المقالات التي الموسيقى إلى الأذنين الإبداعية

أخذ ورقة من كتب "الإباحية للنساء" الشهيرة والمضحكة و "الإباحية للأمهات الجدد" (لا تقلق ، لا يصنّف أي منها تصنيف x) ، والمقالات التالية تخبر المبدعين بما يريدونه بالضبط ، بحاجة إلى سماع ، ولا تسمع بما فيه الكفاية. بدءًا من أساسيات كتابة موجز إبداعي يمكن لمديري الفنون وكتاب النسخ استخدامه فعليًا ، للتحدث عن الروح المعنوية وإنشاء إعلانات قوية ، فإن هذه المقالات تشبه إليهم.

الرداءة والفانيليا أعداء للإعلان

الفانيليا هي نكهة الجميع ، أو 99 ٪ من الذين يتناولون الآيس كريم ، مثل. نادرا ما يتم محبته أو الحديث عنه بشغف ، لكنه رهان آمن. إذا كنت تقدم الآيس كريم ، فانتقل مع الفانيلا على شيء مثل Rocky Road أو Cherry Garcia.

ولكن كم من الناس سوف تذوق الآيس كريم الفانيليا وبلوق عن ذلك؟ أو التشدق في الأمر لأصدقائهم؟ أو يصرون على الحصول على وصفة لذلك؟ الفانيليا متواضعة ، كما تذهب النكهات. إنه آمن. حقا آمنة. والإعلان الآمن يعاني من نفس العيوب. إذا كنت تلعبها بأمان ، فأنت تخسر.

قوة الفشل والنجاح الذي يمكن أن يحققه

فشل و صعوبة. كلمتين ، عندما وضعت معا ، إنشاء فكرة أكبر بكثير من أنفسهم. هاتان الكلمتان مزخرفتان على الحائط في مكتب ويدن وكينيدي الرئيسي - صورة مصنوعة بالكامل من مسامير تثبيت الورق ؛ أكثر من 100،000 منهم ليكون أكثر دقة.

بالطبع ، كان من الأسهل إنشاء هذه الكلمات باستخدام مسامير تثبيت الورق ، وترك المساحة المحيطة بها خالية. هذه ليست الطريقة W&K. بدلاً من ذلك ، يتم ملء المساحة السالبة بأحرف تثبيت الورق ، تاركًا الكلمات FAIL HARDER ، بخط مكتوب بشكل جميل ، للتألق. استغرق 351 ساعة لإكمال.

في جوهرها ، اختاروا الطريقة الصعبة لتوصيل الرسالة. هذا موجود في الحمض النووي لإحدى وكالات الإعلان الأكثر نجاحًا والأكثر إبداعًا في العالم. ويؤكد أحد أهم الدروس في الإعلان …

طريقة واحدة سريعة وسهلة للقيام بعمل أفضل

لا يوجد اختصار للموهبة والإبداع. بينما يمكنك دائمًا التحسن ، ومعرفة المزيد ، تحتاج إلى امتلاك القدرة الأولية لتصبح ناجحًا في الإعلان.

ومع ذلك ، هناك طرق مجربة وموثوقة يمكنك استخدامها للقيام بعمل أفضل. يتم سرد بعض هذه التي تعتمد العديد من التصميمات..

الإعلان كبيرة يحتاج عملاء كبيرة

أنتجت صناعة الإعلان بعض الحملات الرائعة بحق على مر السنين. بدءًا من ملحمة Superbowl لعام 1984 لـ Apple (وكالة: TBWA Chiat Day) إلى الدجاج الخارق الذي يبعث على السخرية الجيدة لـ Burger King (وكالة: Crispin ، و Porter & Bogusky) ، والمئات بينهما ، تنتج الإعلانات الرائعة رد فعل من المستهلك الذي يدفع العلامة التجارية إلى الأمام ويجعل لها تأثير كبير.

يقول البعض إن هذه الأفكار قليلة ومتباعدة ، وأن الإعلان يبلغ 90٪ و 10٪ من الذكاء. لكن أولئك منا في الصناعة ، على الجانب الإبداعي على الأقل ، يعرفون أن الأفكار الرائعة تولد كل يوم. من المحزن أن امتلاك فكرة رائعة لا يمثل سوى نصف المعركة. الحصول على العميل لشرائه ، هذه قصة مختلفة.

منح الائتمان حيث حان الوقت

في معظم المهن ، بما في ذلك الإعلانات ، يحب الناس الحصول على الائتمان للعمل الشاق الذي يقومون به. ومع ذلك ، على عكس العروض التمثيلية ، أو أفضل الأطباء أو المحاسبين العبقريين ، يصعب غالبًا تحديد مصدر الإلهام في إحدى وكالات الإعلان.

لماذا يجب أن تقدم التصميمات دائمًا عملهم الخاص

في وكالات الإعلان والتسويق والتصميم ، توجد أدوار مختلفة لتسهيل إنتاج عمل إبداعي جيد. هناك أشخاص مدربون على إدارة الحساب ، وآخرون مدربون على الإنتاج ، وهناك قسم كامل مليء بالعقول الإبداعية. هؤلاء هم مؤلفو النصوص والمخرجون الفنيون والمصممون الذين ينتجون العمل الإبداعي الذي يجعل الوكالة كما هي.

ومع ذلك ، غالبًا ما يكون هؤلاء المبدعون غير موجودين لتقديم أعمالهم الخاصة. يحدث هذا لعدة أسباب ، المبينة أدناه. من الغريب الاعتقاد أن أي شخص يمكن أن يقف هناك ويقول "أبقِ مُنشئ هذا العمل خارج قاعة الاجتماع ، لسنا بحاجة إلى معرفة منطقه المنطقي" ولكن هذا يحدث. اكتشف لماذا.