الإعلان يبالغ في الاستفادة. فترة.

واحدة من أكثر الطرق شيوعًا التي تستخدمها وكالات الإعلان لبيع المنتج هي المبالغة. الآن ، لا يمكن أن يكون الأمر مجرد مبالغة بسيطة ، لأن ذلك قد يختلط بالواقع. لا ، يجب أن تكون "كاملة ، من هناك ، فقط أحمق كامل سيصدق ذلك" مبالغة.

على سبيل المثال ، دعنا نتخيل أنك تبيع سيارة. في الإعلان التلفزيوني ، يدخل السائق إلى السيارة ، ويقوم بإعادتها ، ثم تقلع السيارة. عداد السرعة يظهر السيارة تسير 180 ميل في الساعة. الآن ، إنها سيارة طريق عادية ، ويبلغ متوسط ​​سرعة إنتاج السيارات حوالي 110 ميل في الساعة. يمكن أن يذهب البعض بشكل أسرع قليلاً. لكن النقطة الأساسية هي أن 180 ميلاً في الساعة لا يكفي للمبالغة. يمكن للمستهلك العادي بسهولة التفكير في أن السيارة يمكن أن تذهب بهذه السرعة. ومع ذلك ، إذا قمت بإظهار عداد السرعة وهو يكسر الإبرة ، وهبت بإطلاق النار من العجلات أثناء إقلاعها وتمرير طائرة ، فهذا أمر غير معقول على الإطلاق.

هذا نقل السرعة ولكن يبعث على السخرية. الآن الإعلان يقول السيارة يشعر بسرعة. الأمر يتعلق بالعاطفة أكثر من الواقع.

في عالم الإعلانات المجنون ، يمكن أن تطير الخنازير ، ويمكن للأطفال التحدث ، والانتقال عن بعد حقيقي. السبب في أنه يستخدم كأسلوب بسيط: فهو يجعل الإعلان أكثر تأثيراً ، ولا ينسى. لا تتوقع أن ترى "puppymonkeybaby" وهي ترقص في غرفة المعيشة الخاصة بك ، أو الشيطان يقدم لك سيارة مقابل روحك الأبدية. وبالتالي ، يتم ملاحظة الإعلان وتذكره.

ومع ذلك ، نظرًا لقوانين جديدة تهدد طريقة عمل الإعلانات في المملكة المتحدة ، فقد يتغير هذا.

كيف تختلف معايير الإعلان حول العالم

صلصة الاوزة ليست دائما صلصة للالأولى. الدول المختلفة لديها معايير مختلفة ، وهذه تغطي أشياء مثل التصريحات المضللة ، والمقارنات غير العادلة للمنافسة ، والعُري ، والألفاظ النابية ، وبالطبع ، ما يعتبر كمبالغة واضحة مقابل شيء يمكن أن يصدقه المستهلك العادي.

في أمريكا ، يمكنك استدعاء المنافسين في الإعلانات. إنها معركة القبضة الكاملة. بيبسي مرة واحدة صفع العاهرة كوكاكولا مع إعلان سانتا في عطلة. فعلت الإعلانات السيئة السمعة والرائعة ، "أنا ماك ، أنا كمبيوتر" ، الشيء نفسه على حملة بأكملها. وبعد أن قامت شركة Apple بإجراء الضربات الشديدة على أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، تم قلب الطاولات وأجهزة الكمبيوتر ، بفضل Microsoft ، قامت بحملة أخرى.

في أستراليا وفرنسا والسويد وبلدان أخرى ، يتم تخفيف القواعد إلى حدٍ كبير بحيث يكون العري والشتائم جزءًا من مزيج الإعلانات. ظهرت بعض الإعلانات في الماضي على نساء عاريات وفاتحات العرق في الساونا ، رجال ، يختبئون غضبهم مع الصحف ، كما أنه ينحدر من هناك.

