عشر جوائز الإعلان والتصميم

جوائز الإعلانات هي عمل مربح ، ولهذا السبب يوجد الكثير منهم. تبدأ رسوم الدخول في العادة بمئات الدولارات المنخفضة ، وإذا كنت تدخل في عدة حملات ، فيمكنك أن تتفادى عدة آلاف من الدولارات. في بعض الأحيان ، هو أكثر بكثير.

لذلك ، مع وجود أموال أقل لدى وكالات الإعلان ، ولكن لا تزال الجوائز إحدى الطرق القليلة لإظهار مصداقية كبيرة ، ما هي الجوائز التي يجب أن تحاول الفوز بها؟

هنا ، هي أفضل عروض الجوائز. تلك التي تهم فعلا. هذه هي الجوائز التي تتمتع بمعايير إبداعية عالية ، وتعترف بها الصناعة على نطاق واسع ، وتعني شيئًا ما عند وضعها على بكرة وكالتك أو سيرتك الذاتية. بعد كل شيء ، لا جدوى من إدراج جميع الجوائز التي فزت بها إذا كان عليك توضيح ماهية هذه الجوائز.

1: D&AD (التصميم والفن)

في رأي الأسماء الأكثر شهرة في الإعلان ، D&AD هو الأكبر والأفضل. إنها واحدة من الجوائز القليلة التي ترفض تسليم الصنوج إذا كان العمل غير جيد بما فيه الكفاية. معظم الجوائز الأخرى ستهدد معاييرها لضمان حصول كل فئة على فائز ، ولكن ليس على D&AD. وضعوا الشريط حقا ، حقا عالية.

تأسست في عام 1962 من قبل بعض من أفضل المصممين ومديري الفن في العالم (آلان فليتشر وديفيد بيلي وتيرينس دونوفان على سبيل المثال لا الحصر) وضعوا معايير عالية بشكل مستحيل من الذهاب. 2500 مشاركة ، 16 فائز. أصبح عمالقة الإعلان والتصميم منذ ذلك الحين رئيس D&AD ، بما في ذلك بول برازيير وغراهام فينك وماري لويس وعزيز كامي وتيم ديلاني ومارتن لامبي نيرن.

معايير حتى يتم النظر فيها للحصول على جائزة D&AD صعبة للغاية ، لديهم الآن جائزة للحصول على ترشيح. إذا فزت بقلم رصاص D&AD ، فأنت استثنائي. إذا ربحت D&AD Gold ، حسنًا ، فقد رفعت نفسك إلى إله إبداعي. ولكن إذا كان المال ضيقًا ولم يكن العمل رائعًا ، فاحفظ أموالك. دخول العمل الجيد ليس جيدًا بما فيه الكفاية ، وقد أهدرت للتو رسوم الدخول.

• فرص الفوز بقلم D&AD - نحيف جدًا جدًا
• حقوق المفاخرة - ضخمة وإلى الأبد
• تأثير - قلم D&AD هو فارس لمهنتك

2: العرض الواحد

المعروف على نطاق واسع بأنه المكافئ الأمريكي لـ D&AD ، وغالبًا ما يكون مرغوبًا في الولايات المتحدة أكثر من D&AD ، يعد One Show عملاقًا آخر في صناعة جوائز الإعلانات. تم تأسيس One Club لدعم وتعزيز التميز الإبداعي في مجال الإعلان والتصميم. ويفعل ذلك.

تمامًا مثل D&AD ، المعايير عالية. ربما لا تكون صعبة مثل D&AD ، لكنها قريبة. يجب أن يكون لديك عمل قوي وثقة كبيرة حتى تفكر في الدخول. هي احتمالات ، لن ترى الفوز. لكن بالنسبة لأولئك القلائل الذين يفوزون بقلم رصاص One Show ، فمن الاحتفال بالشمبانيا والكافيار.

• فرص الفوز بقلم رصاص One Show - نحيف جدًا
• حقوق المفاخرة - هائلة وطويلة
• التأثير - مع اتصالها بالولايات المتحدة ، فهي جوائز الأوسكار للإعلان

3: كان ليونز

تعد لعبة Cannes Lions أكبر من كل من One Show و D&AD ، حيث وُلدت في عام 1954. لقد بدأت هذه اللعبة لأن مجموعة من المتعاقدين في مجال الإعلانات على شاشات السينما في جميع أنحاء العالم (SAWA) شعروا وكأن الإعلانات يجب أن تحظى بتقدير مماثل للأفلام التي يتم عرضها في مهرجان كان السينمائي مهرجان.

من هذه النقطة ، نمت كان ليونز إلى عدد كبير من الفئات. إنهم يكرمون كل شيء من الإعلان والتصميم إلى الفعالية الإبداعية - وهو شيء غالبا ما يتم تجاهله لصالح الصور الجميلة والنثر.

