قوة التسويق التآزر لربط وسائل الإعلام الترويجية

"إصدار ربط الأفلام" أو "ارتباط ربط التلفزيون" (يشار إليه أحيانًا باسم "ربط أفلام" أو "ربط تلفزيون") من حيث صلته بنشر الكتب هو كتاب غطته وتغليفه تتعلق المحتويات أو الترويج بفيلم روائي أو عرض تلفزيوني على التوالي.

روابط ترويجية وتآزر التسويق

العلاقة بين فيلم أو عرض تلفزيوني لكتاب ، أو العكس ، تخلق تآزراً تسويقياً بين الكتاب والفيلم (أو المسلسل التلفزيوني) الذي يتعلق به. في أفضل السيناريوهات ، يساعد كل من الفيلم / العرض والكتاب في توسيع نطاق جمهور الآخر.

فيما يلي بعض أنواع الارتباطات وكيفية عملها:

الأفلام والتلفزيون

الأفلام أو البرامج التلفزيونية المتعلقة بالكتب الأكثر مبيعًا (مثل الأفلام الروائية المصنوعة من Kathryn Stockett المساعدة أو ستيفني ماير الشفق سلسلة - أو HBO دم حقيقي المسلسل التلفزيوني على أساس روايات تشارلين هاريس) جلب المشجعين متحمسين للقصة في مقاعد المسرح أو إلى تصنيفات نيلسن الأولية. حتى الأعمال الكلاسيكية وأفلامهم (مثل Whit Stillman's الحب والصداقة استنادا إلى جين أوستن ليدي سوزان) يمكن أن تستفيد من التآزر.

من الأهمية بمكان وجود عدد كبير من أعضاء نادي الكتاب أو المعجبين المراهقين أو Janeites في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية أو مشاهدة العرض الأول لتعزيز أعداد شباك التذاكر أو مستويات الجمهور والبدء في تحقيق نجاح الفيلم أو المسلسل بكلمات شفهية. في سوق وسائل الإعلام التي يجب أن تتنافس بشكل متزايد على مقل العيون ، من المهم أن يكون أي مستوى من البداية في التعرف على الجمهور.

روايات

بالنسبة للكتاب ، تساعد الدعاية المحيطة بإصدار فيلم روائي طويل أو إطلاق عرض تلفزيوني جديد في نشر كلمة المادة المصدر وفتح الكتاب على جماهير جديدة ربما لم تفكر في قراءتها.

بالمقابل ، يمكن تطوير الكتب من وسائل الإعلام الشعبية من أجل استغلال وتوسيع و / أو الاستفادة من شعبية المواد المصدر. هذه مجموعة من الروايات (مثل ملفات مجهولة سلسلة من الكتب) ، كتب المعجبين (حرب النجوم و ستار تريك ولدت العديد من هذه) ، أو حتى كتب الطبخ (الدماء الزرقاء ، السوبرانو).

تم تنفيذ إحدى السكتات الدماغية الرائعة من عبقرية الربط التلفزيوني والتآزر مع وسائل الإعلام الخاصة بالشركات عندما قامت شركة ABC التلفزيونية الشقيقة Hyperion Books بتطوير وإطلاق سلسلة من روايات "Richard Castle" ، الروائي الشهير (والخيالي) الذي يعد الشخصية الرئيسية في ABC سلسلة الغموض قلعة.

كتاب السترات

العلاقة المرئية بين الفيلم أو العرض التلفزيوني والكتاب مهمة ، لا سيما على مستوى بائع الكتب ، عندما يمكن للعملاء الذين ربما لم يكونوا على علم بوجود الكتاب أن يحدثوا ذلك من خلال التعرف على عنوان الكتاب المألوف أو العمل الفني على الغلاف.

لهذا السبب ، تتم إعادة تغطية الإصدارات المتداخلة لتعكس الحملة التسويقية للفيلم أو البرنامج التلفزيوني ذي الصلة. حدث هذا مع إصدار غلاف عادي من جواسيس واشنطن الذي تم تصميمه لربط وثيق مع سلسلة AMC منعطف أو دور ، الذي كان يستند إلى الكتاب.

عندما تحظى نجوم الشاشة بشعبية كبيرة ، فإن أكثر سترة "بيع" ستضم صورًا لنجوم الفيلم (الشفق سلسلة مثال جيد على ذلك). عادة ما يكون هناك تفاوض بشأن الحقوق والرسوم المتعلقة باستخدام الناشر للعمل الفني للفيلم. في حالة وجود المادة في المجال العام وطباعة العديد من الناشرين نسخًا متطابقة بشكل أساسي من المحتوى ، تتفاوض دار نشر معينة مع منتجي الأفلام للحصول على الحقوق الحصرية لاستخدام العمل الفني للفيلم.

إذا كان الكتاب شائعًا بالفعل ، فإن إعادة غلاف الكتاب بالأعمال الفنية من فيلم جديد يمكن أن يطيل المبيعات. بالنسبة لكتاب قائمة مرجعية ، يجلب إصدار ربط الأفلام انتباه المستهلك إلى عنوان أقدم عن طريق ربطه بشيء موجود حاليًا في الوسائط ويتم الترويج له بنشاط.

بينما يمكن تكثيف مادة الفيلم أو توسيعها من مصدر المادة (كما كان الحال مع جبل بروكباك ، قصة قصيرة من تأليف آني برولكس ، تعترف نسخة الفيلم المختصرة بجذور القصة ويمكن أن تجلب قراء جدد إليها.

من المهم بالنسبة إلى هوامش ربح الناشرين ، أن الحصول على خاصية وسائط مشهورة جدًا يمكن أن يحصل على سعر إضافي ؛ في حالة ما اذا جبل بروكباك ، تم سحب القصة القصيرة الفردية من مجموعة ، معبأة في حد ذاتها مع الفن من الفيلم ، بسعر 9.95 دولار ل 64 صفحة لها.

التعادل الإضافية من قبل الرابطة

قد تتشابك الكتب بشكل أكبر مع إصدار فيلم أو برنامج تلفزيوني ، لكنها لا تزال تشعر بالفوائد المبيعات لإصدار فيلم أو حدث تلفزيوني كبير. على سبيل المثال ، يولد فيلم عن السيرة الذاتية لشخصيات شهيرة اهتمامًا بمعرفة المزيد عن هذا الشخص ، وبالتالي يعزز مبيعات السيرة الذاتية.