ما هو منشور المستهلك؟

منشور المستهلك هو مجلة أو منشور مخصص للقراءة العامة - عادةً للقراء المهتمين بقضاء وقت الفراغ في استكشاف موضوعات لا تعد ولا تحصى. وعلى العكس ، فإن القارئ الذي يبحث عن المعلومات المتعلقة بخط عمل معين سيبحث عن منشور تجاري للحصول على مزيد من المعلومات حول صناعة أو تجارة.

أمثلة لمنشورات المستهلك

تعد مجلات اهتمام المرأة ، مثل Good Housekeeping ، ومجلات المنزل والحديقة مثل HGTV ، أمثلة على المنشورات التي تجذب الجمهور العام ، على الرغم من أنها قد توصف بأنها "مصلحة المرأة" أو "منشور مع مراعاة البستاني". هذه ليست مجلات موجهة نحو صناعة أو تجارة معينة ، وبالتالي السبب يطلق عليها منشورات المستهلك. في الواقع ، هناك العديد من منشورات المستهلك المكتوبة للمنافذ أو الاهتمامات بما يتجاوز ما يشار إليه باسم "المصلحة العامة". مجلة ريدرز دايجست قد يكون له عدد كبير من القراء - المهتمون بكل شيء من النصائح المنزلية إلى القصص القصيرة.

Field & Stream ، من ناحية أخرى ، قد تروق فقط للأشخاص الذين يتم تجاوز حبهم للهواء الطلق فقط من خلال اهتماماتهم الخاصة في الصيد والقنص والتجديف.

منشورات المستهلك مقابل المنشورات التجارية

التمييز بين منشور المستهلك والمنشور التجاري أمر بسيط. فمثلا، تشكيلة هو منشور تجاري عن صناعة الترفيه. عادة ما يهتم الأشخاص الذين يعملون في صناعات الترفيه والموسيقى والسينما بالمقالات التي يغطيها كتّاب متنوعة. من ناحية أخرى ، فإن Entertainment Week و TV Guide هما منشورات للمستهلكين حول الترفيه ، مكتوبة للقارئ الذي يستمتع بالبرامج التلفزيونية ، والقيل والقال ، وثقافة البوب. تختلف مجلة Journal of the American Medical Association ، على الرغم من كتابتها للممارسين الطبيين والباحثين والعاملين في مجال الرعاية الصحية ، عن منشورات التجارة في مجال الصحة ، مثل Modern Healthcare.

قد يكون هناك بعض التقاطع بين الاثنين ، ولكن الأخير يناسب تعريف المنشور التجاري من السابق ، الذي ينشر البحث العلمي ومقالات المجلات الطبية.

أين تجد منشورات المستهلك

منشورات المستهلك متاحة للشراء في مواقع البيع بالتجزئة المختلفة. يعرف بائعو المطارات ، على سبيل المثال ، أن الركاب يبحثون عن طرق لتمضية الوقت أو قراءة شيء أثناء انتظار الرحلة أو مجلة للتجول أثناء الرحلة. سترى أكشاك بيع الصحف في كل مكان تقريبًا في المطار. أكشاك بيع الصحف الكبيرة في نيويورك وشيكاغو وواشنطن العاصمة شائعة بالنسبة لمجلات نشر المستهلك أيضًا. ولكن ستجد أيضًا منشورات المستهلك في متاجر الصناديق الكبيرة ومحلات البقالة وحتى المكتبات.

اشتراكات خدمة التوصيل إلى المنازل للمنشورات الاستهلاكية ذات مرة تهيمن على التوزيع ولكنها انخفضت على مر السنين. تتوفر الآن العديد من منشورات المستهلك التي وصلت عبر الخدمة البريدية عبر الإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. بالإضافة إلى ذلك ، توفر تطبيقات المجلات الاستهلاكية ، مثل Texture وموفري التسوق عبر الإنترنت ، مثل Amazon نسخًا رقمية وحزم اشتراك.

تاريخ منشورات المستهلك

منشورات المستهلك لها تاريخ يمتد إلى ما هو أبعد من مجلتي "Look and Life" ، اللتين بدأتا في نشرهما في أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر. كانت منشورات المنافسين هذه في صدارة شعبيتها منذ أوائل القرن العشرين وحتى منتصفها. أحد أوائل منشورات المصلحة العامة كتب للرجال: The Gentleman's Magazine. في المنشور منذ ما يقرب من قرنين من الزمان ، تحتفظ حفنة فقط من المكتبات في الولايات المتحدة بمحفوظات هذه المجلة الأصلية في لندن.

في الوقت الذي تكافح فيه المنشورات المطبوعة - الصحف والمجلات والمجلات والكتب على حد سواء - للبقاء على قيد الحياة ، قد تكون الإنترنت مسؤولة جزئيًا عن انخفاض مشتريات المجلات المطبوعة وتداولها. ومع ذلك ، لا يزال هناك القراء الذين يستمتعون بتجربة اللمس في تحويل صفحات المجلات والنظر إلى الصور اللامعة.