10 أكبر الأكاذيب المعلنين قال لك

الإعلان لديه لتلبية بعض المعايير الأخلاقية. لا يُسمح بالتضليل الصارخ أو الكذب الصريح. معظم الوقت ، هذا النظام يعمل بشكل جيد. إنها تتمتع بالحكم الذاتي عندما يتعين عليها ، وفي أوقات أخرى ، تقوم مؤسسات مثل FTC أو هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة بمراقبة الأمور.

الأكاذيب تنزلق من خلال الشقوق. في بعض الأحيان ، يمكن إلقاء اللوم بشكل مباشر على أكتاف العميل ، الذي أخبر معلومات وكالة الإعلان بأنه غير صحيح. في مناسبات أخرى ، يمكن أن يكون التواصل ضعيفًا أو مجرد خداع مباشر. فيما يلي 10 أمثلة من هذا القبيل ، في أي ترتيب معين ، لتلك الأوقات التي حاول فيها الإعلان سحب الصوف على أعين الجميع.

آبل iPhone 3G: أسرع من نصف السعر

في عام 2008 ، أصدرت شركة Apple إصدارًا جديدًا من جهاز iPhone الرائد الخاص بها وقدمت مطالبتين في ست كلمات مما جعل الأمة بأكملها تجلس وتنتبه. لقد كان iPhone 3G الجديد ضعف سرعة سابقه ، وألقى نصف هذا العدد أم لا؟

أبلغ عملاء Apple بسرعة عن انخفاض المكالمات ، والسرعة البطيئة ، ومجموعة من المشكلات الأخرى. التي جعلت ثم "مرتين بأسرع" المطالبة وهمية. ثم كان هناك السعر: الرسوم الأولية 399 دولار تم إسقاطها إلى 199 دولارًا ، ولكن كان هناك فائدة. باهظة الثمن ، عقد الصيد لمدة عامين. سارع محامو Apple إلى الإشارة إلى أنه يتعين عليك أن تكون أحمقًا لتصديق الإعلانات حرفيًا. لم تقدم شركة Apple هذه المطالبات مرة أخرى.

Enforma "ممارسة في زجاجة": فقدان الوزن دون اتباع نظام غذائي أو ممارسة

أي شخص يخبرك أنه يمكنك إنقاص وزنك دون تعديل السعرات الحرارية ونظام التمرينات هو كاذب. في تسعينيات القرن الماضي ، عندما استضافت إنفورما لاعب البيسبول ستيف غارفي للترويج لمكملات "صياد الدهون" التي تمتص الدهون ، رفض الناس بشكل طبيعي تصديقها ، أليس كذلك؟ خطأ.

كان كل شيء زائف ، و FTC أخذ ستيف غارفي إلى المحكمة. لقد فقدوا القضية لأن محكمة الاستئناف قضت بأنه لم يكن مخطئًا بسبب مزاعم بأنه قيل إنها حقيقية. خلقت القضية لوائح جديدة تجعل من غير القانوني للمشاهير الإدلاء بتصريحات خاطئة في الإعلانات.

مكانس هوفر: اشتري مكنسة كهربائية واحصل على رحلتين مجانيتين إلى الولايات المتحدة

إنهم يقولون أنه إذا كان هناك شيء يبدو جيدًا جدًا ، فلا يمكن أن يكون صحيحًا. الأشخاص الذين قرأوا النسخة الصغيرة على عرض Hoover ، في عام 1992 ، لم يتمكنوا من العثور على المصيد. هل كانت هذه مكنسة كهربائية 1500 دولار؟ هل كان هذا مصاصة مطلية بالذهب؟ لا ، الصفقة كانت لا تصدق ولكنها حقيقية ؛ أنفق 100 جنيه إسترليني على مكنسة كهربائية ، وستحصل على رحلتين مجانيتين من المملكة المتحدة إلى أي مكان في أمريكا. بالطبع ، أدرك عامة الناس أن هذه كانت سرقة ، وتم بيع هوفر في وقت قياسي.

أدركت الشركة أنها قامت ببعض الرياضيات السيئة للغاية ، ولذا قررت سحب حيلة أسوأ لمتابعة العرض المروع بالفعل. سوف يرسل المستهلكون في مطاردة أوزة برية ، يملأون الاستمارة بعد النموذج ، حتى يستسلموا في النهاية. كان التمثيلية سيئًا للغاية ، وتدخّل البرلمان البريطاني ، وكلفته هوفر أكثر من 48 مليون جنيه إسترليني (60 مليون دولار).

انتشار نوتيلا: صحي وجزء من نظام غذائي متوازن

إذا كنت قد جربت انتشار Nutella ، فستلاحظ شيئًا ما بمجرد أن تصل إلى لسانك ؛ انها حلوة بشكل لا يصدق. كيف يمكن أن يكون انتشار الشوكولاتة اللذيذ جزءًا صحيًا من النظام الغذائي لأي شخص؟ حسنًا ، لم يكن الأمر كذلك. على الأقل ، هذا ما قررته التسوية البالغة 3 ملايين دولار.

تكمن مشكلة الإعلان في أنه يظهر أمًا مشغولة تختار Nutella كوجبة إفطار مثالية (عند تقديمها مع الخبز المحمص متعدد الحبوب أو بسكويتات الوفل الكاملة). المشكلة هي أن الجزء الصحي الوحيد من الإفطار هو المكون "ليس نوتيلا". المكون الرئيسي في نوتيلا هو السكر ، يليه زيت النخيل ، ثم البندق والكاكاو.

Skechers Shape-Ups: الحصول على الشكل من خلال المشي فقط حولها

سحب سكيتشرز الأسلحة الكبيرة لهذا واحد. أحضروا نجم وسائل التواصل الاجتماعي كيم كارداشيان لتصدر الحملة. أنتجوا إعلانًا بعدة ملايين من الدولارات تم بثه خلال 2011 Super Bowl. كما قاموا بتجميع الأسماء الرياضية الكبيرة مثل كارل مالون ووين جريتزكي وجو مونتانا. كانت الرسالة واضحة - انسوا الصالة الرياضية ، فقط تجولوا في زوج من Skechers Shape-Ups وستكون قريباً في حالة جيدة.

كانت المطالبة كاملة هوجواش. كانت الإعلانات مليئة بأكاذيب ضخمة لدعم هذا الادعاء الخاطئ. لم تدخل كيم كارداشيان في الشكل الذي كانت ترتديه من خلال ارتدائها. كان عليك أن تفعل أكثر من مجرد "ربط حذائك". والدراسات الطبية التي تم الاستشهاد بها تم اختيارها من قبل الكرز لدعم السرد الخاطئ. بعد فترة من الوقت ، أدرك مرتديها الأحذية أنهم قد أخذوا لركوب. تم الإعلان عن تسوية بقيمة 40 مليون دولار ، وكان يحق للأشخاص الذين اشتروا الأحذية استرداد المال.

بوم رائع: الغش الموت

نعم فعلا؛ يخدع الموت. كان هذا هو العنوان الرئيسي للوكالة الإعلانية وكان العميل يعتقد أنه سيبيع الكثير من مشروب الرمان. لما لا؟ بعد كل شيء ، من الذي لا يريد أن يعيش إلى الأبد عن طريق شرب بضع زجاجات من العصير؟

قفز الإعلان فوق حدود "المبالغة في الاستفادة" المعتادة وذهب مباشرة لكذب كامل ومطلق. بوم رائع لن يمنع أي شخص من خداع الموت. ومع ذلك ، فإن الكذبة لا تعتبر القضية. على الرغم من أن هذا لم يكن صحيحًا بشكل واضح ، إلا أنه سيجعل الناس يعتقدون أن المشروب يحتوي على الكثير من الفوائد الصحية ، وقد اعتبر ذلك ASA خادعًا. تم سحب الإعلان.

Classmates.com: يبحث زملاءك عنك

مواقع مثل Facebook و LinkedIn شائعة للغاية لأنها تسمح للناس بالاتصال من جميع أنحاء العالم. عرض Classmates.com نفس النوع من خدمة "الوصول إليها ولمسها" ولكن مقابل سعر.

أخبرك الإعلان بأن شخصًا ما ، زميل سابق في الفصل ، كان يبحث عنك. ولكن لمعرفة من كان هذا الزميل ، يجب عليك التسجيل للحصول على العضوية الذهبية. بعد التسجيل للحصول على الذهب وإدخال تفاصيل بطاقة الائتمان ، أصبح من الواضح بسرعة أنه لا أحد يبحث عنك على الإطلاق. كان تلفيقا كاملا يستخدم لبيع العضويات الشهرية. كان على Classmates.com أن يتفوق على ما يقرب من 10 ملايين دولار في التسوية.

Extenze ذكر تعزيز - تناول المكملات الغذائية ، وزيادة حجمك

أهمية الحجم ، والادعاءات التي أدلى بها Extenze والمتحدث باسمه Jimmy Johnson لم تقع على آذان صماء. ذكرت الإعلانات أن مكملات Extenze "أثبتت علمياً أنها تزيد من حجم جزء معين من الجسم الذكري".

قررت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أن تتدخل لأن اللغة لم تكن تدعي "قد" أو "ربما". لا ، هذه الأشياء كانت تعمل علمياً ، ولم تنجح. وبعد قضاء وقت طويل في المحكمة ، اضطر Extenze إلى دفع 6 ملايين دولار في دعوى قضائية زائفة لفئة الإعلان.

ماء الفيتامين: اشرب هذا ، إنه جيد لك

الفيتامينات ، سواء أكملت مكملات أو جزء من طعام أو شراب ، فهي ضرورية للحياة. من خلال هذا المنطق ، يجب أن يكون تناول مشروب مثل فيتامين المياه رائعًا بالنسبة لك. إنه حرفيًا مزيج من عنصرين أساسيين من عناصر الحياة - الماء والفيتامينات. أضف إلى ذلك الادعاء بأنه "سيعزز جهاز المناعة لديك" و "يساعد في محاربة الجذور الحرة" ، ويكون لديك بالفعل مشروب صحي بشكل خطير. لكن كما اتضح ، إنه مجرد اسم فاخر. إنه مشروب حلو آخر ، مع زجاجة نموذجية تحتوي على 120 سعرة حرارية و 32 غرام من السكر.

لقد وجدت شركة Coca-Cola ، التي تصنع فيتامين ووتر ، أنه من الغريب أن يعتقد الناس أن فيتامين المياه كانت صحية. وقال محامو كوكا كولا "لا يمكن تضليل أي مستهلك بشكل معقول للاعتقاد بأن فيتامين ووتر هو مشروب صحي". بعد ذلك بوقت قصير ، قاموا بتسوية دعوى قضائية بقيمة 9 ملايين دولار.

ريجليز اللثة: مضغ العلكة يقتل الجراثيم

رائحة الفم الكريهة ليست بالفخر. إن اكتشاف أن مضغ قطعة من العلكة ببساطة سيؤدي إلى القضاء على الموسيقى لآذان المستهلكين في عام 2009. لكن كانت هناك مشكلة واحدة صغيرة. اللثة لم تقتل الجراثيم على الإطلاق.

تم وصف العلكة ، المسماة Eclipse ، كمنتج "يقتل الجراثيم التي تسبب رائحة الفم الكريهة". حتى أنه كان له اسم للمكون ؛ MBE. لكن شعبة الإعلانات الوطنية أجرت اختبارات على هذا المكون السحري ، ولم تستطع تكرار هذا السلوك المسبب للجراثيم. كان على ريجليز سحب المطالبات من العبوة ودفع ما يصل إلى 6 ملايين دولار في التسوية.