كيفية البدء في إعداد حزمة جيدة المواصفات

قد يجعلك إعداد محفظة إعلانات لإعلانات المواصفات بمثابة هواة ، لكن مديري Creative في وكالات الإعلان قد استأجروا حصتهم العادلة من مؤلفي الإعلانات الناشئين ومصممي الغرافيك استنادًا إلى عمل المواصفات وحده. إذا كنت تخرجت من الجامعة أو كنت ترغب فقط في البدء في الإعلان ، فإن هذا الجزء من الأسئلة والأجوبة يجيب على أسئلة حقيقية يطرحها أشخاص مثلك كل يوم.

س: "بعض إعلاناتي المطبوعة بسيطة جدًا وقصيرة جدًا ، ولأنها نصية فقط ، فإنها تملأ جزءًا صغيرًا فقط من الصفحة ، وبالتالي تبدو" بلاه "قليلاً. لقد استخدمت فكرتك حول تعويض الصفحة و باستخدام خلفية مصممة ولكن لا يزال هناك الكثير من المساحة الفارغة. هل يجب علي استخدام خط أكبر؟ "

ا: دعهم و شأنهم. إن جعل الخط بحجم أكبر لن يخدع مدير إبداعي بالطول. سوف يلفت الانتباه أكثر إلى كتلة نسخة قصيرة. يبدو الأمر كما لو كنا صغارًا وحاولنا أن نكتب حجمًا كبيرًا جدًا عند تناول الصفحة عندما طلب المعلم تقديم تقرير من صفحتين.

س: "أنا أتعامل مع وسائل الإعلام الأخرى إلى جانب المطبوعات. هل يجب أن أحاول فرض إعلان في وسيط مختلف لمجرد أن أكون متنوعًا أو هل يمكنني التمسك بكل المطبوعات؟"

ا: تحتاج إلى وجود وسائط إعلانية أخرى في محفظتك لإظهار أنه يمكنك الكتابة أكثر من الطباعة. تتعامل معظم الوكالات مع مجموعة متنوعة من العملاء وتقوم بإنشاء مجموعة متنوعة من المواد لهم. إظهار قدرتك على كتابة وسائل أخرى يثبت أنه يمكنك التعامل مع أي مشروع قدمته لك.

أنا أقول كل هذا بحذر ، رغم ذلك. لا ترغب في تعطل محفظتك الاستثمارية مع وجود كل وسيلة إعلانية لتظهر أنه يمكنك كتابتها. أن تكون انتقائية وواقعية.

إذا ذكرت إحدى الوكالات أنها تبحث عن كاتب مؤلف لكتابة الإعلانات التجارية ، فستحتاج إلى الحصول على محتوى موجه لتلبية الاحتياجات المحددة لتلك الوكالة. إذا كان ما لديك في مجموعتك عبارة عن نماذج حصرية من الإعلانات المطبوعة والمرشحون الذين لديهم نفس خبرتك لديهم إعلانات تجارية في محفظتهم ، فستعمل في وضع غير مؤات من البداية.

لا تفكر أبدًا في محفظتك كمشروع مكتمل. لن ترغب فقط في عرض أفضل أعمالك ، بل ستحتاج أيضًا إلى توجيه المحتوى الخاص بك نحو مواصفات قائمة الوظائف. يجب أن تجذب قائمة مؤلف الإعلانات لكتابة الإعلانات التجارية ، على سبيل المثال ، مؤلفي الإعلانات الذين لديهم إعلانات تجارية في محافظهم الاستثمارية.

س: "الكثير من إعلاناتي تسير جنبًا إلى جنب مع خلفية الإعلان ، هل أحتاج إلى تضمين قسم ، ربما بين العنوان والجسم ، يصف ما أعتقد أنه يجب أن يكون الرسم؟"

يمكنك دائمًا تضمين بعض المعلومات المختصرة للغاية في أسفل إعلانك التي تصف فكرتك المرئية.

س: "هل من المقبول نسخ ولصق الصور من مواقع مثل Getty و I-Stock دون شراء الصورة إذا كنت سأستخدمها فقط لمحفظتي؟"

ا: لا تقع في فخ التفكير الذي يجب أن يكون لديك صور لتلتزم بنماذج الكتابة الخاصة بك ، خاصة في خطر استخدام الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر. يفضل المديرون الإبداعيون رؤية مجموعة من النسخ الصلبة على ورق أبيض عادي بدلاً من الإعلان الملبس مع صور حقوق الطبع والنشر الخاصة بشخص آخر.

