لماذا النقابة هي حجر الزاوية في وسائل الإعلام

Syndication هو مصطلح يستخدم في كل من الوسائط المطبوعة والإذاعية. يشير إلى المحتوى الذي يتم شراؤه للاستخدام من قِبل إحدى الصحف المحلية أو التلفزيون أو محطات الراديو. لا يتم إنتاجه بواسطة مالك الشركة الإعلامية ولكن من خلال مصدر خارجي.

كيف يعمل الترويج

في صناعة الصحف ، غالبًا ما يتم نشر الأشرطة المصورة والأبراج والأعمدة الوطنية. يحق للشركة بيع المحتوى إلى الصحف المحلية المختلفة في جميع أنحاء البلاد. King Features Syndicate تبيع شرائط هزلية مثل بلوندي و مرحبا ولويس إلى الصحف. وهي مملوكة لشركة Hearst Corporation ، المالك القوي للصحف والمجلات ومحطات التلفزيون. شركة أخرى ، يونيفرسال أوكليك ، تقدم كاريكاتير مثل غارفيلد, الفول السوداني و ال عزيزي آبي عمود النصائح.

إن ناشر صحيفة ، مع العلم أن القراء سيستمتعون بقراءة "الصفحات المضحكة" ، أو الحصول على المشورة أو برجك اليومي ، سوف يوقعون عقدًا مع أحد النقابات لمجموعة متنوعة من المحتوى ، بناءً على اهتمام القراء المحليين. سيتم إرسال هذا المحتوى إلى الورقة في الوقت المناسب للنشر.

وهي تعمل بنفس الطريقة في البث. البرامج التلفزيونية الشعبية مثل عجلة الحظ تباع مباشرة إلى المحطات المحلية. لهذا عجلة قد تبث على فرع ABC في مدينة واحدة وعلى محطة NBC في مكان آخر. من المحتمل أن معظم المشاهدين لا يعلمون أبدًا أن البرنامج غير مزود بالشبكة ولكن تم شراؤه بواسطة المحطة المحلية. تحصل كل محطة على اختيار الفاصل الزمني لتشغيل البرمجة المشتركة. هذا هو السبب في عرض شعبي مثل خطر! قد تبث في الصباح في DMA واحد وفي المساء المبكر في مدينة أخرى.

عجلة و خطر! يتم بيعها من قِبل نفس شركة الترويج ، CBS Television Distribution ، التي ستحاول عادة بيع كلا العرضين لنفس المحطة ، إلى جانب العروض الأخرى للشركة ، مثل الدكتور فيل أو القاضي جودي. نظرًا لأن المحطات لا تحتاج إلا إلى حفنة من البرامج لملء تشكيلة الفريق اليومية ، فمن المحتمل أن يكون لدى المشاهد عروض متناثرة عبر عدة محطات في السوق.

هذا يعني أن شركة مثل CBS Television Distribution قد يكون لديها عروضها تتنافس على المشاهدين في نفس الفترة الزمنية على محطات متعددة. الدكتور فيل و القاضي جودي قد يكون في نفس الوقت على المحطات المنافسة. من المحتم أن يحصل أحد العروض على تصنيفات نيلسن أعلى من الآخر ، ولكن على الرغم من أن كل شيء يبدو آكلي لحوم البشر ، إلا أن الشركة المشتركة راضية عن علمها بأنها عقدت صفقات لكلا البرنامجين.

لا تدع اسم CBS Television Distribution يربكك. نعم ، إنها مرتبطة بشبكة CBS للبث ، لكن مهمتها مختلفة تمامًا. لهذا السبب ستبيع العروض للمحطات التابعة للشبكات الأخرى. هناك الكثير من المال الذي يتعين القيام به.

أنواع البث الإذاعي

هناك نوعان من الترويج للبث. برنامج مثل الدكتور فيل ويسمى أول تشغيل النقابة. ذلك لأنه تم إنشاء البرنامج في الأصل ليتم بيعه إلى المحطات المحلية. يتم بثه لأول مرة على القنوات المحلية على مستوى البلاد. ويطلق على النوع الآخر المشاركة خارج الشبكة. هذه هي عمليات إعادة التشغيل التي تم عرضها أصلاً على الشبكات ، وعادةً ما تكون في أوقات الذروة.

في كثير من الأحيان ، سيتم إعادة توجيه عمليات إعادة تشغيل شبكة التلفزيون إلى المحطات المحلية. على الرغم من سلسلة مثل الجميع يحب رايموند لم يعد على جدول CBS الرئيسي ، يعيد بثه على المحطات المحلية في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك المحطات غير التابعة لـ CBS.

عندما تظهر مثل ريمون يصبح ضربة ، يمكن أن تولد اثنين من أكوام كبيرة من المال. الأول هو عندما يتم بثه على الشبكة ويتطلب معدلات إعلان مرتفعة. القادم هو عندما يتم بيعها في الترويج.

عجلة الحظ قد يكون أحد البرامج المشتركة الأكثر شيوعًا في سجل التليفزيون ، ولكنه بدأ تشغيله على شبكة NBC في تشكيلة نهارية. بمجرد أن أصبحت شائعة على NBC ، تم إنشاء نسخة مجمعة للبيع لمحطات فردية. تركت نسخة الشبكة موجات البث في عام 1989 ، لكنها بقيت ضربة قوية في الترويج.

طريقة مختلفة لكسب المال في الترويج

يتم بيع معظم العروض المشتركة الشائعة إلى المحطات ، التي لديها بعد ذلك القدرة على بيعها ، إن لم يكن جميع الإعلانات التلفزيونية داخلها. ربما دفعت المحطة مبلغًا كبيرًا للحصول عليها عجلة ، لكنه يعلم أنه يمكن أن يستدير ويبيع الإعلانات التجارية بمعدل أعلى بسبب شعبية المعرض.

لكن قد تلتقط المحطة عرضًا جديدًا على أساس المقايضة. ستدفع المحطة القليل جدًا مقابل البرنامج ولكنها ستسمح للقائد ببيع معظم الوقت التجاري. الفائدة للمحطة هي أنها يمكن أن تحصل على برنامج مدته 30 دقيقة أو ساعة واحدة مقابل القليل من الاستثمار ، مثل الجري في الساعات الأولى من الصباح ، عندما يكون من غير المنطقي إنفاق الكثير.

بعدها تحصل شركة syndicator على فرصة لبيع الإعلانات التجارية في برنامجها الخاص والحصول عليها في أسواق أكثر في جميع أنحاء البلاد مما كان ممكنًا في أي ترتيب نقدي.