كيف تكتب عناوين رائعة للويب

فكر في كتابة العناوين وفكر فورًا في الوسائط المطبوعة. لكن كتابة عناوين رائعة على الويب يختلف كثيرًا عن كتابة واحدة لصحيفتك المحلية.

يمكن لكاتب الصحيفة ببساطة إدخال "Smith Wins!" بخط كبير وجريء لعنوان في اليوم التالي للانتخابات. تتطلب كتابة عنوان جذب الانتباه لموقع ويب المزيد من التخطيط وعادةً ما يكون أكثر من كلمتين.

1. التركيز على الكلمات والعبارات الوصفية

بسبب طبيعة الويب ، "سميث يفوز!" لا يذهب بعيدا بما يكفي لإخبار المستخدمين عن القصة. من هو سميث؟ هل فاز هو أو هي في سباق الماراثون أو اليانصيب أو الانتخابات التمهيدية الجمهورية لمجلس الشيوخ الأمريكي؟ ربما تعلمت أن العناوين القصيرة تستحوذ على اهتمام أكبر من العناوين الأطول ، ولكن بالنسبة إلى الإنترنت ، يمكن لعناوين الأخبار القصيرة أن تبرز قصتك وتكلفك النقر.

"روكسان سميث تفوز بالمرحلة التمهيدية للجمهوريين في مجلس الشيوخ الأمريكي" وهو عنوان أكثر وصفية وأكثر عرضة للنقر. ضع في اعتبارك أنه إذا لم يكن عنوانك مرتبطًا بالضرورة مع صورة أو يتم نقله تلقائيًا إلى مواقع التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى كتابة شيء يمكنه أن يقف من تلقاء نفسه.

2. استخدام محرك البحث الأمثل عند كتابة العناوين

يعد تحسين محرك البحث سببًا آخر لكتابة عنوان أطول من "Smith Wins". تستخدم Google و Bing و Yahoo ومحركات البحث الأخرى عبارة كلماتك الرئيسية لمساعدة القراء في العثور على قصتك.

عند كتابة عناوين الويب ، يجب أن يكون هدفك دائمًا هو عرض قصتك على الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث. هناك العديد من العوامل في النجاح ، ولكن كتابة عنوان يحتوي على كلمات رئيسية لقصتك هو بداية.

"Roxanne Smith" و "Republican Primary" و "Senate Senate" كلها مصطلحات سوف يلاحظها محرك البحث ويتذكرها. هذه كلمات أيضًا من المحتمل أن يكتبها مستخدم محرك البحث في مربع البحث. ضع الاثنين معًا وستجذب قصتك في الانتخابات المزيد من القراء.

3. ارسم المستخدم إلى القصة

لقد رأينا جميعًا عناوين الأخبار التي تُبلغنا ولكن لا تغرينا بالضغط من أجل قراءة القصة. إذا كنت كاتب موقع ، فهذه فرصة ضائعة لبناء إحصائياتك. إذا كنت قارئًا وكل ما أريد معرفته هو من فاز بالسباق ، أجاب "سميث وينز" على سؤالي. ما لم أرغب في الحصول على تفاصيل حول فرز الأصوات ، فمن المحتمل أن أتقدم.

ولكن بإضافة عبارة "المريرة" و "النضال" إلى عنوانك الرئيسي ، فإنك سوف تثير اهتمامات المستخدمين بعد انتصار ليلة الانتخابات لحملهم على النقر على القصة. في بعض أشكال الوسائط ، يُطلق على ذلك الكتابة "tease" ، فأنت تحث المستخدم على الرغبة في الحصول على مزيد من المعلومات.

في هذه الحالة ، قمت بذلك عن طريق إضافة كلمتين إلى عنوان ثابت. لماذا كان السباق صراعًا مريرًا؟ أنت تجبر المستخدمين على النقر حتى يكتشفوا ذلك.

كتابة عناوين فعالة للويب تأخذ بعض التفكير. ولكن مع القليل من الممارسة ، يمكنك زيادة إحصائيات موقعك من خلال إنشاء عناوين مباشرة واضحة ومعقولة تبيع قصتك لمحركات البحث والقراء.