كان لا يعطي الجوائز فقط ؛ أنها أيضا نقل المعرفة. تقرأ سلسلة المتحدثين الخاصة بهم مثل من هو من نخبة الإعلان والتصميم ، وتلك الأنواع من الأسماء تضفي مصداقية كبيرة على الجوائز.

مرة أخرى ، إذا لم يكن العمل ديناميكيًا تمامًا ، فاحفظ أموالك. المعايير عالية والمنافسة شرسة.

• فرص الفوز بسباق كان كان - سليم
• حقوق المفاخرة - هائلة
• التأثير - A Cannes Lion يعني بعض الأشرطة الإضافية على الكتّاب الإبداعية

4: فنون الاتصال الحولية

في كل عام ، يقدم المنشور الإبداعي الموقر "فنون الاتصال" سلسلة من الحوليات المطبوعة احتفالا بأفضل الأعمال المنجزة في تلك السنة. تغطي الحولية مجالات محددة ، بما في ذلك:

1. الرسم التوضيحي السنوي
2. التفاعلية السنوي
3. الإعلان السنوي
4. الطباعة السنوية
5. التصميم السنوي

في المتوسط ​​، يستقبل كل سنوي حوالي 5000 مشاركة ويتم اختيار 150-200 فقط للكتاب. هذا يعني أن لديك فرصة 96 إلى 97 في المئة من عدم إجراء التخفيض النهائي. أوتش. إذا كنت على ميزانية ، فإن فرصة الفوز بنسبة 3 إلى 4 في المائة ليست مقامرة جذابة. لكن هذه الاحتمالات تجعل الأمر أكثر إحساسًا عندما يتم اختيار عملك من قبل لجنة محلفين مميزة.

• فرص الظهور في كاليفورنيا السنوي - باهتة
• حقوق المفاخرة - الماموث
• تأثير - الحولية البقاء على الرفوف لسنوات العمل يستحق الثناء لفترة طويلة.

5: ADDYs

يحتفل الاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF) بفكرة أن الأفكار العظيمة يمكن أن تأتي من أي مكان. يتم عرض فصول محلية من جوائز مضيف AAF ، ويذهب أفضل عمل من هذه العروض إلى ADDYs الوطنية. كما تتلقى أكثر من 40،000 مشاركة كل عام ، مما يجعلها أكبر مسابقة إعلانية في العالم. والأكثر من ذلك ، أنه يفخر برسوم دخول أصغر من معظم الجوائز الأخرى.

إن قضاة ADDY هم من أفضل وأكبر وألمع في هذه الصناعة. على سبيل المثال ، تضم لجنة التحكيم لعام 2011 آرون ألين ، المدير الإبداعي لـ Weiden & Kennedy ، و Steve Babcock ، المدير الإبداعي لـ Crispin ، و Porter ، و Bogusky ، وتوم Coates ، المدير الإبداعي لـ Butler Shine. هؤلاء نقاد صارمون تتمتع وكالاتهم بتاريخ من صنع أفضل الإعلانات في العالم.

إن لوحات التحكيم ، بالإضافة إلى الشهرة الهائلة للفوز ، تجعل ADDYs واحة للوكالات وتبحث عن الإبداع لإضافة المزيد من الأوتار للقوس. بالطبع ، على الرغم من انتشاره ، إلا أن الفوز بجائزة وطنية أمر صعب. من الأسهل الفوز بالفصول المحلية ، لكن الأمر ليس كذلك.

• فرص الفوز الوطنية ADDY - باهتة
• حقوق المفاخرة - تيتانيك
• تأثير - القضاة مواهب هائلة. إذا كانوا يحبونك ، فأنت ذهبية.

6: جوائز CLIO

تأسست في عام 1959 من قبل والاس A. روس ، اسم CLIO ينبع من الأساطير اليونانية ، كونه حكاية التاريخ وحار الإنجازات. اليوم ، تكرم جوائز CLIO أفضل التفاعلية ، والبريد المباشر ، والمحتوى والاتصال ، والأفلام ، والمطبوعات ، خارج المنزل ، وسائل الإعلام المبتكرة ، الحملة المتكاملة ، الراديو ، التصميم والعلاقات العامة. يتم التعرف على عمل الطلاب أيضًا في التفاعلية والسينما والمطبوعات وخارج المنزل والإعلام المبتكر والحملات المتكاملة والتصميم.

تعتبر عملية التحكيم لجوائز CLIO صعبة أيضًا. أقل من 10 في المائة من التقديمات بقيت على قيد الحياة في الجولة الأولى ، حيث أعادت هيئة المحلفين تقييم العمل لتحديد الفائزين بالتماثيل الذهبية والفضية والبرونزية. أقل من 3 في المئة من جميع الإدخالات تتلقى تمثال ، وأقل من 1 في المئة يتلقى الذهب كليو مطمعا. هذه هي الاحتمالات الصعبة التي لا تريد بعض الوكالات والأفراد العبث بها. ولكن ، عندما تفوز ، فإن ذلك يجعله فوزًا ثمينًا.

