طرق سهلة للإعلان عن العلامة التجارية الخاصة بك وسائل الإعلام

يجب أن يكون الإعلان الإعلامي جزءًا من حملة ترويجية شاملة تستهدف الجمهور المطلوب وإقناعه باتخاذ إجراء يفيد شركتك. فيما يلي طرق سهلة للإعلان عن علامة وسائطك الإعلانية ، اعتمادًا على ما تريده من عملائك.

الإعلان الموضعي

الإعلان الموضعي للوسائط هو أبسط إنتاج له هدف محدد. أنت تريد أن تمنح الجمهور دعوة للعمل للتحول إلى نشرة الأخبار الليلة أو التقاط ورقة الغد ، على سبيل المثال.

تسليط الضوء على المحتوى الخاص بك. قد تدرج إحدى الصحف إعلانًا من ربع صفحة يقول: "إكمال 14 صفحة من معاينة كرة القدم في المدرسة الثانوية في إصدار الجمعة من وادي السكر هيرالد ليدر.

ستقوم محطة تلفزيونية بترويج نشرتها الإخبارية بالقول: "الليلة! معارك بق الفراش ، ما لا يريدك العاملون في الفندق معرفته: الليلة في أخبار القناة الثانية في الساعة 6:00."

استخدم الإعلانات الموضعية عندما يكون لديك محتوى حصري من شأنه أن يجبر الناس على القراءة أو الاستماع أو المشاهدة أو عندما تحتاج إلى زيادة سريعة في أعداد جمهورك. الإعلانات الموضعية لها مدة صلاحية قصيرة. بعد توزيع معاينة كرة القدم أو بث قصة حشرة السرير ، ينتهي عمل الإعلان. ولكن إذا قمت بسلسلة من الإعلانات الموضعية معًا على مدار عدة أيام أو أسابيع ، فيمكنك تحويل طفرات الاستخدام الصغيرة هذه إلى اتجاهات طويلة الأجل.

الإعلان المصور

يمكن اعتبار الإعلان المصور عكس موضعي. لها عمر طويل لأنها ليست موجهة نحو الحصول على أشخاص إلى كشك بيع الصحف أو نشرة الأخبار لمحتوى معين. بدلاً من ذلك ، يبني الإعلان المصور علامتك التجارية من خلال إبراز الصفات التي تريد أن يربطها الجمهور بمنتج الوسائط الخاص بك.

قد ترغب محطة تلفزيون في أن تكون معروفة كرائدة في تغطية الأخبار العاجلة. سيؤدي ذلك إلى ظهور بقعة صور قوية وحادة مع تعديلات سريعة لفريق الأخبار أثناء حدوث فيضان أو أزمة رهائن أو تحطم طائرة.

قد يسعى المنافس إلى الحصول على صورة مختلفة ، أحد الجيران الوجداني الذي يهتم بمشاكلك. سيظهر الإعلان المصور الخاص به أعضاء فريق الأخبار في المجتمع ، ويدفع طفلًا على أرجوحة في الملعب ، أو يسلّم باقة من الزهور إلى سيدة مسنة ، أو يلتقط القمامة من جانب الرصيف.

لن يترجم هذا النوع من الإعلانات الإعلامية إلى زيادة فورية في تصنيفات نيلسن لأي من المحطتين. ولكن نظرًا لأن المحطات التلفزيونية غالباً ما تتصارع مع التصور بأنها جميعها على حد سواء ، يمكن للإعلانات المصورة أن تميز منتجك عن منافسيك. إنها أيضًا طريقة جيدة لاستهداف التركيبة السكانية للجمهور نظرًا لأن صور معينة ستعمل بشكل أفضل مع الشباب مقابل النساء الأكبر سناً.

مقارنة الإعلان

الإعلان المقارن يضع الصور جانباً للحقائق الصعبة. هذه طريقة أخرى لتمييز نفسك عن الشركات المنافسة.

"القناة 4 هي المحطة الوحيدة ذات الرادار المباشر. ليست القناة 5. القناة 17. لا أحد غير القناة الرابعة لديه هذه المعدات المنقذة للحياة ،" هو شكل من أشكال الإعلانات المقارنة.

إذا لم يلاحظ جمهورك الأسباب التي تجعل منتج الوسائط الخاص بك فريدًا ، فقد تكون إعلانات المقارنة هي الحل. ولكن يجب توخي الحذر حتى لا تظهر حماسيًا. إذا أرادت أن تُظهر محطتك كمحطة ودية ومجاورة ، فقد لا تعمل إعلانات المقارنة على الإطلاق.

يمكنك تليين لكمة من خلال عدم تسمية منافسيك مباشرة. "لا توجد محطة أخرى غير أن القناة 4 بها رادار حي" ، فهي أكثر تهذيبًا ، لكن تخفيف إعلانك يجعلها أقل فعالية.

