كيف يستخدم السياسيون وسائل الإعلام للفوز في الانتخابات

غالبًا ما يسارع السياسيون إلى إلقاء اللوم على وسائل الإعلام عندما لا تضعهم الأخبار في ضوء إيجابي. لكن السياسيين يستخدمون وسائل الإعلام أيضاً للفوز بالانتخابات من خلال الحصول على (في كثير من الأحيان مجاناً) التي يحتاجونها للوصول إلى الناخبين. ليس أمام المراسلين أي خيار سوى تغطية الأشخاص الذين يتم اختيارهم لقيادة الحكومة أو الذين يتصدرون الانتخابات في حزب سياسي. في سنوات الانتخابات ، يجب على الأشخاص الذين يعملون في وسائل الإعلام إعداد أنفسهم للتلاعب الذي سيواجهونه على الأرجح عندما يتحول بحث سياسي عن منصبه مباشرة إلى رغبة وسائل الإعلام في البحث عن الحقيقة.

نظموا تجمعات سياسية

تم تصميم المسيرات لإظهار الإثارة التلقائية للناخبين لمرشح ما. ثيريس حرج في ذلك. لكن تلك العلامات محلية الصنع التي تراها تلوح في الهواء غالباً ما يتم رسمها بواسطة العاملين في الحملة الانتخابية ، وليس الأشخاص في المنزل. في بعض الأحيان تتكون الحشود من عمال الحملة والمتطوعين حتى لا تلتقط كاميرات التلفزيون غرفة فارغة. سوف يرتدون ملابس بحيث يبدو أنهم من الأمهات والآباء وعمال المصانع والمدرسين ، ولكن هذا قد يكون مجرد وهم.

يحيط علما خلف المرشح. أحيانًا يتم اختيار هؤلاء الأشخاص بعناية حتى يظهرون في الصور وفي التغطية الإخبارية. إذا كان أداء المرشح ضعيفًا مع الناخبين الشباب ، فتوقع رؤية طلاب الجامعات والأشخاص في العشرينات من العمر في الخلفية. يتم أيضًا مراعاة العرق والجنس عند تحديد الشخص الذي سيجلس أو يقف وراء المرشح خلال خطاب الحملة.

لم يدير الرئيس ترامب حملة إعلامية قوية فقط في الفترة التي سبقت انتخابات عام 2016 مع توقف عدة مسيرات للحملات الانتخابية ، بل احتفظ أيضًا بجدول جولة طوال فترة ولايته الأولى ، بما في ذلك زيادة عدد المشاهدين لدعم 2018 مرشحًا من الحزب الجمهوري في انتخابات التجديد النصفي بدرجات متفاوتة من النجاح. ومع ذلك ، غطت وسائل الإعلام هذه الأحداث وكثيرا ما بثتها مباشرة إلى أجهزة التلفزيون وشاشات الإنترنت في جميع أنحاء البلاد.

أخبار أقل مؤتمرات الأخبار

الطريقة المؤكدة لمرشح للحصول على تغطية إعلامية هي دعوة الصحفيين لحضور مؤتمر صحفي من أجل "إعلان مهم". قد يكون هذا الإعلان هو نفس الخطة الاقتصادية ذات النقاط العشر التي أعلن عنها المرشح مرتين في الأسبوع خلال الأشهر الستة الماضية. يمكن أن يكون هذا "تأييدًا كبيرًا" من معلمه في مدرسة الأحد أو "مطلبًا بالحقيقة" حول سبب رفض الخصم للمناقشة.

لن تعرف حتى تصل إلى هناك لأن الحملة لا تريد أن تعترف بأن خبرتها الكبيرة ليست في الحقيقة مشكلة كبيرة خوفًا من أنك لن تظهر. يستحق حضور هذه المؤتمرات الصحفية حتى تتمكن من الوصول إلى المرشح.

ولكن حذار من القواعد المصممة لإبقاء لكم على المقود. قد يتم إخبارك أن المرشح سيكون سعيدًا بالتحدث عن سبب تأييده للمدارس الجيدة ، ولكن أي موضوع آخر ، مثل فضيحة الجنس الأخيرة ، غير محدود. هناك خدعة أخرى شائعة تتمثل في القول إن المرشح مشغول حقًا ولا يمكنه طرح أي أسئلة على الإطلاق ، لذلك يمكن أن يكون في الوقت المناسب لحدثه التالي. الأشخاص الذين ينظمون المؤتمرات الصحفية لا يجعلون رغبتكم في كل رغباتهم هي الأولوية القصوى.

"حصري" مقابلات فردية

لا شيء يغري الصحفيين وكأنه فرصة لإجراء مقابلة حصرية. ستتعطل الحملة أحيانًا مع هذه العروض قبل يوم الانتخابات لضمان التغطية الإخبارية. يعرف خبراء الحملة أنه سيتم الترويج للمقابلة الحصرية بشكل مكثف وستمنح مساحة أكبر في إحدى الصحف أو وقتًا أكبر في نشرة الأخبار التلفزيونية بدلاً من قصة يومية نموذجية للحملة. هذا دعاية مجانية.