يمكن أن يكون أيضًا علامة حمراء في عيون Creative Director. لا تريد طرح أي أسئلة حول أخلاقياتك الخاصة باستخدام الصور التي يعرفون أنها لم تدفع ثمنها.

قد يبدو الأمر ممتدًا ولكنك ستكون موثوقًا به في تفاصيل معلومات الشركة للعملاء ، ناهيك عن تفاصيل الوكالة. يحتاجون إلى معرفة أنك صادق وجدير بالثقة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت ترفع الصور ، فإنك تطرح أيضًا أسئلة في أذهانهم تفيد بأنك ربما تكون قد رفعت النسخة ولم تنشئها بنفسك بالفعل.

دع نسختك تتحدث عن نفسها. أنت لا تتقدم لوظيفة تصميم جرافيك ، لذلك لا تقلق بشأن تضمين الصور في SPEC ADS.

س: "لقد قمت بتجميع قائمة بكل وكالة إعلانية في المدينة واكتشفت أن جميعها باستثناء ثلاثة يعملون بها أقل من 30 موظفًا. هل من المحتمل أن تقوم شركة أصغر أو شركة أكبر بتوظيف شخص ليس لديه خبرة ؟ "

ا: ذلك يعتمد على الوكالة. معظم الوكالات تبحث عن شخص ما على المدى الطويل. يمكنهم أن يروا أنك خارج الكلية ولكنهم يعتبرونك استثمارًا. لم تنتظر الطاولات لمدة 20 عامًا وقررت فجأة أنك تريد العمل في وكالة كبيرة. لا تخفض قيمة تعليمك.

الوكالات الأصغر هي أيضًا أرض تدريب رائعة. استهدف كلا النوعين من الوكالات للحصول على اسمك هناك. ستجد فرصة لنفسك.

س: " أعلم أن بإمكاني أن أفعل ذلك وسأبلي بلاءً جيدًا ، لكن ليس لديّ ثقة كافية بإعلانات SPEC الخاصة بي. هل هناك أي طريقة للدخول في صورة إبداعية مع كتاب لائق فقط؟ "

ا: اجعل كتابك أكثر من لائق. وأنا لا أقصد الصور والمواد المطبوعة بالألوان الكاملة. أنا أتحدث جيدًا ، نسخة صلبة ، قابلة للبيع تظهر موهبتك.

هذا سيجعل انطباعك الأول الحقيقي عن المدير الإبداعي. إذا كان كتابك متواضعًا ، فسوف يفكر المدير الإبداعي في أن هذا هو أفضل ما يمكنك فعله وسوف يمرروك لشخص آخر.

قف إلى مؤلف الإعلانات مع بعض الخبرة ضد خريج الكلية مع عدم وجود خبرة سابقة. ضع كتبهم جنبًا إلى جنب. إذا كان مؤلف الإعلانات الذي لديه بعض الخبرة لديه محفظة باهتة وكان لدى خريج الكلية حافظة متميزة ، فلم يكن غراد الكلية مستويًا في مجال اللعب فحسب ، بل قد يكون لديه ميزة.

سؤال: "أنا لا أكون كسولًا هنا ، كنت أتساءل فقط عما إذا كان بإمكاني طلب اختبار كتابي أو ربما أقترح أن أعمل مجانًا إذا أرسلوا لي عميلًا يعملون فيه حاليًا؟ … طرح 10 أفكار من شأنها أن تبهر الجوارب من قرص مضغوط كانت ساحقة للغاية. "

ا: التحلي بالصبر وتكون ثابتة. لن تقوم وكالة جيدة بنشر معلومات عملائها لك حتى تعمل هناك. إذا أمكنك تخصيص بعض وقت الفراغ ، فأخبرهم أنك تريد التطوع بوقتك لمعرفة المزيد عن وكالتهم والعمل في صفوفهم.

خلاصة القول: لا تدع أعصابك تحصل على أفضل ما لديك. يكون الأمر صعبًا عندما تريد شيئًا ما يشبه مهنة الإعلان ألا يتم التركيز على كل التفاصيل. لا يوجد شيء خاطئ في الرغبة في أن يكون كل شيء مثاليًا تمامًا. فقط لا تدع هذا السعي لتحقيق الكمال النفس لك.