شهادة العملاء

يسمح إعلان شهادة العميل للمستخدم بإجراء المحادثة ، مع الإشارة إلى فوائد شركة الوسائط الخاصة بك. غالبًا ما تُعتبر هذه الإعلانات أكثر مصداقية من أشكال الإعلانات الأخرى لأن "الأشخاص الحقيقيين" يُعتبرون أكثر جدارة بالثقة من المُذيع الذي يصنع الملعب.

يمكن رؤية أحد الوالدين وهو يقول: "اعتدت أن أبدأ يومي مع الصحيفة المحلية أو عن طريق التقليب في نشرات الأخبار الصباحية. لكن الآن أذهب إلى موقعي الإلكتروني في مسقط الرأس لمعرفة كيف ترتدي أطفالي من أجل المدرسة وأي طريقة للقيادة العمل على تجنب حركة المرور. هذا الموقع يعطيني كل ما أريد معرفته بسرعة."

في حين أن الوالد يعتبر أكثر تصديقًا من مذيع أو موظف في الموقع ، فإن الحقيقة هي أن العديد من هذه الشهادات يتم كتابتها. قد يكون "الوالد" ممثلاً مدفوع الأجر يكون إعداده المنزلي عبارة عن مجموعة استوديو.

يعد إرسال إعلان شهادة ، سواء كنت تستخدم عملاء حقيقيين أو ممثلًا ، أمرًا بالغ الأهمية في دعم علامتك التجارية. إذا كنت تحاول جذب انتباه الجمهور الأصغر سناً ، فتأكد من عدم وضع شخص ما في الستينيات من العمر في إعلانك.

البرنامج النصي مهم أيضا. إذا كتبت شيئًا ما يقوله الشخص ، فتأكد من أنه يبدو محادثة. البديل هو السماح للشخص بالتحدث عن رأيه بشأن ما يحبه في شركتك.

القفز على عربة

يعد إعلان القفز السريع على نطاق واسع أمرًا شائعًا في الإعلانات. إنها تسعى للتعبير عن أن "الجميع يشترون منتجًا ، ألا يجب عليك؟"

يمكن لمحطة إذاعية من طراز Top-40 الناشئة محاولة إقناع المستمعين بأن "الجميع يبذلون التبديل" بعيدًا عن المنافس ذي التصنيف الطويل. يمكن أن يقنع ذلك الأشخاص الذين يرغبون في أن يكونوا جزءًا من الاتجاه ولا يريدون أن يتخلفوا عن الركب.

نظرًا لأن هذا النوع من الملاعب موجود في كل مكان ، فإنه يعمل بشكل أفضل عند استخدامه مع شكل آخر من أشكال الإعلان. وإلا ، فستبدو فارغة عندما تقول إنك "محطة الإذاعة الأسرع نموًا" في المدينة مع القليل من الأشياء التي تدعم مطالبتك.

لا يزال هذا أسلوبًا فعالًا في الإعلان عن الوسائط لأنه لا يمكن رؤية العملاء. لا يوجد لدى أي شخص عادة أي فكرة عما إذا كانت إحدى الصحف أو المحطات الإذاعية أو موقع الويب مشهورة على عكس عد السيارات خارج المطعم لتحديد ما إذا كنت تريد تناول الطعام هناك. إنها مهمتك أن تحدد حجم جمهورك.

إثبات الأداء

يعد إعلان إثبات الأداء أو صفحة الإعلان فريدًا من حيث أنه يتم إصداره بعد حدث كبير. تريد عرض كيفية تعامل شركة الوسائط الخاصة بك مع قصة كبيرة ، مثل ليلة الانتخابات أو الإعصار.

"عندما ضرب إعصار هيلدا الساحل ، كانت أكشن نيوز هناك. كان لدينا تقارير حية ، معلومات طوارئ وأبقينا في أمان حتى انتهى الخطر. في المرة القادمة يهدد فيها الطقس السيئ ، انتقل إلى أكشن نيوز."

تريد تذكير الناس بما قمت به بشكل أفضل من أي شخص آخر. حتى الأشخاص الذين غابوا عن تغطية الإعصار الخاص بك سوف يتعرضون لما أنجزتموه وسيترك لهم رسالة مفادها أنه في حالة حدوث حالة طوارئ في المرة القادمة ، يتعين عليهم اختيار المعلومات الخاصة بك.

ولكن كن حذرا حول المفاخرة أكثر من اللازم. يمكن أن يكون ذلك بمثابة نقطة تحول ، لا سيما في أزمة تنطوي على خسائر في الأرواح. لا تريد أن تقول ، "عندما توفي 10 أشخاص ، كنا أول من أخبرك!" واطلب من جمهورك أن يتهمك بسوء الذوق.

لا تعتمد أفضل إستراتيجية الإعلان على وسائل الإعلام فقط على أيٍّ من أشكال الترويج الإعلامي هذه. من خلال إنشاء مزيج من الإعلانات ، يمكنك استهداف احتياجات موقف معين من أجل الحصول على أكبر قدر من النتائج من جمهورك.