ما الفرق بين الإعلان والعلاقات العامة؟

الإعلان والعلاقات العامة هما صناعتان مختلفتان للغاية ، على الرغم من أنهما مرتبكان بشكل عام كواحدة واحدة.

الخصائص العشرة التالية تخدش سطح الاختلافات العديدة بين الإعلان والعلاقات العامة ، لكنها تمنحك أساسًا جيدًا للتمييز بين التخصصات.

1. الفضاء المدفوع أو التغطية المجانية

• إعلان

  تدفع الشركة مقابل المساحة الإعلانية (أو البث). أنت تعرف بالضبط متى سيتم بث هذا الإعلان أو نشره.

• علاقات عامة

  عملك هو الحصول على دعاية مجانية للشركة. بدءًا من المؤتمرات الصحفية وحتى النشرات الصحفية ، تركز على الحصول على عرض إعلامي مجاني للشركة ومنتجاتها أو خدماتها.

2. التحكم الإبداعي مقابل عدم التحكم

• إعلان

  نظرًا لأنك تدفع مقابل المساحة ، فأنت تتمتع بالتحكم الإبداعي في ما يتعلق بهذا الإعلان.

• علاقات عامة

  لا يمكنك التحكم في كيفية تقديم الوسائط لمعلوماتك - إذا قرروا استخدام معلوماتك على الإطلاق. الوسائط ليست ملزمة بتغطية الحدث الخاص بك أو نشر البيان الصحفي لمجرد أنك تريده.

3. الجرف الحياة

• إعلان

  نظرًا لأنك تدفع مقابل المساحة (أو البث) ، يمكنك عرض إعلاناتك مرارًا وتكرارًا طالما تسمح ميزانيتك. للإعلان عمومًا فترة صلاحية أطول من بيان صحفي واحد.

• علاقات عامة

  يمكنك فقط تقديم بيان صحفي حول منتج جديد أو حدث إخباري أو قصة اتجاه مرة واحدة. يمكنك فقط تقديم بيان صحفي حول مؤتمر صحفي مرة واحدة. يتم تعريض التعرض للعلاقات العامة الذي تتلقاه مرة واحدة فقط. لن ينشر الصحفي معلومات البيان الصحفي نفسه ثلاث أو أربع مرات.

4. المستهلكون الحكيمون

• إعلان

  يعرف المستهلكون عندما يقرؤون أن شخصًا ما يحاول بيعهم شيئًا ما.

• علاقات عامة

  عندما يقرأ شخص ما مقالًا مكتوبًا عن منتجك أو يعرض تغطية لحدثك على التلفزيون ، فإنهم يرون شيئًا لم تدفعه مقابل دولار الإعلانات. يشاهدها الجمهور بطريقة مختلفة عن تلك التي يدفعونها نظرًا لأن معلوماتك تحظى بتأييد من جهة خارجية - حيث ترى وسائل الإعلام أنها ذات قيمة.

5. الإبداع أو الأنف للأنباء

• إعلان

  في الإعلان ، يمكنك ممارسة إبداعك في إنشاء حملات ومواد إعلانية جديدة.

• علاقات عامة

  في العلاقات العامة ، يجب أن يكون لديك أنف للأخبار وأن تكون قادرًا على توليد نبضات (مثل الإثارة) من خلال العديد من منافذ الأخبار. أنت أيضًا تمارس إبداعك ولكنك تفعل ذلك عن طريق الخروج بأفكار وإنتاج مواد مكتوبة تجدها الوسائط مثيرة للاهتمام.

6. في المنزل أو خارج في المدينة

• إعلان

  إذا كنت تعمل في إحدى الوكالات الإعلانية ، فإن جهات الاتصال الرئيسية الخاصة بك هي زملائك في العمل وعملاء الوكالة. إذا قمت بشراء وتخطيط مساحة إعلانية نيابة عن العميل ، فسوف تتفاعل أيضًا مع مندوبي مبيعات الوسائط.

• علاقات عامة

  أنت تتفاعل مع وسائل الإعلام وتطور علاقة بها. جهة الاتصال الخاصة بك لا تقتصر على الاتصالات الداخلية. أنت على اتصال دائم مع جهات الاتصال الخاصة بك في المنشورات المطبوعة ووسائط البث والمنافذ الرقمية.

7. الجمهور المستهدف أو محرر مدمن مخدرات

• إعلان

  أنت تبحث عن جمهورك المستهدف والإعلان وفقًا لذلك. لن تعلن عن منتج صحي للنساء في مجلة رياضية للرجال.

• علاقات عامة

  يجب أن يكون لديك زاوية وخطاف لتتمكن المحررين من استخدام معلوماتك لتضمينها في مقال أو لتغطية الحدث الخاص بك. يجب أن تكون ذات صلة ولحظة.

8. اتصال محدود أو غير محدود

• إعلان

  بعض المحترفين في الصناعة لديهم اتصال مع العملاء. قد لا يلتقي الآخرون ، مثل مؤلفي النصوص أو مصممي الغرافيك ، في الوكالة مع العميل.

• علاقات عامة

  في العلاقات العامة ، أنت مرئي جدًا لوسائل الإعلام. أيضا ، لا يتم استدعاء إيجابيات العلاقات العامة دائما للحصول على الأخبار الجيدة. إذا كان هناك حادث في شركتك (أو التقاضي الوشيك) ، فقد تضطر إلى إعطاء بيان أو مقابلة بالكاميرا للصحفيين ، لأنك المتحدث الرسمي باسم الشركة.

9. المناسبات الخاصة

• إعلان

  إذا كانت شركتك ترعى حدثًا ، فلن ترغب في إخراج إعلان يمنح نفسك ربحًا على ظهره لكونك شركة رائعة. هذا هو المكان الذي يتدخل فيه قسم العلاقات العامة.

• علاقات عامة

  إذا كنت ترعى حدثًا ، فيمكنك إرسال بيان صحفي وقد تقوم الوسائط باستلامه وتعطيك تعريضًا إيجابيًا للصحافة.

10. نمط الكتابة

• إعلان

  شراء هذا المنتج! تصرف الان! الدعوة اليوم! هذه هي كل الأشياء التي يمكنك القول في. تريد استخدام كلمات الإجراء هذه لتحفيز الناس على شراء منتجك.

• علاقات عامة

  أنت تكتب بدقة بتنسيق أخبار لا معنى له (من وماذا وأين ومتى ولماذا). أي رسائل تجارية صارخة في اتصالاتك سوف تستهجن من قبل وسائل الإعلام.