ولكن في المملكة المتحدة ، تعتبر إرشادات الإعلانات أكثر صلابة مما هي عليه في العم سام. يرغب العديد من مؤلفي الكتب الشباب ومديري الفنون في الدخول في معارك عامة مع منتجات منافسة ، فقط لكي يتم إخبارك بأنه غير مسموح به. لا يمكنك استدعاء المنافسين في الإعلانات ؛ لم يتم ذلك. وأصبحت معايير الإعلان أكثر صرامة ، مع حظر الإعلانات لمجرد تقديم مطالبة مبالغ فيها.

ما هو تأثير حظر الإعلانات؟

عندما حظرت المملكة المتحدة بعض مستحضرات التجميل ، جعلت الكثير من الناس يجلسون ويفكرون - ما الرسالة التي يرسلها هذا؟

الإعلان ليس من المفترض أن يضلل. لا يمكن أن يخبرك أن المنتج سوف يفعل شيئًا ما لا يمكنه فعله بوضوح. لكنه في كثير من الأحيان يبالغ في الاستفادة إلى حد السخرية. انظر فقط إلى القائمة التالية من "فوائد المنتج" التي لا يمكن حقًا تحقيقها:

• يضمن Ax Deodorant تشغيل النساء الجذابات للغاية بعد التسول لممارسة الجنس ، بغض النظر عن الشكل الذي تبدو عليه أو ما الذي تفعله.
• ريد بول يجعلك تنبت أجنحة وتطير. حرفيا.
• تجعل Wonderbra ثدييك كبيرين بحيث ينحرف الرجال عن الطريق ، ويمكن للأطفال استخدامها للاحتماء من المطر ، وستصبح رئيسًا تنفيذيًا دون أي خبرة أو مؤهلات.
• بطاريات إنرجايزر تدوم إلى الأبد!
• تاباسكو حار جدا سوف أنفاسك النار في الأشياء وإذابة البلاستيك.

انها منتشرة. في الآونة الأخيرة ، أظهر إعلان ذكي تماما امرأة تفتح علبة التونة بأظافرها. كان المنتج ، بطبيعة الحال ، لشيء ساعد في تقوية الأظافر. هل ستستطيع أي امرأة القيام بذلك؟ غير واضح. انها فائدة مبالغ فيها لجعل نقطة. هذا المنتج يقوي الأظافر.

يؤدي حظر الإعلانات إلى دخولنا إلى منطقة سيئة للغاية ، مما قد يؤدي إلى نقل الإعلانات إلى مكان خائف للغاية. ذات مرة ، كانت علبة الفول السوداني مجرد علبة من الفول السوداني. الآن ، يجب أن يمكن تسمية هذه العلبة من الفول السوداني "تحتوي على المكسرات". نعم ، نحن بالتأكيد في موقف دفاعي هذه الأيام.

هل يجب أن تصدر الإعلانات بيانات تصريحية؟

ليس بعيد المنال الاعتقاد بأن إعلانًا محظورًا قد يؤدي إلى عدد كبير من القواعد واللوائح الجديدة التي تحيط بالإعلانات. ما كان في الماضي ملعبًا للإبداع يمكن أن يصبح حقل ألغام لا يريد أي عميل التنقل فيه. وإذا فعلوا ذلك ، يا المصطلحات القانونية التي يجب أن تصاحبها.

إليك نظرة على عدد قليل من المنتجات المذكورة سابقًا ، الآن باستخدام المصطلحات القانونية المناسبة للحفاظ على أمان الجميع. هل هذا اتجاه جيد للذهاب إليه؟ رقم لكن هل هذا ممكن؟ مع النظام القانوني يعمل بالطريقة التي يعمل ، من يدري.

• AX - * رائحة طيبة ، لكنها لن تجعلك في الواقع لا تقاوم النساء.
• RED BULL - * سيمنحك طاقة أكثر قليلاً ولكنه لن يمنحك الأجنحة.
• WONDERBRA - * يزيد حجم الثدي بشكل ملحوظ ولكنه لن يجعله ضخمًا أو يضمن أي نوع من رفع الأجر أو الترقية.
• إنرجايزر - * تدوم طويلاً كأي بطارية أخرى ، وهي ليست عقود.
• تاباسكو - * صلصة حارة لن تمنحك أنفاس تنانوية خارقة.