لا تقبل أي شروط لمنح مثل هذا التعرض القيم. لا ينبغي أن تكون الأسئلة خارج الطاولة. إذا تم إخبارك أن أمامك المرشح لخمس دقائق فقط ، فقم بالتفاوض للحصول على مزيد من الوقت بالقول إنك تحتاج أيضًا إلى التقاط صور أو فيديو إضافي لجعل قصتك أفضل ما يمكن. ما لم تكن في مدينة صغيرة تغطي مرشحًا للرئاسة ، يجب أن تكون قادرًا على الفوز بتلك المعركة.

توقع أن تتسوق الحملة للحصول على فرص "حصرية" أخرى. ربما كان لديك الحصري في الساعة 6:00 مساءً. نشرة الأخبار التلفزيونية ، ولكن قد تحصل محطة إذاعية على المرشح لعرضها الصباحي في اليوم التالي. في الوقت الحالي ، يبدو أن قناة فوكس نيوز قد سجلت تفردًا من حيث إجراء مقابلات مع دونالد ترامب ومسؤولين آخرين في البيت الأبيض ، على حساب ما وصفه الرئيس (بشكل خاطئ) "الأخبار المزيفة" التي تبث في أماكن أخرى.

الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة

أي مرشح لديه ما يكفي من المال سينفق بعضه على التلفزيون والمطبوعات. تمامًا مثل كل الإعلانات الأخرى ، فإن الهدف هو بيع منتج ، وليس بالضرورة معرفة الحقيقة الكاملة للمرشح أو حملته.

هذا ليس مفاجئًا ، لكنك قد لا تعرف القواعد التي تمنح الحملة السياسية ميزة على وسائل الإعلام. بفضل قوانين الحملة المتعلقة بالوسائط ، يجب بيع المساحة الإعلانية بأقل سعر متاح. ليس ذلك فحسب ، فالمنافذ الإعلامية لا تملك إلا القليل من السيطرة على ما يقال في السياسة ، حتى لو كانت مضللة أو خاطئة.

حدد قانون الاتصالات لعام 1934 كيفية التعامل مع الإعلانات السياسية من قبل المحطات الإذاعية. اليوم ، يتم تطبيق العديد من تلك القواعد نفسها. يمكن حتى استخدام مقاطع من قصص الصحف أو نشرات الأخبار التلفزيونية دون إذن ، كجزء من إرشادات "الاستخدام العادل" - حتى إذا كان الملتوية مقطع يشير إلى عكس ما قيل أصلاً.

ودية ، وغير ضارة التغطية الإعلامية

من أي وقت مضى يتساءل لماذا سياسي ليس لديه وقت ليكون ضيفا في عرض مثل التقي بالصحافة متاح فجأة لتظهر على عرض الليلة ؟ ليس لأن جدول أعماله فتح فجأة.

قام جيمي فالون بزعزعة شعر المرشح ترامب أثناء بثه في وقت متأخر من الليل. شغل الرئيس أوباما مقعدًا بجانب ستيفن كولبير. كما ظهر المرشحون والسياسيون في أماكن مثل Saturday Night Live. هذه الأنواع من الإعدادات تسمح للسياسي أن يكون على شاشة التلفزيون دون (دائمًا) طرح أسئلة مزعجة حول سياساته.

لمرشح غير معروف ، هذه التجربة هي منجم ذهب للوسائط. يمكنه التحدث عن أسرته وآماله في عالم أفضل لنا جميعًا. من المحتمل أن يطرح مضيف برنامج حواري أسئلة حول الكرة اللينة للسماح للمرشح بالراحة والإنسان.

يوفر برنامج الإذاعة الحوارية للاتصال فرصة إضافية. ستبذل مديرة الحملة الجيدة كل ما في وسعها للتأكد من أنها تستطيع إجراء مكالمات هاتفية يتم إجراؤها على الهواء. يجب أن يشك المضيف الذي يتلقى مكالمة بعد اتصال من أشخاص يشعرون بسعادة غامرة للحصول على فرصة للتحدث مع المرشح في أن الحملة قد استحوذت على عرضه. تدرك الحملات أن العثور على برنامج حواري إذاعي سياسي مناسب يمكن أن يساعد في الفوز بالانتخابات.

ينتشر صورة العائلة

في ذروة الحملة ، ليس من قبيل الصدفة أن تحتوي مجلة ما على قصة غلاف تنقلك إلى منزل المرشح. يمكنك رؤية زوجته وهي تحميص ملفات تعريف الارتباط للأعمال الخيرية في مطبخهما الذي أعيد تشكيله حديثًا والحصول على وصفاتها السرية.

يمكن لهذا الانتشار أن يفعل أكثر من أجل حملة ما من بيان موقف المرشح بشأن مكافحة الجريمة. سيشعر القراء كما لو أنهم يعرفون العائلة بأكملها ، وأن الإلمام يجلب الدعم في صندوق الاقتراع.

