الخيال مقابل الواقع في الحملات الإعلانية "جنون الرجال" في AMC

لم يعد "الرجال المجنون" في AMC على الهواء ، ولكن عندما كان الأمر كذلك ، كان مركزًا قويًا للإبداع والكتابة الملهمة ، مما أعاد الستينيات إلى الحياة بحماس. لقد علق ملايين المشاهدين وأظهر لهم جانبًا من عالم الإعلان لم يسبق له مثيل من قبل ، والذي تضمن الإعلانات التجارية.

تضمنت العديد من الحملات الإعلانية "المجنون" المستخدمة في العرض التلفزيوني إعلانات حقيقية عادت إلى الظهور في اليوم. على الرغم من أن الإعلانات كانت حقيقية ، إلا أنها كانت تبيع الأحلام غالبًا ما تستخدم الخيال لإقناع الناس بشراء منتجات وخدمات عملائهم.

وتسمى النسخة الحالية من هذه التقنية "الإعلان الطموح". الإعلان الطموح هو نوع من التسويق هدفه إقناعك بتحسين وضعك عن طريق شراء علامات تجارية أفضل. أقل قليلا المراوغة ، ولكن فعالة على قدم المساواة. إذا كنت تعتقد أنك محصن ضد هذه الألعاب الذهنية الفاضحة ، اسأل نفسك عن سبب شوقك لسيارات BMW أو Benz أو لكزس؟ السيارة هي مجرد سيارة.

بعض الإعلانات المبتكرة ، ونعم ، التي ظهرت على الإطلاق ، ظهرت خلال الستينيات ، مما أدى إلى تغيير اللعبة الإعلانية إلى الأبد. هنا ، سنفكّك بعض إعلانات الحياة الواقعية التي ظهرت في مسلسل AMC المجنون.

حلمت أنني كنت بالضربة القاضية في صدري البكر

تخيل سيدة شقراء جذابة وهي تستعد لخاتم الملاكمة ، مرتديًا فقط صدرية ، شورتًا فضيًا ، الكعب العالي ، وقفازات الملاكمة.

ما يمكن أن يكون أكثر Freudian؟ الجنس. قوة. استقلال. هيمنة. حتى اليوم في ليدي غاغا ، عصر العارية ، لا يزال هذا الإعلان يولد الحرارة ، لكنه كان شعلة عندما ظهر في 3 فبراير 1961 ، عدد مجلة الحياة. كانت السيدة مايدنفورم هي فتاة ملصق لأوهام تحقيق ذلك العصر وحركة تمكين الإناث الناشئة. احتلت الحملة ، التي بدأت في عام 1949 ، المرتبة 28 في أكثر 100 حملة إعلانية في عصر الإعلان. أن ركض لأكثر من عشرين سنة يتحدث عن تألقه.

إلى نورمان ، كريج وكونيل ، الوكالة الإعلانية التي أنشأت الحملة في عام 1949 ، تهانينا على إنشاء تاريخ الإعلان.

كوداك تقدم "كاروسيل" جهاز العرض الجديد للشرائح

إنه مجرد جهاز عرض شرائح ، أليس كذلك؟ رقم لا حتى قريبة. خلال أحد أكثر مشاهد "Mad Mad" التي لا تنسى ، يعرض Don Draper فكرة عن اسم المنتج وحملته الإعلانية في ملعب Kodak.

عند ظهور صور لزوجته وأطفاله ، يبكي درابر ، وربما يتذكر الأيام الأفضل لزواج فاشل. يحول كلمته جهاز العرض النفعي إلى آلة حلم:

يأخذنا إلى مكان نذهب إليه مرة أخرى … يطلق عليه كاروسيل. يتيح لنا السفر حولنا والعودة إلى المنزل مرة أخرى.

لم يكن الإعلان الحقيقي لكوداك كاروسيل قريبًا من الشعر الشعري أو الساحر. "استرخ! الدرج القابل للشفاء يظهر 80 شريحة تلقائيًا!" كان عنوان وظيفي ركضوا مع.

