بناء الجملة العظيم ليس بديلاً عن التواصل العظيم.

أي شخص لديه درجة في اللغة الإنجليزية سوف يلقي نظرة واحدة على العنوان الرئيسي ويشعر بالفزع أو الغثيان أو الغضب. انها ليست جيدة جدا. تعال إلى التفكير في الأمر ، أن الجملة الأخيرة لم تكن كذلك.

ما سر جديدة هذا.

وهذا أمر فظيع جداً أن أكون أمينًا (يبدأ بـ حرف جر مخيف ؛ أوتش.

ولكن في عالم الإعلان والتسويق والتصميم ، فإن الجانب الأكثر أهمية في العمل هو التواصل. هل تنقل الرسالة بنجاح؟

قواعد اللغة المثالية ليست مثالية الاتصالات

في الإعلان ، لا يقترب الأمر من ذلك. القواعد هي دائما ثانوية للرسالة.

الجملة التي تتم صياغتها بشكل جميل ، والتي تطيع جميع القوانين واللوائح الداخلية للغة الإنجليزية ، ليست هي ما يدور حوله الإعلان. في الواقع ، لا تحتاج حتى في الإعلان إلى استخدام كلمات حقيقية ، وهيكل جملة جيدة ، وعلامات الترقيم المناسبة ، أو الامتثال لأي من القواعد التي تم إلقاؤها عليك في المدرسة.

الأهم هو إيصال الرسالة ، وليس إقناع الأشخاص الذين يتقنونك بتفوقك في اللغة الإنجليزية (أو أي لغة أخرى تعلن عنها). إنه يكون كل شيء وينهي كل شيء. انها مباراة اطلاق النار كلها. تحظى قواعد اللغة بأهمية كبيرة في الإعلان مثل أهمية فن الكتابة على الجدران في الكتابة على الجدران.

بعض الأمثلة على الدعاية العظيمة مع قواعد اللغة الفقيرة

لنبدأ ببعض أكثرها وضوحًا ، وهي بعض من أقوى العبارات التي لم تصدر من وكالة إعلانات على الإطلاق.

• لدى حليب؟

  نحويًا ، هذا ليس جيدًا على الإطلاق. إذا كنت ترغب في وضع ذلك من خلال مرشح القواعد ، فسيظهر كشيء أكثر مثل "هل لديك حليب؟" ولكن هذا جاف ، وفظيعة. لدى حليب؟ كان جذاب وبسيط وخلق جنون. ساعد في بيع الكثير من الحليب ، وأيده العديد من المشاهير الرئيسيين.

• اعتقد مختلفة - أبل

  إذا كانت صحيحة 100 ٪ ، سيكون فكر بشكل مختلف. مرة أخرى ، هذا ليس قطعة اتصال قوية. نغمي ، لديه أسنان أقل. انها قاسية. ملل. اعتقد كان مختلفا جريئة وشجاعة.

• جعل الصيف Funner - الهدف

  حملة صغيرة جميلة من بضع سنوات مضت. من الناحية النحوية ، إنها لعبة F. لكن "اجعل الصيف أكثر متعة" أمر لطيف. يعمل الإصدار غير صحيح.

• قليل. الفخور. قوات المارينز. - مشاة البحرية الامريكية.

  ثلاث جمل من كلمتين متتالية؟ هذا ليس جيدا. و لكنها. يجب أن تتضمن الجملة الجيدة والبسيطة موضوعًا على الأقل كما هو متوقع. ومع ذلك ، مرة أخرى تم كسر القواعد لإنشاء عبارة ذات تأثير.

• انتشار سعيد - نوتيلا

  الخدعة المستخدمة على نطاق واسع في الإعلان هي تحويل الصفة إلى اسم. مثال مثالي يأتي من Nutella ، التي أخذت عبارة شائعة (نشر السعادة) إلى شيء لا ينسى كثيرًا ومثقل. وبسبب هذا ، وقفت.

• لكل منهم - هوندا

  هذه العبارة هي مثل المسامير على السبورة لأي شخص يعرف أي شيء عن قواعد القواعد. لكي تكون هذه العبارة صحيحة ، يجب أن تكون إما "إلى كل شخص بمفرده" أو "إلى كل بمفرده". كل منها مفرد ، وصيغة الجمع ، وبالتالي فإن خط النسخ غير دقيق. لكن من يهتم؟ حصلت على نقطة بطريقة ممتعة.

