كيف تصبح مدير الإبداعي

تعتبر قمة مهنة الشخص المبدع. سواء أكنت تبدأ مؤلفًا مبتدئًا أو مديرًا مبتدئًا أو مصممًا مبتدئًا ، فإن الدور النهائي للذهب في نهاية قوس قزح هو دور المخرج الإبداعي. لكنه لم يتم تسليمه لأي شخص على طبق فضي ، ويستغرق قدراً هائلاً من العمل الشاق والوقت والتفاني لملء هذه الأحذية. إليك كيف تصل إلى هناك.

السنوات الأولى

عندما تبدأ مسيرتك الإعلانية ، على الأرجح في القسم الإبداعي (على الرغم من أن البعض يقومون بذلك من خلال طرق مختلفة للغاية) ، فستكون صديقًا للبيئة. لن تعرف الحبال بعد ، وستعتمد على كل شخص تقريبًا في القسم لمساعدتك في الحصول على الأرض.

إذا كنت من مؤلفي المبتدئين ، فستتم إرشادك بواسطة مؤلفي النصوص وربط المخرجين المبدعين بخلفية للكتابة. الشيء نفسه ينطبق على مدير فني ومصمم الأدوار. وعلى الرغم من أنك قد تكون على اتصال مع المدير الإبداعي ، إلا أنه سيكون محدودًا في البداية. قد تحصل على إظهار أفكارك للمدير الإبداعي ، على الرغم من أنه لا يفاجأ إذا قام أقرانك بذلك خلال الأشهر القليلة الأولى (أو حتى سنوات).

هذه ليست طفيفة عليك ، ولكن المزيد من العملية التي توفر الوقت. يتعين على مديري الإعلانات الإبداعية في الوكالات الإعلانية الكبيرة الإشراف على العمل على عشرات الحسابات وسيعتمدون على تقاريرهم المباشرة لتقديم الحملات الشاملة. غالبًا ما يؤدي عدم الاتصال بالمخرج الإبداعي إلى مزيج من الخوف والقلق عندما يحين وقت تقديم عملك. مع وجود استثناءات قليلة (إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تعرف من أنت) ، جاء المخرجون المبدعون عبر الرتب وتذكروا كيف كان المرء صغارًا.

إنهم يريدونك أن تقوم بعمل جيد ، وعلى الرغم من أنها قد تكون فظة ، فهي دائمًا في صفك. إذا كنت تعمل بشكل جيد ، فإن الوكالة تعمل بشكل جيد.

رفع السلم

مع مرور السنين ، ستكتسب المزيد من الخبرة وتتطلب قدراً أقل من الإشراف. ستفقد لقب "المبتدئين". في حين أن تسعة من أصل عشرة أفكار ستذهب إلى سلة المهملات ، فستبدأ في الحصول على معظم حملاتك خلال التخفيضات القليلة الأولى. ستحتاج إلى مساعدة أقل في الكتابة والإخراج الفني. ستحضر البراعم لوحدك. وستكون مفوضًا لاتخاذ القرارات.

كلما كسبت مزيدًا من النجاح وانتقلت بلا شك من وكالة إلى أخرى ، فسوف تبني ثقتك وتبدأ في تطوير أسلوبك الإبداعي الخاص. تمامًا مثلما كان لدى بيل بيرنباخ وديفيد أوجيلفي مقاربات مختلفة ، وكذلك الحال بالنسبة لك. أو يجب عليك إذا كنت تريد نحت طريقك الإبداعي.

أثناء عملك في وكالات مختلفة ، وفي حسابات مختلفة ، ستتاح لك فرص متعددة لصقل مهاراتك ونهجك في العمل. في حين أنه من المهم التأكد من أن أسلوبك الشخصي لا يلقي بظلاله على العلامة التجارية أو المنتج ، إلا أنه يمكنك إحضار شيء من نفسك إلى كل وظيفة. ألقِ نظرة على أعمال توم كارتي ووالتر كامبل للحصول على مثال على ذلك. لقد جعلوا العميل دائمًا يلمع ، لكنهم فعلوا ذلك بطريقة كانت خاصة بهم.

الاقتراب من القمة

بعد إثبات نفسك لبضع سنوات أخرى ، ستنتقل في النهاية إلى دور كبير. سيكون مديرًا فنيًا كبيرًا أو مؤلفًا كبيرًا أو مصممًا كبيرًا. يختلف مستوى الخبرة اللازمة لملء هذه الأدوار اختلافًا كبيرًا من بلد إلى آخر ومن ولاية إلى أخرى. قد يحتاج كبار السن في الغرب الأوسط فقط لمدة خمس سنوات أو تحت حزامه. في المدن الكبيرة ، مثل نيويورك أو لندن أو باريس ، قد تحتاج إلى ضعف هذه الخبرة تحت حزامك.

سيتم إعطاؤك أشخاصًا للإشراف على المشاريع والحسابات بأكملها. إنها ليست قفزة كبيرة من هذا الدور إلى دور المدير الإبداعي المساعد أو ACD. ستظل متخصصًا في المجال الذي تختاره ، ولكن سيكون لديك الآن فريق كامل من الأشخاص الذين يعملون تحتك. يثق بك المدير الإبداعي في اتخاذ القرارات الرئيسية بشأن هذه الحسابات ، غالبًا دون موافقته. سوف تذهب إلى المزيد والمزيد من اجتماعات العملاء وسيكون لديك قدر لا بأس به من العمل "غير الإبداعي" للقيام به. هذه هي النقطة التي يفضل الكثير من المبدعين البقاء فيها.

إنها تمنحهم التوازن الصحيح بين واجبات الإدارة والحرية الإبداعية. ولكن بعد هذه النقطة ، الأمور مختلفة جدا.

أخيرًا: أنت مدير إبداعي

"باك يتوقف هنا" يأتي مع المسمى الوظيفي. الآن ، في دورك كمخرج إبداعي ، عليك أن تضع جانباً الكثير من وقتك الذي قضيته في الإبداع. إنها مهمة توجيه الآخرين ، وليس دفع العمل إلى الخارج بنفسك. هذه الرؤية التي كنت شحذها لسنوات ستصبح مهمة للغاية بالنسبة لك. ستستغرق سنوات الخبرة في التعامل مع الأشخاص وتفسير الملخصات وتقديمها للعملاء. أنت الآن تقود السفينة ، وستظهر لك تصميمات المبتدئين إليك كشخص تريد أن تكون عليه.

لقد حان كل دائرة كاملة. استغرق الأمر آلاف وآلاف ساعات العمل الشاق والتفاني للوصول إلى هذه النقطة. الأمر متروك لك أي نوع من الأقراص المضغوطة التي تريد أن تكون ، ولكن تذكر من أين أتيت ، وكن أفضل من الأقراص المدمجة التي تدربت عليها. قد لا يبدو ذلك ممكنًا ، ولكن إذا كنت تسعى إلى أن تكون أفضل من الأفضل ، فإن الصناعة ستزدهر.