سبعة مفاتيح لنجاح الإعلان الإذاعي

الإعلان الإذاعي: كلمتين بالكاد تحدثتا عنه. في حدث أسبوع الإعلانات 2016 ، لم يكن هناك وقت مخصص للإعلانات الإذاعية على الإطلاق ، لأنها تعتبر "بالأمس". إنهم ليسوا من الورك ، ولكي نكون منصفين ، فقد تم التفكير دائمًا في كونهم أبنائهم في هذه الصناعة.

لا تزال هناك طرق فعالة للوصول إلى عدد كبير من الناس. على الرغم من أن جيل الألفية قد يلقي الإذاعة ، فهناك ملايين المستهلكين الذين يجدون أن هذه الموارد المجانية لا تقدر بثمن. وحتى مع ذلك ، هناك طرق للوصول إلى إصدارات مجانية مدعومة بالإعلانات من أحدث التطبيقات مثل Spotify و Pandora.

علاوة على ذلك ، يمنحك الراديو الفرصة للحصول على إبداع كبير بميزانية صغيرة ، حيث يمكنك الاعتماد على خيال العميل لإنشاء الصور المرئية. هل تريد شخصًا على قمة جبل … على سطح المريخ … محاطًا بأغنام قاتلة … وجيشًا من المهرجين الأجانب؟ ليس هناك أى مشكلة.

لذلك ، إذا كنت جاهزًا للغطس ، فإليك سبع طرق يمكنك من خلالها تحقيق النجاح من خلال الراديو.

تعرف جمهورك المستهدف

تمامًا كما هو الحال مع كل إعلان تنشئه ، يجب أن تعرف جمهورك المستهدف. الإعلان عن متجر العتاد الغربي في محطة ريفية يكون له معنى كبير. الإعلان عن متجر لبيع الملابس في سن المراهقة على نفس المحطة لا.

قم بعمل قائمة بمحطات الراديو في السوق. استمع إلى كل واحد للمساعدة في تحديد جمهورك المستهدف. ما نوع المستمعين الذين سيتم ضبطهم ، وهل هم عميل محتمل لمنتجك أو خدمتك؟

توفر محطات الراديو أيضًا برامج ستحتاج إلى معرفة المزيد عنها قبل الشراء. لن ترغب في الإعلان عن مكتبةك الدينية خلال برنامج يتميز بروح الدعابة الفظيعة. يكون مناسبا.

طلب ارتفاع وتيرة الإعلانات

يحتاج الإعلان الإذاعي إلى بثه عدة مرات قبل أن يستمع إلى المستمع. لن يكون تشغيل إعلانك التجاري مرة واحدة في الأسبوع لمدة شهر كافيًا.

يشير التردد إلى عدد مرات بث إعلانك في فترة زمنية قصيرة. لدى الإعلانات التجارية التي يتم بثها عدة مرات في اليوم فرصة أفضل للوصول إلى المستمع من الإعلانات التجارية التي يتم بثها عدة مرات فقط في الأسبوع. ومع ذلك ، إذا كنت ستقوم بإنشاء إعلان يتم عرضه عدة مرات في اليوم ، فاحذر من عامل "تذمر". إذا كان هذا أمرًا مزعجًا جدًا ، فستقوم بتنفير العملاء المحتملين.

اكتب سيناريو عظيم

بدون برنامج نصي رائع حقًا ، كل شيء آخر في هذه القائمة هو مجرد نافذة للملابس. يمكنك الحصول على أفضل إنتاج وموهبة وفترة زمنية ، وجعل جمهورك المستهدف مسمرًا ، ولكن النص السيئ سيجعله بلا قيمة. لذا ، فإن الضغط فعليًا لجعل هذا البرنامج النصي يلمع.

من الناحية المثالية ، سترغب في استئجار مؤلف الإعلانات أو وكالة إعلانات مبتكرة للقيام بذلك نيابة عنك. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الأموال ضيقة عندما تدير شركة صغيرة ، وقد تضطر إلى تسوية مهاراتك في الكتابة لجعل هذا العمل.

أولاً ، استمع إلى الكثير من الراديو. تحتاج إلى الانتباه إلى ما يمسك أذنك وما يمر بك. أي إعلانات تتحدث إليكم؟ أي منها لا تنسى ، بعد ساعات أو حتى أيام؟ ما الإعلانات التي لا بأس بها في أول الاستماع ، ولكن مزعج بشكل لا يصدق بعد بضع مسرحيات أخرى؟ ثم ، حفر في المحفوظات. يمكنك العثور على أمثلة رائعة للإعلانات الإذاعية الحائزة على جوائز.

