استراتيجيات الإعلان الفعالة لغير الربحية

إذا كنت مشتركًا في التسويق والإعلان عن مؤسسة غير ربحية ، فستعرف أن المال يمثل دائمًا مصدر قلق. من الناحية المثالية ، تريد أن يذهب كل سنت يتم التبرع به إلى السبب الذي تقدمه إلى المساعدة ، وأن يمثل عائد استثمار كبير الطريقة الوحيدة لضمان إنفاق الأموال بحكمة. لذا ، كيف تجعل الناس يتبرعون ، ويجمعون الأموال ، دون أن يهبوا الميزانية؟ إليك 5 نصائح لتبدأ بها.

1. اطلب من خبراء الإعلان التبرع بخدماتهم ، أو العمل بأسعار مخفضة

ستحصل كل وكالة إعلانية ومستشار العلاقات العامة ومستشار مستقل على سعر مخفض خاص للأعمال الخيرية وغير الربحية. الآن ، ما زال بإمكانهم إبعادهم عن دوريتك مالياً ، حتى لو كان 50 في المائة. إذا كان يجب أن يكون لديك هذا الخبير المعين ، سواء أكان مؤلفًا أو مديرًا فنيًا أو مصممًا أو منتجًا أو أي اختصاصيًا آخر ، فجلس معهم واجرى محادثة صريحة. أخبرهم بما تحتاجه ، وما يمكنك تحمله (أو لا يمكنك) ، وما يمكنك تقديمه لهم بدلاً من المال. على سبيل المثال ، سوف يتبرع بعض الأشخاص بخدماتهم مجانًا مقابل بعض الأعمال الرائعة لمحفظة الأوراق المالية الخاصة بهم.

سيقوم الآخرون بذلك على الشبكة ، أو التوسع في مجموعة مهاراتهم. أكبر درس هنا هو هذا ببساطة ؛ إذا لم تسأل ، فلن تعرف ذلك أبدًا.

2. الاستفادة من برنامج Google Ad Grants

إذا كان لديك سبب جدير بالقدر الكافي ، فيمكنك الحصول على بعض الأموال المجانية الجادة لإنفاقها على Google Adwords. مصممًا لمساعدة المنظمات غير الربحية على النمو والتماس التبرعات ، يمكن لبرنامج المنح الإعلانية أن يرفع قيمة إعلاناتك غير الربحية إلى 10،000 دولار في إعلانات Google AdWords كل شهر. هذا هو 120،000 دولار في السنة في التسويق ، دون أي تكلفة على الإطلاق. بالطبع ، ليس الأمر بسيطًا مثل ملء نموذج واستلام المواضع المجانية. يجب عليك اجتياز اختبارات الأهلية. تعرف على ما إذا كان يمكنك الحصول على هذه الميزة المذهلة بالنقر هنا.

ولكن قاعدة سريعة من الإبهام هو هذا ؛ ستحتاج إلى الاحتفاظ بحالة خيرية صالحة ، والاعتراف بشهادات Google Grant المطلوبة والموافقة عليها ، ولديك موقع مفصل لا يعمل للربح.

3. إنشاء شيء له قابلية كبيرة للمشاركة

كلمة "الفيروسية" يساء استخدامها بشدة في الإعلانات هذه الأيام. وعندما يسأل شخص ما عن شريط فيديو فيروسي ، فإن ما يقولونه حقًا هو "الحصول على ملايين من الانطباعات مقابل أقل مبلغ ممكن من المال". مع معظم الصناعات ، يكون ذلك صعبًا. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمنظمات غير الربحية ، هناك ميل طبيعي للناس لأن يرغبون في مشاركة ما يرونه. وهم يعرفون أنهم سوف يساعدون قضية جيدة. لكنهم لن يشاركوا شيئًا مملًا أو غير مناسب. لذا ، فكر في القصص التي يمكنك سردها والتي تتصل بالأشخاص على المستوى العاطفي.

شيء حقيقي ، ربما يعتمد على قصة حقيقية ، ومعه أخلاقي كبير. هنا مثال ساطع.

4. احصل على زر "تبرع الآن" تمت إضافته إلى صفحة Facebook الخاصة بك

في أي وقت يمكنك الحصول على شيء لإضفاء الشرعية على إيراداتك غير الهادفة للربح ، والحصول على إيرادات ، عليك أن تقفز عليها. يعد زر "تبرع الآن" على Facebook طريقة مثالية للقيام بالأمرين ، ولا يتطلب الأمر سوى القليل من الجهد من جانبك. يجب تعيين فئة صفحة Facebook الخاصة بك على "منظمة غير ربحية" حتى تعمل هذه الميزة. تحتاج أيضًا إلى القيام ببعض الأشياء الأخرى لجعلها تظهر ، والتي تم توضيحها جميعًا هنا على صفحة Facebook Business.

5. نشر الكلمة من خلال الأحداث والارتباطات

قد لا تملك الأموال اللازمة لحملة متكاملة ، أو حتى حملة تعيش فقط في الفضاء الرقمي. لكن ، يمكنك الاستفادة من قضيتك لإنشاء بعض الأحداث والتفاعلات الاقتصادية للغاية ، وتقوم بعمل رائع في نشر الكلمة نيابة عنك. هل يمكنك التحدث في مدرسة أو عمل عن العمل الذي تقوم به ، وما مدى أهمية ذلك؟ إذا كان الأمر كذلك ، اجعل شخصًا ما يقوم بتصويره ووضعه على الإنترنت. يمكنك التقدم للتحدث في حدث TedX محلي. لديهم الكثير في جميع أنحاء البلاد ، ولكن عليك أن تكون لديك قصة جيدة ترويها.

يمكنك أيضًا استضافة حدث خيري له شيء يستحق النشر ، ودعوة محطات الأخبار المحلية إلى النزول لمقابلتك. ربما كانت محاولة لتحطيم الأرقام القياسية لجمع الأموال لصالحك غير الربحي. أو يمكن أن يكون أمرًا تعليميًا تحب المحطات الإخبارية أن تخبر جمهورها به.

كن ذكيا حول الطريقة التي تروج بها لنفسك ، ويمكنك أن ترى الاستثمارات المالية الصغيرة تحقق عوائد ضخمة.