10 عبارات الإعلان التي لا معنى لها في الواقع

هناك فن لكتابة نسخة وإنشاء الصورة. هناك أيضا العلم. عند الجمع بينهما ، يمكن إنشاء رسائل بيع فعالة للغاية. ولكن عندما تنتقل حقًا إلى بعض اللغات المصممة بعناية ، فسوف تكتشف أن المعلنين يتحدثون كثيرًا ولكنهم يقدمون مادة لا تتضمن شيئًا.

هذه هي وظيفة المؤلفين الأقل شهرة ووكالاتهم الإعلانية. لقد تم تكليفهم بتحويل كل ما يقدمه العميل إلى الحجة الأكثر إقناعًا والتي ستجعل عملية البيع. الآن ، لكي نكون منصفين ، كلما كانت المعلومات المقدمة من العميل أفضل ، كلما قلت الحاجة إلى "تدور" الوكالة. ولكن في نهاية اليوم ، لن تلجأ وكالة الإعلان الجيدة إلى هذا النوع من الهراء. هذه العبارات مضللة ، وهنا 10 من أكبر المخالفين.

وضعت علميا.

سوف تسمع هذه العبارة المستخدمة في إعلانات حبوب الحمية وكريمات الجمال وحتى أغذية الحيوانات الأليفة. إنها عبارة مكتوبة خصيصًا لتبدو مثيرة للإعجاب ، لكنها لا تعني شيئًا. ما تأمله الشركات التي تستخدم هذه العبارة هو أن تكون مثبتة علمياً. ولكن هذا هو لعبة كرة مختلفة تماما. إذا قاموا بسحب هذه العبارة ، فعليهم نسخها احتياطيًا بجميع أنواع الإحصاءات ونتائج الاختبار. هناك احتمالات ، لا يمكنهم ، أو يمكنهم استخدامها. لذلك ، يعتمدون على العبارة التي تبدو متشابهة للغاية ، ولكن في الواقع ، عبارة عن كلمة فارغة.

كل ما يعنيه ذلك هو أن هذا المنتج تم تجميعه باستخدام طريقة "علمية". قد يكون ذلك بسيطًا مثل مزج بعض المكونات أو ابتكارها من قِبل شخص يمكنه إثبات أنه أو هي عالم من بعض الوصف. في الأساس … لقد صنعنا هذا المنتج باستخدام مواد كيميائية ومكونات نمزجها معًا. حسنًا ، أليس هذا مجموعة كبيرة من لا شيء؟

عندما ذهبوا ، ذهبوا.

في بعض الأحيان ، نادرًا ما يعني هذا في الواقع ما يقوله. قد تكون في كشك تجاري للمالك ولم يتبق سوى خمس قطع من اللحم. عندما يذهبون ، يذهبون. نهاية القصة. ومع ذلك ، فغالبًا ما تسمع هذه العبارة في الإعلانات التجارية والإعلانات الإذاعية والمواقع التلفزيونية في وقت متأخر من الليل. تعتبر هذه العبارة "حافزًا" أو "دعوة إلى العمل". إنها تضيف إلحاحًا وتجعل الناس يلتقطون الهاتف أو يقومون بتسجيل الدخول. لكن فرص حدوث المنتج في الواقع قريبة من الصفر. في الحقيقة ، إنه تفكير بالتمني.

انها عملية احتيال. وإذا "رحلوا" ، فسيطلبون المزيد. قد تضطر إلى الانتظار بعض الوقت ولكنك ستحصل عليه. سيبذل مصنعو المنتجات دائمًا قصارى جهدهم لتلبية الطلب مع العرض. إذا كنت تريد ذلك ، فستحصل عليه.

يساعد على…

محاربة الدهون. يساعد على تليين الشعر. يساعد على تقليل حب الشباب. يساعد على تقوية الأظافر. وما إلى ذلك وهلم جرا. ماذا تعني كلمة "يساعد" في الواقع؟ وكم يساعد؟ إذا رأيت أن أحدهم قد أوقف سيارته وتحتاج إلى دفعة ، فيمكنك المساعدة من خلال إلقاء كل وزنك عليها. أو يمكنك دفع السيارة بإصبعك الصغير. كلاهما يساعدان ، لكن المرء لا يفعل الكثير في الواقع لتغيير الوضع. إن فكرة أن المنتج يساعد على القيام بأي شيء لا معنى لها دون ذكر مقدار المساعدة وكيف يفعلها.

في المرة القادمة التي يدعي فيها أي منتج أو خدمة مساعدتك في أي شيء ، خذها مع حبة كبيرة من الملح. قد لا يؤذي هذا الموقف ، ولكن ليس هناك ما يضمن أن الأموال التي تنفقها تستحق النتيجة.

لا المنتج / الخدمة أفضل!

فكر في هذه العبارة بعناية لثانية واحدة. يمكنك أيضًا تبديل الصفة بإحدى اختيارك - أسرع وأكثر سلاسة وسمك وأكبر وأكبر وأصغر وما إلى ذلك. في البداية ، أنت تشعر بأن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها هي الأفضل في فئتها. ومع ذلك ، هذا ليس ما تقوله العبارة. ما يعنيه حقًا هو أن هذا المنتج أو الخدمة المعينة ليست أسوأ من أي شيء آخر معروض. على سبيل المثال ، يمكن لأي عدد من المنظفات أن تدعي "عدم تنظيف الصابون بشكل أفضل" ، لكن هذا لا يعني أنه الأفضل.

هذا يعني فقط أنه جيد مثل الآخرين. لغة صعبة بالتأكيد ، ولكن من غير المجدي تماما. أيضًا ، ينطبق الشيء نفسه على عبارة "غير مسبوقة".

حتى XX النسبة المئوية معطلة!

نتحدث عن مضللة. في أي وقت ترى فيه عنوانًا أو علامة بيع تجعل هذه المطالبة ، فكر في معنى ذلك فعليًا. إذا أخبرك شخص ما أنه سيدفع لك ما يصل إلى 10 دولارات للسير على كلبه ، هل تتوقع 10 دولارات؟ إنهم في إطار حقوقهم في منحك فاتورة واحدة وحيدة للخدمة. إنه دقيق. $ 1 يصل إلى 10 دولارات. عندما تستخدم المتاجر هذا ، فمن المحتمل أن يكون لها عنصر أو عنصرين في تلك العتبة ؛ يقولون ما يصل إلى 75 في المئة قبالة ، وفي الجزء الخلفي من المتجر ، على رف المتربة ، هو واحد دي في دي مجموعة قديمة بنسبة 75 في المئة.

ما تبقى من المتجر هو "ما يصل إلى 75 في المئة قبالة" ، والتي يمكن أن يكون أقل من 1 في المئة فقط من السعر الأصلي. عادة ، سترى معظم سلع البيع ما بين 10-25 في المئة. قلة قليلة ستصل إلى الرقم السحري ، حتى عندما يكون المتجر تحت التصفية. يتم منحك أفضل سيناريو ممكن لتوفير المال ، ولكن قد تحصل على الكثير من منتج واحد أو اثنين فقط ، إذا كنت محظوظًا.

جزء من …

… فطور كامل. جزء من نظام غذائي متوازن. جزء من روتين صحي. حسنًا ، دعنا نحلل ذلك للحظة. النيتروجين جزء من الهواء الذي نتنفسه وكذلك ثاني أكسيد الكربون والميثان. لكننا نريد نسبة 21 بالمائة من الهواء المصنوع من الأكسجين. الموت هو جزء من الحياة. التبول جزء من روتينك اليومي. في كل شيء تقريبًا ، هناك أجزاء جيدة وأخرى سيئة. لذا فإن قول أي شيء "جزء من" شيء لا يعني كل ذلك. وحتى لو كانت جيدة ، ما مقدارها المطلوب لتصبح مهمة؟

هل يمكنك تناول وعاء كامل من Frosted Flakes لتناول الإفطار والحصول على التغذية التي تحتاجها ، أم أنها جزء فقط منه؟ كم الثمن؟ بدون تفاصيل ، كل شيء مجرد كعكة.

مصممة ل أدخل المطالبة هنا.

دعونا نتخيل أنك تشاهد إعلانًا تلفزيونيًا لنوع جديد من التبييض ، وقال الإعلان "تم تصميم XYZ bleach لإزالة كل وصمة عار في حمامك دون رفع إصبعك." حسنًا ، هذا رائع! ولكن لمجرد أن هناك شيءًا صُمم للقيام بشيء ما ، فإنه لا يتبع ذلك دائمًا أنه سوف يقوم بذلك بالفعل. يمكنك إنشاء عصير فواكه مصمم لزيادة مستويات الطاقة بنسبة 50 بالمائة. إذا لم ترفعهم سوى 2 في المائة ، فقد فشلت … لكن النية لا تزال قائمة. لذا كن حذرًا جدًا من أي شيء يدعي أنه تم تصميمه للقيام بشيء ما ، أو تم إعداده لإنتاج نتيجة معينة.

ما لم تكن قادرة على دعمها من خلال الاختبارات والأبحاث المشروعة ، فهي مجرد عبارة جوفاء. (بالمناسبة ، تم تصميم هذه المقالة لإعلامك والترفيه عنك. نأمل أن تفعل ذلك … ولكن ليس هناك ما يضمن.)

