البيانات الديموغرافية ضرورية للإعلام

البيانات الديموغرافية تبدو كمصطلح لا يأتي إلا في اجتماع لخبراء أبحاث السوق. ولكن إذا كنت تعمل في وسائل الإعلام ، فأنت بحاجة إلى معرفة أساسيات التركيبة السكانية لضمان وصول منتج الوسائط - سواء كان نشرًا تلفزيونيًا أو برنامج إذاعي أو مجلة أو موقع ويب - إلى الأشخاص الذين تريدهم.

ببساطة ، يتم استخدام معلومات البيانات الديموغرافية في التسويق الإعلامي لتصنيف الجمهور حسب العمر والجنس والعرق والفئات الأخرى. في وسائل الإعلام ، كما هو الحال في جميع الأعمال التجارية ، يتم استخدام التركيبة السكانية لتحديد نمو الجمهور المحتمل وتحديد الأداء الضعيف.

إليكم علامة مؤكدة على ظهور الناشئ الإعلامي: أنت تسأله عن من يريد الوصول إليه من خلال برنامجه التلفزيوني ، ويقول: "الكل". صحيح ، يطلق عليه "البث" ، ولكن إذا حاولت الوصول إلى عدد كبير جدًا من الجمهور ، فمن المحتمل أن ينتهي بك الأمر إلى الوصول إلى أي شخص.

أمثلة على المنتجات التي تصل إلى التركيبة السكانية المختلفة

عالمي, يوم المرأة و شركة بترهومز اند جاردنز هي المجلات التي تصل إلى الإناث الديموغرافية. ولكن بعد ذلك ، يستهدفون أنواعًا مختلفة من النساء.

لن تفكر مرتين في رؤية موضوع مفعم بالإعلان على غلاف عالمي. ذلك لأنه يهدف إلى الوصول إلى امرأة دنيوية أصغر سنا وأكثر هزيمة من منافسيها. ناشرو كوزمو أعلم أنهم يتحدثون إلى جمهور مختلف كثيرًا عن النساء اللائي يقرأن شركة بترهومز اند جاردنز ، والتي لن تضع عنوان مثير على غلافها.

العثور على العروض الأكثر رغبتك

تتعقب محطة أو شبكة تلفزيون نجاحها باستخدام تصنيفات Nielsen. لا تعرض تقارير التصنيفات هذه إجمالي عدد الأسر المعيشية فقط ، ولكنها أيضًا تفصل النتائج حسب الفئات السكانية المختلفة.

في التلفزيون ، يرغب معظم المنتجين في الوصول إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 أو 18-49 أو 25-54. والسبب هو أن هذه هي المجموعات الأكثر رواجًا من قِبل المعلنين التلفزيونيين. بالتأكيد ، تريد شبكات التلفزيون إنشاء عرض ناجح. لكنهم يريدون أيضًا أن يكونوا قادرين على بيع الإعلانات التجارية داخل البرنامج.

لهذا السبب تشاهد العديد من برامج التليفزيون في أوقات الذروة والتي تميز الأشخاص في هذه الفئات العمرية في أدوار البطولة. نعم ، قد تكون هناك جدة في العرض ، لكن ليس كنجمة.

كيف أنب المنتجات للوصول إلى العروض التوضيحية الرئيسية

يعرف مدير الأخبار التلفزيونية أن هناك عددًا لا حصر له من القصص التي يمكنه متابعتها. ولكن عندما يحين الوقت لاتخاذ الخيارات ، غالبًا ما تلعب العوامل الديموغرافية دورًا. بالتأكيد ، سوف تغطي محطة قتل رجل كبير ليس في المجموعات السكانية المستهدفة. ولكن عندما يحين الوقت لتقرير ما إذا كنت تريد عمل تقرير خاص عن الضمان الاجتماعي أو المدارس العامة ، فعادة ما تفوز المدارس.

ذلك لأن آباء الأطفال الصغار يقعون في هذه الفئة العمرية 18-34 ، 18-49 ، 25-54. إذا قررت المحطة تقديم قصة عن الضمان الاجتماعي ، فيمكنها تقديمها على النحو الذي يمكن أن يفعله الشباب الأصغر سناً للتأكد من أن آباءهم المتقدمين في السن لديهم المال الذي يحتاجونه للعيش. أخذ هذا المنظور يساعد في جذب الموضوع للمشاهدين الصغار.

تغيير المنتج الخاص بك لتصل إلى الجمهور الذي تريده

تقوم الشركات الإعلامية باستمرار بتعديل منتجاتها والطريقة التي يتم الإعلان عنها بها لتصل إلى مجموعة سكانية معينة. قد تقرر ناشر مجلة المرأة التي تتبع الاتجاهات الديموغرافية أن جمهورها أصبح أكبر من أن يجتذب كبار المعلنين. لذلك ستركز على وضع الشباب على الغلاف وكتابة مقالات لعملاء أصغر سناً لتغيير التركيبة الديموغرافية للمجلة.

في عالم المجلات ، تكافح المنشورات ذات الاهتمام العام التي صممت لجذب الناس من جميع الأعمار وكلا الجنسين في بعض الأحيان من خلال محاولة جذب هذا الجمهور الواسع. حياة و نظرة المجلات مثالان. يستمتع القراء بالمجلات التي تبدو مصممة خصيصًا لهم.

عندما تقوم بتشغيل منتج الوسائط الخاص بك أو تقييم منتج موجود منذ سنوات ، استخدم البيانات الديموغرافية كمقياس للنمو. إذا كنت لا تروق إلا للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ، فإن الحقيقة المحزنة هي أنها تزول ، وكذلك الحال بالنسبة لقاعدة العملاء الخاصة بك إلا إذا كنت تبحث دائمًا عن الأشخاص الأصغر سنًا الذين سينموون لاستخدام منتجك حتى لو لم يكونوا مستعدين لذلك اليوم.