الجمهور التلفزيوني في أوقات العرض يشاهد تغييرات في النمط

يشير تلفزيون Primetime إلى الكتلة الزمنية التي تصل فيها مشاهدة الجمهور إلى البرمجة خلال فترة زمنية محددة. في الولايات المتحدة ، عادةً الساعة 8:00 مساءً حتى 11:00 مساءً التوقيت الشرقي في المساء ، عندما يكون معظم الناس في منازلهم من العمل ومتابعة الأخبار أو برامجهم المفضلة.

تحول في أنماط الجمهور

في حين التقليدية 8-11: 00 م تعتبر كتلة وقت الذروة ، بدأت الجماهير الحديثة في التحول بعيدا عن جداول الجماهير السابقة. خلال الإثنين إلى الجمعة ، يضبط الأمريكيون أكثر من الساعة 9:15 مساءً. و 9:30 مساءًنسبة المشاهدة أدنى في نهاية فترة العرض الأولى ، حوالي الساعة 10: 45-11: 00 مساءً. يميل الرجال والنساء إلى الحصول على نفس أنماط المشاهدة ، ولكن العمر يلعب عاملًا كبيرًا في التوقيت. يميل المشاهدون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا إلى التناغم خلال الجزء الأخير من وقت العرض ، بينما يستعرض المشاهدون الذين تتجاوز أعمارهم 49 عامًا في وقت مبكر.

برامج الفترة الأولى والإعلان

لا تعمل محطات التليفزيون إلا على أنجح برامجها ، أو على الأرجح أن تكون ناجحة ، خلال أوقات العرض. تميل البرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل ، والدراما ، والبرامج التلفزيونية الواقعية إلى تحقيق نتائج جيدة في هذه الفتحات.

نظرًا للارتفاع في معدلات المشاهدة خلال فترة العرض الأولي ، فهي المكان الأكثر طلبًا للمعلنين أيضًا. تكلفة تشغيل إعلان تجاري في أوقات الذروة أغلى عدة مرات من ساعات غير الذروة ، مثل منتصف الصباح.

العروض لها نوافذ قصيرة من الفرص لإثبات نفسها. نظرًا لأن الفاصل الزمني ذو قيمة كبيرة ، فلا يمكن للشبكات تحمل تكلفة العرض خلال فترة العرض التي لا تشجع المشاهدين. إذا بدأ العرض في الشريحة أو لم يتصل أبدًا بالجماهير مقارنةً بمسابقته ، فسيتم إلغاؤه على الفور واستبداله ببرنامج آخر.

التغييرات في الفترة الزمنية مع التكنولوجيا

في السنوات الأخيرة ، شهدت أوقات الذروة بعض التغييرات المتميزة بسبب التكنولوجيا. لقد غيرت خدمات مثل Netflix و Hulu كيف يشاهد الناس التلفزيون. بدلاً من انتظار الحلقة التالية من برنامجهم المفضل في يوم معين من الأسبوع ، بدأ الناس الآن يشاهدون مواسم كاملة في جلسة واحدة.

اعتاد الناس على وضع خطط حول برامجهم المفضلة. إذا فاتهم برنامج وقت الذروة المفضل لديهم ، كان عليهم أن يأملوا في إعادة تشغيل. الآن ، يمكن للناس مشاهدة العروض وقتما يحلو لهم واللحاق بالحلقات التي يغيبون عنها. وقد جعل هذا الأمر أكثر صعوبة في تتبع جمهور المشاهدين وجذب المعلنين. تحاول الشبكات اللحاق بنماذج أعمالها وتغييرها من خلال توسيع طريقة تشغيل عروض أوقات الذروة.

من خلال تقديم عروض شهيرة عبر خدمة عند الطلب ، لا يزال بإمكان الشبكات أن تشمل الإعلانات التجارية وتحد من إعادة التوجيه السريع. هذا خيار جذاب للمعلنين ، حيث لديهم جمهور مضمون.

كما أنها تتجه إلى وضع المنتج في العروض في كثير من الأحيان ، بدلاً من الإعلانات التجارية ، لتحل محل الدخل الذي تخسره بسبب نقص الإعلانات التجارية. من خلال عرض المنتجات كجزء من العرض ، يمكنهم عرض المعلنين بشكل متقن.

يعد Primetime فترة زمنية أساسية لكل من الشبكات والمعلنين. حيث يرغب المعلنون في وضع منتجاتهم وحيث تحقق الشبكات معظم دخلهم. ومع ذلك ، لا يزال تتبع المشاهدين صعبًا ، حيث تتحول البرمجة الأولية بشكل متزايد إلى برامج فورية ، مثل تلفزيون الواقع ، لجذب الجماهير في الوقت الفعلي.