مع 100 في المئة المنتج.

إليكم ادعاء آخر لا يقول شيئًا ولكنه يعني الكثير. سترى ذلك على جميع أنواع المنتجات. مصنوع من 100٪ من عصير التوت البري النقي. مع 100 ٪ حبوب البن البرازيلي. مصنوع من 100٪ قطن. هنا الحاجة. الادعاء لا يقول أن المنتج يتكون في الواقع من 100 في المئة من أي شيء. إنه ببساطة يشير إلى أن هذا الجزء منه يستخدم شيئًا خالصًا. فكر في الأمر. كوكتيل التوت البري الذي هو في المقام الأول عصير التفاح لا يزال مصنوعًا بنسبة 100٪ من عصير التوت البري النقي ؛ إنه يشكل فقط حوالي 10 بالمائة من المحتويات ، لكنه كان مكونًا خالصًا عند إدخاله.

حقيقة أنهم استخدموا عنصرًا خالصًا لا معنى لها بدون الجزء الآخر من المعادلة - أي مقدار هذا المكون في المنتج النهائي. عندها فقط هي مفيدة.

هذا المنتج يمكن …

… يوفر لك 15 بالمائة أو أكثر من تأمين سيارتك. هذا المنتج يمكن أن يساعدك على فقدان الوزن (كجزء من نظام غذائي يتم التحكم فيه من السعرات الحرارية مع الكثير من التمارين).هذا المنتج يمكن أن يجعلك تبدو أصغر من 20 سنة. لا يمكن الإرادة. إنه يشير فقط إلى احتمال حدوث شيء ما أو عدم حدوثه. الرئيس ترامب قد يستقيل غدا ؛ هذا غير محتمل ، لكنه ممكن. حياة ذكية يمكن العثور عليها على كواكب أخرى الأسبوع المقبل. مرة أخرى ، هناك فرص ضدها ، لكن هل هذا ممكن؟ بالطبع بكل تأكيد.

لذلك ، عندما يستخدم شعار "يمكن" ، عليك تذكير نفسك بأن الوعد لا قيمة له. نعم ، قد يساعدك ذلك على إنقاص الوزن ، ولكنه قد يجعلك تكتسب وزناً. يمكن أن تجعلك تبدو أصغر سنا ، ولكن مرة أخرى ، يمكن أن تجعلك تندلع في طفح جلدي. لا يمكن أن يكون لها مكان في بيان العلامة التجارية. إنه زغب.

خالي من المخاطر

هناك جملة شائعة أخرى من عالم المعلومات التجارية والبرامج التلفزيونية التسويقية المباشرة التي يصعب بيعها وهي جوهرة "خالية من المخاطر" القديمة. "اتصل الآن لتجربة خالية من المخاطر!" "إنها خالية من المخاطر. ما الذي يجب أن تخسره ؟! "حسنًا ، دعنا نفكر في هذا للحظة. خالية من المخاطر تعني حرفيًا "خالية من الخطر أو خطر الأذى ؛ مكان آمن ". كيف ينطبق هذا على طلب أداة مطبخ جديدة من مكان تلفزيوني؟ إنها بعض العبارات الصعبة التي تجعل الكثير من الناس يعتقدون أن العرض نفسه مجاني. هذا ، بالطبع ، ليس صحيحا.

ستكون هناك طريقة لاسترداد أموالك ، ولكنها قد لا تتضمن كل ما دفعته في البداية. ومن المحتمل أن تكون عالقًا على الهاتف لساعات ، أو تضطر إلى القفز من خلال عدد كبير من الأطواق للحصول على دقة ترضيك. هل يغطي كل الكلام "الخالي من المخاطر" تلك العملية؟ من سيقول حقا؟ هل كانت حياتك في خطر جسدي؟ هل واجهت أي ضرر في أي وقت؟ هل حصلت أخيرًا على أموالك؟ إنها عبارة تعد بالكثير ولكنها تقدم القليل جدًا من المادة.

وينبغي أن تعتقد أن خالية من المخاطر يضمن لك النتيجة التي تريدها ، فكر مرة أخرى. هذا ليس مصطلحًا قانونيًا ، وستواجه صعوبة في محاربة الشركة في المحكمة ، في حالة حدوث ذلك.

احترس من عبارات مثل هذه ، والحفاظ على ذهنك كلما كنت تستعرض أو تستمع إلى إعلانات من أي نوع. ما يبدو في البداية مثير للإعجاب قد يكون في الواقع برغر لا شيء كبير.