تاريخ موجز للدعاية السياسية في الولايات المتحدة

أي شخص كان في الولايات المتحدة خلال الفترة السابقة للانتخابات الرئاسية سيعرف كل شيء عن الإعلان السياسي. إن القول إنه يقصف مشاهدي التلفزيون ، ومستمعي الراديو ، ومستخدمي الإنترنت ، وأي شخص يرى لوحة إعلانية سيكون بخس كبير.

يزداد حجم الأموال التي تنفق على الإعلانات السياسية كل عام ، حيث يتم إنفاق 9.8 مليارات دولار في عام الانتخابات 2016.

التلفزيون تغير كل شيء

لقد كان فجر التلفزيون هو الذي غير الطريقة التي وصل بها السياسيون إلى جماهيرهم. قبل ذلك ، كان الأمر كله يتعلق بالخروج والالتقاء بالناخبين وإجراء مناقشات في مجلس المدينة والمصافحة.

في الواقع ، في عام 1948 غطى هاري ترومان أكثر من 31000 ميل في أمريكا ، وهز أكثر من نصف مليون يد. كان ذلك هو الإنجاز في ذلك الوقت ، لكنه سيكون مذهلاً اليوم. لن يضع أي مرشح هذا النوع من الالتزام في الالتقاء والترحيب عندما يمكن للإعلان القيام بعمل أكثر فعالية بكثير.

كان المرشح الرئاسي دوايت أيزنهاور أول سياسي يستفيد حقًا من التلفزيون ، حيث أنشأ أكثر من ثلاثين موقعًا تلفزيونيًا مدته 20 ثانية. تم تصويرهم في يوم واحد في قاعة راديو سيتي للموسيقى ، حيث طرح الزوار أسئلة تم تقسيمها إلى لقطات منفصلة لأيزنهاور يجيب عليها (كما لو أن المشاهدين كانوا يسألونه مباشرة) بطريقة "بلا ثور".

تم تقسيم هذه الأسئلة إلى إعلانات ، وتم تشغيل حملة "Eisenhower Answers America". تم الفضل في الحملة بمساعدة أيزنهاور على الفوز في الانتخابات.

الإعلانات التلفزيونية والمناقشات

بعد أيزنهاور ، لا يمكن الشك في قوة التلفزيون. كانت عناوين نيكسون التلفزيونية خلال حملته الرئاسية ، والتي تغطي الحرب الباردة والفساد الحكومي ، قوية للغاية.

ومع ذلك ، كان جون ف. كينيدي رجلاً وُلد ليكون على الكاميرا وقام بإنشاء أكثر من 200 إعلان تلفزيوني في حملته للبيت الأبيض.

ينظر إلى نقاشهم المتلفز على أنه نقطة تحول في الحملات السياسية. بينما كان كينيدي مرتاحًا للكاميرا ، وكان يبدو بملمسه واثقًا منه ، كان نيكسون ملتبسًا بالكاميرا ، وكان يعرق على جبينه وبدا مضطربًا. ومن المفارقات أنه عندما تم بث النقاشات ، اعتقد الناس أن كينيدي كان الفائز الواضح ، بينما اعتقد المستمعون على الراديو عكس ذلك.

ظهور الحملات التلفزيونية السلبية

قام ليندون جونسون بعرض أحد الإعلانات الأكثر إثارة للجدل في تاريخ الإعلان السياسي. وأظهر الفيلم بعنوان "The Daisy Girl" فتاة صغيرة تلعب "إنه يحبني ، ولا يحبني" ، وعندما التقطت آخر بتلة ، كان هناك صوت يُعد إلى انفجار نووي.

يُعتقد أن سطر الوصف "لأن المخاطر كبيرة جدًا بالنسبة لك للبقاء في المنزل" قد حسم فوز جونسون على الخصم باري جولدووتر.

في العقود التي تلت ذلك وحتى اليوم ، أصبحت المزيد من الحملات السياسية "سلبية". وعلى الرغم من أن الناخبين يدعون أنهم لا يحبون الإعلانات الهجومية ، إلا أن الإحصاءات تظهر أن هذه الإعلانات فعالة.

الإعلان السياسي يصل إلى وسائل الإعلام الجديدة

من الإنصاف القول إن بيل كلينتون كان أول مرشح رئاسي يستخدم بفعالية أكثر من الأشكال غير التقليدية للإعلان السياسي. بدلاً من تشغيل حملة تتألف فقط من إعلانات تلفزيونية وإعلانات إذاعية ولوحات إعلانية ، قام بتوسيع نطاق وصوله على نطاق أوسع. سيظهر في البرامج الحوارية التلفزيونية النهارية ويجد طريقه إلى قنوات مثل MTV. هذا جذب انتباه الناخبين الشباب.

لكن عندما يتعلق الأمر بالإعلانات السياسية الحديثة ، غير باراك أوباما اللعبة. على الرغم من أنه استخدم وسائل الإعلام التقليدية وأدار بعض المواقع السلبية ، إلا أن حملته كانت تستند إلى رسالة إيجابية: الأمل. واستخدم الإنترنت والإعلان عن حرب العصابات بنجاح. صمم الفنان شيبارد فيري ملصقًا مبدعًا شوهد في جميع أنحاء أمريكا.

إن استخدام أوباما للأساليب الحديثة ، بالإضافة إلى شبابه وسحره ، صمد أمام خصمه الجمهوري الأكبر سناً ، جون ماكين.

معركة تاريخية 2016 من غريب

في ما اعتبره الكثيرون نتيجة مفاجئة ، نجح المرشح دونالد ترامب في هزيمة هيلاري كلينتون للفوز في الانتخابات الرئاسية لعام 2016. هناك شيء واحد مؤكد: لقد كان عام 2016 مغيرًا للألعاب مع خطاب الرئيس ترامب الكاوي الذي أعطى حملته ملايين الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة دون إنفاق عشرة سنتات. وللأفضل أو الأسوأ ، أثبت استخدام ترامب للتويتر كوسيلة للوصول إلى الناخبين فعاليته.