إنه توازن دقيق بين الحصول على قصة قد تعزز المبيعات ومعرفة أنك تستخدم. قرر ما إذا كانت المقايضة تستحق العناء وما إذا كنت تريد البحث عن نفس النوع من القصص من المرشحين الآخرين لإظهار النزاهة. على الرغم من أنك تريد تجنب الأسئلة الأخلاقية المتعلقة بمعالجة الصور ، لا تسمح للحملة أن يكون لها القول الفصل في الصور التي يتم نشرها.

وسائل التواصل الاجتماعي

من المعتاد أن ينتقد المرشح وسائل الإعلام التقليدية لعدم السماح لـ "القصة برمتها" بالوصول إلى الناخبين. سوف يشتكي المرشح من أن مؤتمره الصحفي لمدة 45 دقيقة بالكامل لم يتم بثه بالكامل في نشرة أخبار مدتها 30 دقيقة ، وهو ما سيكون مستحيلاً. مهمة التحرير هي تحرير المراسل بحيث يتم تقديم أهم المعلومات إلى الجمهور.

اليوم ، يمكن للمرشح تجاوز البث ووسائل الإعلام المطبوعة للوصول إلى الناخبين المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تظهر صفحة فيسبوك أن لديه 20 ألف معجب ، ويقدم مؤتمرا صحفيا كاملا ، والأهم من ذلك ، أن يسمح له بطريقة غير مصفاة تماما في الكلام. كان لدى الرئيس أوباما استراتيجية ويب ناجحة ساعدته على الفوز في الحملة الانتخابية لعام 2008.

يجب على المرشح الحكيم أن يدرك أن وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة ، ولكن لا يزال يتعين عليه استبدال قيمة وضع وجهه على الصفحة الأولى من الصحيفة أو في الساعة 6:00 مساءً. نشرة الأخبار. في حين قد يرشح المرشحون "حملتهم الشعبية" باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل المباشر مع الناخبين ، إلا أنهم يعلمون أنهم في حاجة ماسة لك للفوز.

استخدم المرشح ثم الرئيس ترامب Twitter على أساس متكرر لسياسة التلغراف ، لتأييد المرشحين ، وانتقاد الصحافة السائدة لمجموعة من ملايين المتابعين. علاوة على ذلك ، غالبًا ما كانت وسائل الإعلام الرئيسية قد اكتسبت بعض تغريداته الأكثر إثارة للجدل ، حيث جلبت وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحات وسائل الإعلام الرئيسية.

وسائل الإعلام باعتبارها كيس اللكم

في بعض الأحيان ، يمتدح السياسيون الذين يسعدون بقصة إخبارية معينة المراسل على النزاهة والموضوعية. عندما تكون القصة غير إيجابية ، فإن ادعاءات التحيز الإعلامي عادةً ما تتدفق من الحملة.

على المراسل الجيد أن يعرض الحقائق دون خوف أو محاباة وألا يسعى إلى الثناء أو الخجل من الانتقاد. لكن عندما يتعثر أحد المرشحين أو يبدو غير مستعد ، كما يقول البعض ، ظهرت المرشحة السابقة لمنصب نائب الرئيس الجمهوري سارة بالين في عام 2008 ، ستحاول الحملة تحويل التركيز من المرشح إلى وسائل الإعلام.

المرشحون هم من البشر ، متعبين ومقلقين من الفشل. في بعض الأحيان تظهر تلك الهشاشة الطبيعية في مقابلة. يواجه منفذ إعلامي قرارًا بشأن عرض المرشحين في حالة عدم وجودهم في أفضل حالاتهم.

في حالة بالين ، كانت هناك دعوات للتحيز السياسي والجنساني. لكن بيل كلينتون رجل وديموقراطي ، كما قاتلت حملته وسائل الإعلام خلال حملته الانتخابية الرئاسية عام 1992 عندما تم رفع مزاعم عن تأنيث النساء لأول مرة. في الوقت الذي تعرضت فيه وسائل الإعلام للهجوم في ذلك الوقت ، أظهرت محاكمة كلينتون بعد فضيحة مونيكا لوينسكي أنها قضية مشروعة. لن يتوقف التلاعب بوسائل الإعلام طالما كان هناك أشخاص يسعون لمنصب منتخب. من خلال تثقيف نفسك حول كيفية استخدامك ، ستتخذ قرارات أكثر ذكاء عندما تكون في مسار الحملة.

غالباً ما كان دونالد ترامب ينتقد وسائل الإعلام والصحافة ، وخاصة أولئك الذين اهتموا بسياساته أو حاولوا كشف الحقيقة وراء ممارساته التجارية أو تعاملاته الخارجية. بل إنه ذهب إلى حد وصف الإعلام بأنه "عدو الشعب" ، وهو تحد مباشر لحقوق التعديل الأول لحرية التعبير وحرية الصحافة المكفولة للصحفيين ووسائل الإعلام.