نشر الكتب الرقمية: التكنولوجيا والمال

كيف أثر مشهد النشر الرقمي على الخطوط الأساسية للمؤلفين التقليديين؟

في هذه المقابلة ، يناقش الرئيس التنفيذي لشركة Curtis Brown Ltd. ، تيم نولتون ، التغييرات التكنولوجية في نشر الكتب وبعض المجالات الرئيسية التي أدت فيها التقنيات الرقمية إلى "تعطيل" مؤلفات المؤلفين - بما في ذلك مبيعات الكتب للناشرين ، وتسعير الموزعين ، وشروط عقد الكتب الإلكترونية ، والقرصنة.

فاليري بيترسون: تحد الابتكار الرقمي صناعة نشر الكتب بأكملها لإيجاد نماذج جديدة. كيف أثر ذلك على دور الوكيل في الدفاع عن المؤلفين؟

تيم نولتون: كان الكثير من ما يحدث رقميًا مذهلاً … أقول إن الكثير من الأشياء التي تغيرت حول التوكيل يتعلق بالوصول إلى المعلومات.

لقد ذكرت كيف يتعين على المحررين تبرير مقتنياتهم من الكتب ماليًا للوحات ذات أرقام المبيعات - اليوم ، يمكن لكل محرر أن يخبرك بعدد نسخ كتاب معين فعل يبيع. وسيكون ذلك جزءًا من الملعب إلى هيئة التحرير.

VP: لذا يجب على المؤلفين أن يفهموا أن جودة العمل في حد ذاته - مخطوطة الرواية ، مثلا ، أو اقتراح كتاب - ليست قائمة بذاتها.

TK: يفضل الناشرون أن يضمنوا أن كل ما يحصلون عليه سيكون الأكثر مبيعًا. لذا … فإن الحوسبة والوصول إلى معلومات المبيعات جعلت مهمة الوكيل المتمثلة في بيع كتاب لناشر أكثر صعوبة.

VP: استخدمت Amazon.com بفعالية هذا الوصول إلى المعلومات وكانت قوة في العديد من ابتكارات النشر الرقمي - وقد يجادل البعض ، وقد عطلت النظام الإيكولوجي للصناعة ، وليس دائماً لصالح الأسس النهائية للمