10 الإعلان والعلاقات العامة المثيرة للحصول على علامتك التجارية لاحظت

إذا كنت ترغب في الحصول على عائد استثمار كبير (ROI) لحملتك الإعلانية والعلاقات العامة ، فإن الأعمال المثيرة هي طريقة رائعة للحصول على آلاف الدولارات المجانية في وسائل الإعلام المكتسبة. إذا لم تكن معتادًا على المصطلح ، فإن الوسائط المكتسبة هي دعاية تنتجها حملتك ، أو حيلة ، أو الترويج ، وهذا شيء لا تدفعه مقابله. يأتي ذلك في شكل تقارير إخبارية تلفزيونية وإذاعية ، وكتابات في الصحف والمجلات ، مذكورة في جميع مواقع وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى مشاركات من الجمهور العام.

إذا قمت بعمل جيد ، فإن الناس سوف يقومون بكل الأحمال الثقيلة لك. الجميع يحملون كاميرا وكاميرا فيديو في جيبهم هذه الأيام ، وهم أكثر من سعداء بالتقاط الصور والأفلام التي يمكنهم مشاركتها عبر الإنترنت. إذا كان الأمر كذلك ، فإن الأمر يستحق المشاركة.

لذا ، كيف تجذب انتباههم؟ ما الذي يمكنك فعله من شأنه أن يجعل الآلاف ، إن لم يكن الملايين ، من الناس يعلنون عن علامتك التجارية أو منتجك؟ حسنًا ، هذه الطرق العشر بداية رائعة. فقط تذكر ، لا تنزعج من الأعمال المثيرة الأخرى التي تم تنفيذها بالفعل وفي وسائل الإعلام. لا يمكن المشاركة فيه إذا تم القيام به من قبل ، كما أنه يجعلك تبدو مبتذلاً.

1. افعل شيئًا أولاً

من الناحية المثالية ، شيء ممتع للغاية أو مؤثر. وتحتاج إلى النظر في سياق المحاولة الأولى في العالم ، وكيفية ارتباطها بما تبيعه. ليس من الجيد أن يكون أول مدير تنفيذي يجلس في حوض الاستحمام المليء بالفاصوليا المخبوزة لمدة 48 ساعة إذا كنت تبيع التأمين على السيارات. ماذا يجب ان يفعل مع الشخص الاخر؟ ومن الأمثلة الحديثة الكلاسيكية لأول حيلة في العالم اقترن بشكل جميل بالعلامة التجارية ريد بول ستراتوس سبيس جامب. كنت قد سمعت به ، كل منفذ الأخبار والمصدر عبر الإنترنت تغطيتها.

في عام 2012 ، أصبح Felix Baumgartner الشخص في التاريخ لكسر حاجز الصوت دون مساعدة الجهاز. قفز حرفيا إلى الأرض من كبسولة في الفضاء. أكثر من 23 ميلا ، والوصول إلى سرعات لا تصدق. جذب حيلة في أكثر من 8 ملايين مشاهد حية ، وشوهد ريد بول طوال القفزة.

2. كزة المرح في منافس

هناك خط رفيع للمشي هنا. عليك أن تتأكد من أنك لن تصادفك على أنه شديد التعقيد ، أو أن تنغمس في الغضب. ولكن هذا نشاط تجاري ، ويمكن أن يولِّد الكثير من الطنانة عندما تصب في الاحتقار علانية لفشل العلامة التجارية لمنافس. المثال الأكثر شهرة يأتي من Mac مقابل إعلانات الكمبيوتر ، حيث سرقت Mac الكمبيوتر في سلسلة من الإعلانات التجارية التي تمت مشاهدتها ومشاركتها ملايين المرات عبر الإنترنت. ثم ، كانت هناك حرب لوحة Audi مقابل BMW. بدأت Audi مع Your Move BMW ، لكن قلة من الناس في الوكالة اعتقدوا أن BMW ستعود بلوحة إعلانات بجوارها مباشرةً تقول Checkmate.

وفي بريطانيا في مطلع الألفية ، كانت الخطوط الجوية البريطانية لندن آي تعاني من كل أنواع المشاكل التي أثيرت. هذا هو الوقت الذي قفزت فيه العلامة التجارية فيرجين أتلانتيك المنافس ، لتطفو على بالون بالقول BA لا تستطيع الحصول عليه. الكلاسيكية ريتشارد برانسون.

3. منعرج عند الآخرين الزاك

واحدة من أكبر المشكلات التي تواجه القسم الإبداعي في إحدى وكالات الإعلان هي إقناع العميل بالقيام بشيء لا يقوم به منافسوها. تعود إلى الخمسينيات والستينيات عندما يتجاهل العملاء عملاً مشوقًا قائلًا "هذا لا يبدو كإعلان لمنتجنا". لكن هذه هي الطريقة المثالية لجذب انتباه الجمهور. عندما تصبح الشركات الأخرى صغيرة ، فانتقل إلى الحجم الكبير. عندما تكون صاخبة ، كن هادئًا. عندما يستخدمون الكوميديا ​​، استخدم الدراما. مثال رائع على ذلك هو حملة Dove للجمال الحقيقي.

في وقت كانت فيه جميع شركات منتجات التجميل الأخرى تستخدم عارضات الأزياء التي كانت "عشرات" ، قررت دوف استخدام نساء حقيقيات في إعلاناتهن. وأظهروا لحظات "وراء الستار" كيف يمكن لأي امرأة أن تصبح "مثالية" باستخدام Photoshop. أشرطة الفيديو ذهبت الفيروسية.

4. اختطاف حدث أو عطلة

لا يجب أن يكون يومًا كبيرًا ، مثل عيد الميلاد أو عيد الهالوين. إذا كان حدثًا سيحصل على أي نوع من التغطية الإخبارية ، فلديك ميزة فورية. خلال انتخابات الولايات المتحدة عام 2016 ، قفزت العديد من العلامات التجارية على عربة واسترعت انتباه الجمهور. يعتبر يوم العمال وسيلة مثالية للعديد من المنتجات والخدمات للقيام بشيء كبير ومختلف. وأحداث مثل جوائز الأوسكار ، وكأس العالم ، والألعاب الأولمبية ، وحتى الأحداث المحلية تحتوي على بعض الأخبار المدمجة التي يمكنك الاستفادة منها.

من المهم الارتباط بسياق الحدث ، وإذا كنت تفعله بشكل سيء ، فستجد أنك حمقى. إذا كنت تفعل شيئًا ما في يوم الرئيس ، فمن الأفضل أن يكون لديك اتصال طبيعي به بطريقة أو بأخرى.

5. كسر الرقم القياسي العالمي

كتاب غينيس للارقام القياسية العالمية معروف في جميع أنحاء العالم. هناك الآلاف من السجلات المؤرشفة ، ويتم كسر سجلات جديدة كل يوم. لقد أصبحت طريقة رائعة لجذب خيال الجمهور إلى أن غينيس لديها أقسام من موقعها الإلكتروني مخصصة للشركات للمشاركة في سجلات جديدة أو موجودة. يسردون مزايا كسر الأرقام القياسية مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وبناء الفريق ، والترويج لسبب وجيه ، واحتفالات الذكرى السنوية. في الآونة الأخيرة ، حطمت سيارة بورش كايين الرقم القياسي العالمي "لأثقل الطائرات التي تجرها سيارة إنتاجية" ، وهو رقم قياسي سبق أن احتفظت به نيسان باترول.

لا تقلق إذا لم يكن السجل موجودًا ؛ ما عليك سوى إنشاء ما يتناسب مع علامتك التجارية ، حتى لو كان شيءًا سخيفًا مثل "عدد ملفات تعريف الارتباط المتوازنة على أنفك."

6. إنشاء "الفيروسية" الحدث وإطلاق سراح لقطات

لقد أصبحت الكلمة الفيروسية مفرطة الاستخدام بشكل مؤلم في التسويق والإعلان. في معظم الأحيان ، من الصعب للغاية التقاط البرق في زجاجة. سيتفاعل الناس إما مع علامتك التجارية ، أو لن يتفاعلوا معها. ومع ذلك ، فهناك طرق تضمن تقريبًا ظهور مقطع فيديو ، وهذا عن طريق تنظيم حدث وتصويره. بعد ذلك ، يمكنك إطلاق اللقطات على YouTube و Facebook والمواقع الأخرى. ومن الأمثلة الكلاسيكية على ذلك في الآونة الأخيرة ، تي ان تي 'Push To Add Drama ، و Chucky Comes to Life Poster و Telekinetic Coffee Shop.

حصل كل واحد من هذه الأعمال المثيرة على أكثر من 50 مليون مشاهدة على YouTube ، وكان هناك عدد لا يحصى من المشاركات على Facebook و Twitter و Reddit. إذا وضعت العمل ، فسوف يؤتي ثماره.

7. الذهاب الكبير. حقا كبيرة.

