منطقة السوق المعينة ووسائل الإعلام

اختصار DMA هو اختصار لمنطقة السوق المعينة ، كما هو مستخدم في صناعة الوسائط. تقوم Nielsen Media Research ، وهي شركة أبحاث رائدة مقرها مدينة نيويورك ، بقياس نسبة مشاهدة الجمهور التي تحدد بشكل غير مباشر ما إذا كانت العروض تم إلغاؤها أو تمديدها. يستخدم Nielsen DMAs عند تجميع تصنيفاتها. ثم يقومون بتوليد تصنيفات Nielsen لمحطات التلفزيون في جميع أنحاء البلاد.

ما هو DMA؟

DMA هي منطقة أو إقليم حيث يحصل الناس على نفس خيارات التلفزيون والراديو. وغالبًا ما ترتبط هذه المدن بمدن حضرية كبرى ، ولكن في المناطق الريفية ، يمكن دمجها.

يقسم نيلسن البلاد إلى 210 DMAs. تمثل هذه المناطق 210 سوق وسائط تلفزيونية.

DMAs هي أكثر من مجرد مدن. على سبيل المثال ، لا يشمل DMA في فيلادلفيا المدينة فحسب ، بل يشمل جميع المناطق التي تشاهد فيها محطات فيلادلفيا أكثر من غيرها. فيلادلفيا DMA يشمل جنوب ولاية نيو جيرسي ومعظم ولاية ديلاوير.

ولهذا السبب ، ترغب محطة تلفزيون في فيلادلفيا في تغطية الأخبار عبر DMA وليس فقط في المدينة. سيحاول بيع الإعلانات للشركات في جميع أنحاء المنطقة.

محددات تقسيم الأراضي

كل مقاطعة في الولايات المتحدة في DMA. تغطي بعض DMAs منطقة جغرافية ضخمة ، مثل DMA سولت لايك سيتي ، والتي تمتد عبر ولاية يوتا بأكملها. البعض الآخر صغير جغرافيا ، مثل Providence DMA ، بسبب جميع مدن نيو إنغلاند القريبة التي لديها محطاتها الخاصة.

العامل الحاسم في تحديد أي DMA Nielsen يعين مقاطعة يأتي إلى عادات المشاهدة. إذا شاهد أكثر من 50 بالمائة من المنازل في مقاطعة محطات بالتيمور التلفزيونية ، فسيتم تعيين المقاطعة إلى DMA بالتيمور. هذا صحيح حتى إذا كانت المقاطعة أقرب جغرافيا إلى مدينة أخرى ، مثل واشنطن العاصمة.

في بعض الأحيان ، سوف نيلسن تحول مقاطعة من DMA واحد إلى آخر. ربما يحصل الناس في مقاطعة نموذجية فجأة على محطات واشنطن العاصمة على نظام الكبلات الخاصة بهم ويقررون أنهم يفضلون مشاهدة الأخبار من عاصمة الأمة بدلاً من بالتيمور. مرة واحدة أكثر من 50 في المئة من المنازل مشاهدة التلفزيون DC أكثر من بالتيمور TV ، سوف نيلسن نقل المقاطعة إلى واشنطن ، DC DMA.

تنشر Nielsen قائمة سنوية من DMAs حسب حجم الجمهور. في عام 2019 ، كانت نيويورك DMA الرائدة ، حيث احتلت لوس أنجلوس المرتبة الثانية.

DMAs والإنترنت

أثر ظهور الإنترنت وبدائل التلفزيون والإذاعة التقليدية على DMAs. يستخدم العديد من الأشخاص خدمات البث عبر الإنترنت لمشاهدة برامجهم المفضلة أو استخدام راديو الاشتراك المدفوع بدلاً من ما هو متاح للجمهور في DMA الخاص بهم.

مع ازدياد عدد الجماهير التي تحولت عن الاتصالات القياسية ، وخاصة جيل الألفية ، شهدت تقييمات DMAs و نيلسون تغييرات كبيرة في أعدادهم. حاليًا ، تعمل نيلسون على تكييف أنظمتها الخاصة بالتصنيفات لحساب البث التلفزيوني وراديو الشبكة للحصول على عدد أكثر دقة ، مما سيؤثر على كيفية قيام المعلنين بشراء البث.

تكلفة الإعلان التفاضلية

DMA أو معلومات سوق الوسائط مهمة للشركات والمستهلكين. يحدد حجم DMA ونشاط الجمهور تكاليف الإعلان. على سبيل المثال ، تكلفة إعلان تجاري على محطة تلفزيونية في مدينة نيويورك سيتكلف أكثر بكثير من تكلفة إعلان تجاري يتم بثه على محطة في لانكستر ، بنسلفانيا.