• إعادة التفكير ممكن - ايه تي اند تي

  مرة أخرى ، سوف يبحث هواة القواعد في ذلك ويصرخ. يجب أن يكون "إعادة التفكير في ما هو ممكن" حقًا ، لكن مؤلف الإعلانات والمخرج الفني كانا سيملان العميل من ذلك. تحول التمرين البسيط في الجملة إلى عبارة جذابة ، على الرغم من أنه لم يكن صحيحًا من الناحية النحوية.

• أقل من السكر ، وزجاجات أقل - SodaStream

  نعلم جميعًا أن النصف الثاني من سطر الوصف هذا خطأ. يجب أن تقول "زجاجات أقل" ، لكن ذلك لم يكن ممتعًا. يساعد الجناس في الحفظ ، ولا يزال يجتاز الفكرة. أي شخص يقف في طابور عند الخروج "15 عنصرًا أو أقل" يعرف ما يعنيه ، على الرغم من أنه غير دقيق. وفي الإعلان ، لا بأس أن تكون مخطئًا.

سيكون من السهل الاستمرار مع الأمثلة. ربما كنت تفكر في نفسك الآن ، أو كتبت بعض. النقطة المهمة هي أن القواعد الجيدة هي الأدب وليس الإعلان. (ما لم تكن ، بالطبع ، تعلن عن سلسلة من الكتب أو مواقع الويب التي تدرس قواعد اللغة المثالية … وحتى ذلك الحين ، قد ترغب في استخدام قواعد نحوية سيئة لجذب الناس إليها).

اكتب إلى جمهورك ، وليس مدرس اللغة الإنجليزية

بصفتك مؤلف الإعلانات ، أو أي شخص يكلف بكتابة العناوين والعناوين الرئيسية والنسخ ، فإن أهم قاعدة هي الكتابة إلى جمهور مستهدف محدد. إذا كنت تكتب شيئًا ما لعشاق الأفلام الغربية ، فتحدث اللغة. إذا كنت تكتب إلى المراهقين ، تعرف على كيفية التحدث مع بعضهم البعض. إذا كنت تقوم بالرسائل النصية ، فتعلم كيفية الكتابة.

من المهم ألا تفرض فهمك المثالي للغة الإنجليزية على جمهورك. سيكون ذلك عائقًا أمام التواصل ، وسيجعلك تصادف أنك متعجرف أو بعيد المنال أو قادم من عالم مختلف. أنت لا تريد أن يُنظر إليك على أنها نخبوية أو شخصية سلطة. تريد الطريق الأسرع والأسهل إلى ذهن المستهلك. أي ترجمة إضافية مطلوبة لن تساعد قضيتك.

هل تحتاج إلى معرفة القواعد قبل كسرها؟

لا تؤذي ، لكنها ليست ضرورية.

مرة واحدة ، قبل طفرة الإعلانات في الثمانينات ، كانت الوكالات مليئة بالكتاب الذين حصلوا على شهادات في اللغة الإنجليزية.لقد تغير ذلك عندما تدرب الناس على وجه التحديد ليكونوا مؤلفين للكتاب. القواعد التي تعلمتها التخصصات الإنجليزية ليست مطلوبة للنسخة الجيدة. وهكذا ، في هذه الأيام ، لا يعرف العديد من مؤلفي النصوص كيفية تقريب الأفعال أو كتابة جمل مركبة صلبة.

هل ذلك سيء؟ لا ، تذكر أن التواصل هو المفتاح. ولكن عندما يحين الوقت لكتابة نثر مثالي لإعلان معين أو قطعة بريدية مباشرة ، فإن مؤلف الإعلانات الذي لديه فهم رائع للغة الإنجليزية سيكون له الحافة.

الاخطاء لا تعول

قبل أن تفكر في أنه ينبغي ترك جميع المعرفة النحوية عند الباب ، تذكر أن هذا نشاط تجاري يضم كتابين ومصممين ماهرين. إنهم يعرفون القواعد التي يخرقونها ، ووزنوا إيجابيات وسلبيات قبل المضي قدمًا.

لا يمكن إعفاء الأخطاء الإملائية وعلامات الترقيم غير الصحيحة وخطوط النسخ ذات الكلمات الضعيفة مع "القواعد لا تهم". إذا قمت بنشر أي شيء باستخدام كلمة بها أخطاء إملائية ، فستكون مصداقيتك (أو عميلك) في المرحاض لفترة من الوقت. إذا قمت بالتبادل بينهما ، فهما ، وهناك بشكل غير صحيح ، أنت في مشكلة كبيرة. تعرف على القواعد ، وكسرها بعناية.