• فرص الفوز بـ CLIO - Minuscule
• حقوق المفاخرة - ضخمة
• التأثير - البقاء على قيد الحياة في إجراءات التحكيم القاسية يفوز عليك ببعض الثناء.

7: جوائز SHORTY

واحد من أحدث الأطفال على الكتلة ، ولأسباب واضحة ، تم تقديم جوائز Shorty (المعروف أيضًا باسم Shortys) في عام 2008 من قِبل Greg Galant و Lee Semel من Sawhorse Media. كان السبب وراء إنشائها هو رد فعل لعالم الوسائط الاجتماعية الآخذ في الاتساع ، والكم الهائل من الإعلانات والتصميم التي دخلت في إنشاء محتوى للمنصة. الآن ، إنه ضخم. من Facebook و Twitter و Instagram و YouTube ، إلى SnapChat و Periscope و Twitch و YouNow ، تقود وسائل التواصل الاجتماعي المحادثة بين العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة.

ومع وجود هواتف ذكية بارزة ، يعد اختراق هذا الفضاء ضروريًا. وفاز المشاهير البارزين أيضا Shortys لمساهماتهم في هذا النظام الأساسي.

• فرص الفوز قصير - سليم
• حقوق المفاخرة - كبير
• تأثير - اختصارات أخبار كبيرة. الحصول على واحدة ، وكنت قد فعلت جيدا.

8: جوائز PromaxBDA

تركز هذه الجائزة التي تحظى باحترام كبير على تصميم البث والإعلانات ، وتشمل فئات للتلفزيون الشبكي ومحطات التلفزيون والشبكات والأنظمة الكبلية والراديو والوسائط التفاعلية. تضم PromaxBDA 10000 عضو في أكثر من 70 دولة حول العالم ، ومن الفائزين السابقين بهذه الجوائز HBO و FX Networks و Showtime و A + E Networks و Red Bee Media وغيرها الكثير. يعد المعيار عاليًا ، وتبحث لجنة التحكيم عن الإبداع الشامل وجودة الإنتاج ، وتؤدي بنفس القدر من الأهمية إلى تحقيق أهداف التسويق.

• فرص الفوز في PromaxBDA - صغير
• حقوق المفاخرة - كبير
• التأثير - يتم الاعتراف بجوائز PromaxBDA ، ويتم السعي للحصول عليها.

9: جوائز OBIE

لا ينبغي الخلط بينه وبين جوائز Off-Broadway ، والتي تعرف أيضًا باسم OBIE ، تحتفل جوائز OBIE الإعلانية بتميزها في مجال الإعلانات ، مع التركيز على OOH (خارج المنزل). قصة قصيرة طويلة ، إذا كنت قد فعلت لوحة قاتلة أو التنشيط في الهواء الطلق ، فالاحتمالات هي ، سيكون لديك لقطة في OBIE. تحولت هذه الجائزة إلى 75 عامًا في 16 مايو 2017 ، وهي واحدة من أقدم الجوائز في صناعة الإعلان. جميع لوحات الإعلانات ثلاثية الأبعاد ، أو العروض التفاعلية التي تراها ، هي التي تستحوذ على الأضواء في عرض الجوائز المعين هذا.

العمل لافت للنظر ، قابل للمشاركة ، ويستغرق الكثير من الجهد والإنتاج.

• فرص الفوز في PromaxBDA - Slim
• حقوق المفاخرة - ضخمة
• تأثير - إذا كنت تستطيع الظفر بـ OBIE ، فسوف تكون في الطلب

10: جوائز EFFIE

لا تشعر التصميمات في جميع أنحاء العالم بالفخر من EFFIE كما ينبغي ، وهذا عار. من بين جميع الجوائز المدرجة في هذه الصفحة ، هذه هي الجائزة التي تركز على فعالية حملة إعلانية أو تسويقية ؛ وفي نهاية المطاف ، أليس هذا هو ما يهم حقًا؟ منذ عام 1968 ، احتفلت Effies بتلك الحملات التسويقية والإعلانية التي لم تكن جيدة فحسب ، بل كانت جيدة الأداء. هذه هي الحملات التي حركت إبرة المبيعات وكسبت المال. أو ، حصلوا على علامة تجارية ملحوظة بطريقة كبيرة.

• فرص الفوز في PromaxBDA - صغير
• حقوق المفاخرة - كبير
• التأثير - مع وجود EFFIE تحت حزامك ، تأخذك الإدارة بجدية.