إذا كنت لا تريد أن تتجاهلها ، فاجعل شيئًا كبيرًا جدًا بحيث لا يمكن تجاهله. لا نتحدث عن حجم الحدث ، ولكن بناء شيء ضخم ماديًا ومثير للإعجاب. عندما أصدر مايكل جاكسون ألبومه HIStory ، بالإضافة إلى الجولة المصاحبة له ، وضعت تماثيل مايكل العملاقة (يزيد طولها عن 30 قدمًا) في مواقع مختلفة حول العالم ، بما في ذلك لندن ولوس أنجليس وباريس وبرلين وميلانو وبراغ. جعلت كل واحدة من هذه التماثيل الأخبار في بلدان في جميع أنحاء العالم ، وحصلت على ملايين الدولارات في وسائل الإعلام المكتسبة.

عندما أطلقت ميريلاند إصدارًا محدودًا من لعبة Unbelievly Fudgey Object (UFO) ، أنشأت وكالة العلاقات العامة Cunning ملف تعريف ارتباط هائلاً وتحطمت به في منتصف ميدان الطرف الأغر. أنشأت لعبة Game of Thrones رأس تنين ضخم ووضعته على شاطئ في إنجلترا. ثم كان هناك الببغاء الميت الذي يبلغ طوله 50 قدمًا والذي استخدم للترويج لمونتي بيثون. تستغرق هذه المشروعات وقتًا وأموالًا وتخطيطًا كبيرًا ، ولكنها ستحصل على العناوين الرئيسية.

8. استخدام قوة المشاهير

هناك طريقة أخرى سهلة لجذب انتباه الجمهور ، لكنها بالتأكيد ليست أرخص الخيارات. إذا كنت تعمل مع أحد كبار المشاهير ، فلديك جمهور مضمون من الملايين يشاهدون أي شيء يفعله هو أو هي تقريبًا. بالطبع ، عليك أن تجد حيلة المناسبة ، والمنتج أو الخدمة المناسبة ، والوقت المناسب للقيام بذلك. في عام 2004 ، كان تايجر وودز في أوج نجاحه ، وأطول فندق قائم بذاته في العالم ، في دبي. على الرغم من أنه حصل على مبلغ رائع قدره مليون دولار للعب في البطولة ، إلا أنها كانت نقطة انطلاقه من قمة المبنى الذي يبلغ طوله 1053 قدمًا والتي تصدرت عناوين الصحف.

يمكنك إرفاق علامتك التجارية بـ Kim Kardashian أو Rihanna أو Ashton Kutcher أو Dwayne Johnson وستحصل على الملايين من الرأي ، لكن من المحتمل أن يكلف الملايين الحصول عليها.

9. قم بشيء فاحش

إذا كانت لديك فكرة تعتقد أنها تدفع الحدود أكثر من اللازم ، فلا تعلقها بعد. من الممكن أن يكون الحل الأمثل لاكتساب الوعي. في عام 2007 ، طبع تود ديفيس الرئيس التنفيذي لشركة Lifelock رقم الضمان الاجتماعي الحقيقي الخاص به على الإعلانات واللوحات الإعلانية وفي الإعلانات التلفزيونية. لقد كان واثقا من منتجه ، وضع حرفيا أمنه الخاص على المحك. كما اتضح ، استفاد منه عدد من المجرمين وأخذوا بعض القروض الصغيرة. لكن كمية اهتمام وسائل الإعلام التي حصل عليها تقلصت تلك المبالغ الصغيرة.

في عام 2000 ، دفع موقع eBay مدينة Halfway ، ولاية أوريغون لتغيير اسمها إلى Half.com. وما عليك سوى إلقاء نظرة على جميع الأعمال المثيرة الفظيعة التي يسحبها جون أوليفر من الأسبوع الماضي الليلة ، بما في ذلك إنشاء كنيسة ، وشراء ديون الطلاب مقابل البنسات على الدولار.

10. التركيز على معلم

المعالم الرئيسية في جميع أنحاء العالم لديها دائما عيون عليها. وهذا يجعلها علفًا مثاليًا للألعاب المثيرة التي ستجذب الانتباه بسرعة. في عام 2002 ، قام نشطاء السلام الأخضر بتوسيع تمثال المسيح المخلص للاحتجاج على نتائج القمة العالمية. في عام 1999 ، عرضت مجلة FHM الشعبية صورة لجيل بورتر عارية في مجلس النواب. وفي عام 2016 ، روج Nat Geo لأسبوع Big Cat من خلال وضع أسد عملاق مصنوع من أجزاء على مدار الساعة في وسط ميدان الطرف الأغر. تتم حماية المعالم والمعالم ، لذا تأكد من حصولك على جميع الأذونات المناسبة مسبقًا أو المخاطرة بالعواقب.

لا يمكنك اختطاف تمثال الحرية أو برج لندن دون الكثير من الأعمال الورقية.