إذا كنت لا تزال تتبلل ، ابدأ في التبلل

في ستينيات القرن العشرين ، كان Right Guard العلامة التجارية الأكثر جاذبية. خلال جلسة عصف ذهني ، اقترح كاتب ستيرلنج كوبر استخدام رائد فضاء كمتحدث رسمي. أيقونة الذكور البطولية لا تكسر العرق بينما تندفع إلى الفضاء الخارجي. لكن لدى درابر (والوكالة الحقيقية) فكرة أفضل.

الجنس يبيع ، حتى بمهارة. أظهر الإعلان الفعلي أن إحدى يدي المرأة تمسك علبة بخاخات "جاست جارد" ، مما يعد بحل قوي للعرق. اقتراح حياة حب كبيرة يتفوق على جميع ، وإن كان ذلك من خلال الإبطين الجاف. في الواقع ، هذا هو مجرد الإعلان الذي تم عرضه.

بصرف النظر عن الإعلانات في هذه السلسلة ، كان هناك الكثير من عمالقة ماديسون أفنيو الواقعية الذين غيروا عملهم الثقافة وجعلوا سجلات النقد يرن لعملائهم.

هنا ثلاثة:

بيل بيرنباخ ، عبقري الإبداع

كان بيل بيرنباخ رائدًا ، حيث أدرك أن المستهلكين هم بشر ، ويريدون الانخراط في مقابل البيع الصعب. نتيجة لذلك ، وضعت وكالته الإعلانية ، Doyle ، و Dane ، و Bernbach (DDB) مكانًا متميزًا على الإبداع وكانت أول من جمع مؤلفي الكتب مع مديري الفن لاستنباط الأفكار. كان DDB وراء الحملة التي أحدثت ثورة في الطريقة التي ننظر بها إلى السيارات الأجنبية. عرض صورة صغيرة لفولكس واجن بيتل على صفحة بيضاء صارخة ، يقول العنوان: "فكر صغيرًا".

مقارنةً بالعلامات التجارية الأمريكية للسيارات ، تميز النهج المضاد للبديهية وباع طنًا من فولكسفاجن المضاد للثقافة. كما حقق DDB الكثير من المال لصالح Avis و Life Cereal و Polaroid. كانت جيدة جدًا ، وغالبًا ما يتم ذكرها في "الرجال المجنون" كمنافسة في Sterling Sterling Cooper.

ماري ويلز ، أول مديرة تنفيذية للإعلان

في لعبة جنون مان ، نجحت ماري ويلز بشكل مذهل. الآن في الثمانينيات من عمرها وما زالت تعمل كمستشارة ، كانت Wells أو وكالتها مسؤولة عن عدد مذهل من الخطوط المميزة والمفاهيم الإبداعية التي لا تنسى ، بما في ذلك:

• Plop ، Plop ، Fizz ، Fizz لـ Alka Seltzer
• أحب نيويورك
• ثق بلمسة ميداس
• في فورد ، الجودة هي الوظيفة الأولى
• نفض الغبار بك
• ارفع يدك إذا كنت متأكدًا
• أصدقاء لا تدع الأصدقاء يقود في حالة سكر

كانت ويلز واحدة من أوائل النساء اللائي شغلن منصب الرئيس التنفيذي لشركة متداولة في البورصة ، وهي صاحبة أعلى راتب تنفيذي في يومها قبل بيع متجرها.

ديفيد أوجيلفي ، عالم (جنون إيسون)

لن تكتمل أي مناقشة إعلانية دون الإشارة إلى ديفيد أوجيلفي ، المسمى في سيرة حديثة بعنوان "King of Madison Avenue". البريطاني الذي غزا عملاء الإعلانات الأمريكية ، ما يميز أوجيلفي كان اعتماده على أبحاث المستهلك.

جزء من الفن ، علم جزئي ، استخدمت إعلانات Ogilvy نسخة طويلة ، مليئة بالحقائق التي يعرف أنها ستشرك العملاء المحتملين. وقال "أفضل انضباط المعرفة لفوضى الجهل". وكذلك فعلت حسابات وكالته العديدة ، والتي شملت سيرز ، وبيبرريدج فارم ، وحكومة بورتوريكو ، وشويبس.