الأهم من ذلك ، تذكر أنه يمكنك حرفيا رسم أي صورة تريدها في أذهان المستمعين. ليس عليك الاعتماد على المؤثرات البصرية الخاصة ، كل هذا يمكن أن يتم بمواهب الصوت وبعض المؤثرات الصوتية. ويمكن أن تكون النتائج لا تصدق.

خذ صب على محمل الجد

لذلك ، لديك سيناريو كبير. الآن أنت بحاجة لإحضارها إلى الحياة. والخطوة الأولى في هذه العملية هي توظيف المواهب الصوتية المثالية لهذا المنصب. قد تميل إلى القيام بذلك بنفسك (الذي نادراً ما يعمل ، ما لم تكن مناسبة بشكل مثالي للمنتج أو الخدمة ، فكر في Dave from Wendy's). لا تفعل ذلك. ليس لديك المهارات المطلوبة أو التوقيت أو التواجد الصوتي لسحب هذا.

يمكنك العثور على المواهب الصوتية في كل مدينة في أمريكا. وبسبب الإنترنت ، ليس عليك حتى أن تظل محليًا. يمكنك العثور على موهبة رائعة في مدينة تبعد آلاف الأميال ، وحملهم على تسجيل الصوت وإرساله إليك عبر خدمة FTP أو خدمة تخزين سحابية.

من الناحية المثالية ، فأنت تريد أن تكون هناك عند تسجيل الصوت بالرغم من ذلك. تريد منحهم التوجيه قبل وبعد كل لقطة ، للتأكد من أنك تحصل على ما تريد. لا تخف من إعادة توجيه الموهبة ، أو طلب أساليب مختلفة. الجهات الفاعلة في مجال الصوت من المحترفين البارزين وتريد أن تمنحك ما تدفعه مقابل فقط.

الإنتاج الجيد ضروري

على عكس الإعلانات التلفزيونية ، يكون الإنتاج أكثر بساطة بالنسبة للإذاعة التجارية. أنت بحاجة إلى برنامج نصي جيد ومبدع وموهبة صوتية وموسيقى ومؤثرات صوتية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط صفعة شيء معًا. لا تعتمد نسختك على أي صور ، لذلك من الضروري أن تسترعي انتباه المستمع من البداية. يجب أن تكون النسخة واضحة تمامًا وألا تشوشها من خلال محاولة أن تكون جذابًا للغاية في الملعب.

العثور على أسعار أكثر بأسعار معقولة

استفد من معدلات الإعلان المنخفضة للإذاعة. ترتفع معدلات الإعلانات دائمًا ، لكن التكاليف لا تزال أكثر تكلفة من الوسائط المرئية مثل التلفزيون.

استخدم مهاراتك التفاوضية للحصول على صفقة جيدة في حزمة إعلانية. كلما زاد عدد الإعلانات التي تشتريها ، زادت الأسعار التي ستتمكن من الحصول عليها.

احصل على التوقيت الصحيح

عادة ما تكون أسعار الإعلانات أقل تكلفة في الربعين الأول والثالث. إعلانات الراديو في هذه الأطر الزمنية هي أسهل للتفاوض وأرخص بالنسبة لك للإعلان. علاوة على ذلك ، يمكن لموسمية شراء الإعلان أن تؤثر على أسلوبك الإبداعي ، مما يجعل رسالة البيع أكثر قوة. على سبيل المثال ، في الربع الأول ، يتعافى العملاء من دورة الإنفاق / التسوق الثقيلة خلال الإجازات الكبيرة في شهري نوفمبر وديسمبر. هل هذا وقت مناسب للحديث عن المدخرات التي يمكن تحقيقها؟ أو الأفضل من ذلك ، هل هذا وقت مناسب للحديث عن طرق لكسب أموال إضافية؟

قبل أن تغوص في الإعلانات الإذاعية ، اكتشف ما إذا كنت جاهزًا للراديو. وإذا كنت جاهزًا لضرب الموجات الهوائية ، فيمكن لهذا البرنامج النصي الإذاعي التجاري أن يوضح لك كيفية تقديم نسخة قوية تصل إلى مستمعيك في كل مرة.