كيفية كتابة سطر الوصف كبير لشركتك

لكتابة سطر علامة فعال لشركتك ، من المهم أن نفهم ما يفترض أن يفعله سطر الوصف - وعلى وجه التحديد ، ما الذي تريد أن تنجزه لشركتك. بمعنى واسع ، يمثل سطر الوصف عبارة لا تُنسى تمثل ما تقوم به شركتك أو ما تمثله. إنشاء سطر فعال هو أكثر من فن.

بقدر ما يكون من المهم أن يكون لديك هدف لشعار العلامة الخاص بشركتك ، من المهم أيضًا فهم ما ليس عليه سطر الوصف. انها ليست مزحة ، أو punchline ، أو عبارة عن شعار. إنها ليست محاولة لجعل الناس يضحكون ؛ إنه أمر ينبغي أن يجعل الناس يفكرون في شركتك وما يمثله منتجك أو خدمتك عندما يسمعون أو يرون سطر الوصف.

يمكن أن يصبح سطر الوصف شعارًا بمرور الوقت ، خاصةً إذا أصبح المنتج أو الخدمة اسمًا مألوفًا. فكر في بعض الطرق التي أصبحت بها هذه العلامات جزءًا من ثقافة البوب:

• "نحن نحاول بجد" ، أفيس: إذا كان أفيس قد ذهب مع شيء مثل "الخدمة لا يعلى عليه" ، فقد كان من الممكن نسيانها. هذا جعل هيرتز يجلس ويلاحظ.
• "فقط افعلها" ، نايكي: إنه لا يتحدث عن الرياضة أو الأحذية الرياضية أو أي شيء آخر كدنيوي. هذا هو الموقف الذي شكل الإعلان عن الشركة على مدى عقود. لقد أصبح مرادفًا جدًا لـ Nike بحيث لم يعد الاسم نفسه يظهر به بعد الآن.
• "فكر بطريقة مختلفة" ، أبل: لفترة من الوقت ، كان هذا أبل. كان متعرجا عند الآخرين. تحدى الوضع الراهن. تحت إشراف ستيف جوبز ، تجرأت أبل على كسر الحدود وإعادة البيئة التكنولوجية.

• "لا تترك المنزل بدونه" ، أمريكان إكسبريس: يالها من طريقة رائعة ومختصرة لإخبار الناس عن مدى أهمية منتجك ، دون أن تقول في الواقع أي شيء يتسم بالتباهي أو الخاطئ. جعل الناس يشعرون بالأمان عند السفر ، وهذه سمة رائعة لأي منتج أو خدمة.

عملية الكتابة

كل شيء يبدأ بالقيم والحقائق التي تجعل شركتك أو شركة عميلك كما هي. إذا أعطيت لسطر العلامة الاهتمام الذي تستحقه ، فيمكن أن يكون تحويليًا وأساسًا لحملة يمكنها تغيير الطريقة التي ينظر بها الأشخاص إلى شركتك. اتبع هذه الخطوات للمساعدة في العثور على الكلمات الصحيحة.

1. اكتب كلمات عن عملك. اكتب كل كلمة يمكنك التفكير بها. لا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة على أي من هذا ، لذلك لديك في ذلك. إنشاء قوائم. لا تخف من الوصول إلى مكنز في وقت ما ، ولكن كن حذرًا من أنك لا تتعثر في مصطلحات بديلة خيالية للكلمات الشائعة. عند إلقاء نظرة على أفضل العلامات ، يمكن الوصول إليها. يستخدمون كلمات بسيطة مجتمعة بطريقة تجعلك تجلس وتنتبه.
2. قائمة بجميع نقاط القوة والضعف لديك. قد يبدو عكسيا ، ولكن الجزء الأخير من هذا الاتجاه مهم. جاء خط أفيس مباشرة من نقطة ضعف. لم تكن كبيرة مثل هيرتز ، لكنها حولت هذا إلى قوة كبيرة. لذلك ، عند تجميع القائمة الخاصة بك ، وتشمل العيوب. تريد قائمة من إيجابيات وسلبيات التي يمكنك النظر إليها. يمكن أن تثير الأفكار العظيمة.

1. دراسة الفوائد. منتجك رائع خدمتك هي الأفضل. تريد أن يعرف الجميع ذلك. حسنًا ، الممثل الكوميدي لا يمضي على خشبة المسرح لإخبار الناس أنه مضحك. نكت ، أو قصص مسلية ، افعل ذلك. الأمر نفسه ينطبق على عملك. ماذا يمكنك أن تقول عن الفوائد؟ هل هي أسرع أم أسرع أم أكبر أم أرخص أم أقوى أم أكثر موثوقية؟ ندخل في فوائد وصفية.
2. تجميع العبارات. لديك صفحات وصفحات للكلمات في الوقت الحالي. قوائم نقاط القوة والضعف والفوائد والمزيد. حان الوقت للبدء في تجميع عبارات من هذه الكلمات معًا. في هذه المرحلة ، من السهل جدًا التفكير في تحول ذكي للعبارة ، ولكن تجنب الذكاء بأي ثمن. هدفك هنا هو التواصل السريع. يعد الذكاء رائعًا بالنسبة لتكتيكات الإعلانات الأخرى ، ولكن يجب أن يكون سطر الوصف مباشرًا. لا يوجد شيء ذكي حول "فقط قم بذلك" ، لكن لديه قوة. لذلك ، لا تدخل في تعبير الكلمات والتعابير. فقط أقول شيئا لا تنسى ، قوية ، وصادقة.

1. قص ، قص ، وقطع. سيكون لديك الكثير من الخيارات أمامك الآن. كثير جدا. البدء في اختبار كل واحد. هل تعمل بطرق متنوعة؟ هل لها أبعاد؟ هل تحتاج إلى شرح ، أم أنها تعمل وفق مزاياها الخاصة؟ استمر في القطع حتى يتوفر لديك خياران أو ثلاثة خيارات للقاتل.
2. إعطاء كل سطر الوصف اختبار بين عشية وضحاها. قد يكون لديك عدد قليل من المفضلات ، ولكن دعهم يجلسون ويتحمرون. واحد سوف تبرز فوق الآخرين. ربما واحدة لم تفكر فيها. يجب أن تبدأ أيضًا في إعطائك أفكارًا حول الأماكن التي يمكنك فيها حمل حملاتك الإعلانية والتسويقية.