليس معدل تحويل ، لذلك ، يتعين عليك إرسال مئات الآلاف من رسائل البريد للحصول على نوع معدل التحويل الذي تحتاجه لتكون ناجحًا.

مثال:

يكلف منتجك 70 دولارًا. تريد بيع بقيمة 20،000 دولار من هذا المنتج.

إذا قمت بإرسال قطعة مكتوبة جيدًا وحسنة التصميم ، فقد تحصل على معدل استجابة يبلغ 2 بالمائة.

مع مندوبي المبيعات الجيدين ، سوف تقوم بإغلاق البيع على 33 في المائة من أولئك الذين يستجيبون.

70 × 33 في المائة × 2 في المائة = 0.46

20،000 دولار مقسوما على 0.46 = 43478

هذا يعني أنك ستحتاج إلى حوالي 44000 رسالة بريدية للحصول على 20،000 دولار. لكن تذكر أن هذه المراسلات تكلف مالًا ، وهذا الرقم لا يشمل الربح. كما لا يتم احتساب النفقات العامة المشاركة في صنع المنتج. ستحتاج إلى إرسال المزيد من الرسائل البريدية لاستيعاب تكاليف الطباعة والبريد وما زلت تكسب المال. ولكن البريد المباشر لا يزال وسيلة فعالة للوصول إلى المستهلك لأنه مستهدف ويمكن القيام به بسهولة. إذا جعلت بريدك المباشر مثيرًا وممتعًا ، فبدلاً من البريد غير المرغوب فيه ، يمكن أن يساعد في بيع المنتج.

لوحات في الهواء الطلق

مثل إعلانات الصفحات الصفراء ، يتم استخدام الإعلانات الخارجية لدعم المواقع الموضوعة في الوسائط الأخرى. واحدة من أعظم نقاط القوة في الإعلانات الخارجية هي أنها علامة اتجاهية لتوجيه العملاء نحو عملك. نظرًا لأن المستهلك المحتمل غالبًا ما يكون تعرضًا سريعًا للوحات إعلانية ، يجب أن تكون نسخة الإعلان المكتوبة لهذه الأنواع من الوسائط قصيرة مع القدرة على توصيل الأفكار بسرعة. للقيام بذلك ، يجب على المعلنين استخدام رسومات مؤثرة وعناوين مقنعة يتم خلطها معًا بطريقة داهية.

تكلفة عرض إعلانات اللوحات الإعلانية ، مرة أخرى ، تختلف حسب الموقع. على سبيل المثال ، في مدينة نيويورك يتراوح سعرها بين 3000 دولار و 20 ألف دولار شهريًا ، وتتراوح في لوس أنجلوس بين 2000 دولار و 15000 دولار شهريًا ، وتتراوح في سان فرانسيسكو بين 2000 و 12000 دولار شهريًا. سيكون عليك أيضًا استيعاب تكلفة طباعة الإعلان على الفينيل والتي ستتكلف في أي مكان ما يتراوح بين 300 و 1300 دولار لإعلان يتراوح حجمه بين 14 و 48 بوصة (أو ما يقرب من 700 قدم مربع).

الصفحات الصفراء للأعمال

غالبًا ما يتم استخدام إعلان صفحة صفراء لاستكمال أو توسيع تأثيرات الإعلانات التي يتم وضعها في وسائط أخرى. تتمثل فائدة إعلان الصفحات الصفراء في أنه يحتوي على دائم ويمكن استخدامه لاستهداف منطقة جغرافية أو مجتمع معين. في الأساس ، يعطي إعلان الصفحة الصفراء معلومات المستهلك اللازمة لإجراء عملية شراء. لذلك ، تتضمن المعلومات الأساسية المنتجات والخدمات المتاحة والموقع ورقم الهاتف (ساعات العمل) ومواقف السيارات المتاحة وطرق الدفع المقبولة (خاصةً إذا كان هناك تصفيات مثل عدم السماح بالشيكات) وسهولة الوصول إلى الكراسي المتحركة وسياسات التسليم.

أفضل طريقة لترتيب هذه المعلومات هي بتنسيق قائمة حتى يتمكن المستهلك من فحص الإعلان بسرعة بحثًا عن المعلومات المطلوبة.

أحد الاعتبارات الرئيسية لإعلان الصفحة الصفراء هو المكان الذي تضعه فيه ، والذي يعتمد على الفئة التي تندرج فيها أعمالك ، خاصة إذا كنت متنوعًا. إذا كان الأمر كذلك ، فاختر أكبر فئة أو أكثرها ربحية.

إذا كنت ترغب في الإعلان في الصفحات الصفراء للشركات ، فيمكنك الحصول على إعلان بطاقة منخفضة التكلفة مع بضعة أسطر نصية فقط مقابل 7.00 دولارات أمريكية شهريًا ، أو إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى قدر من الرؤية والمساحة ، يمكنك شراء إعلان خاص به رسومات لـ $ 45.00.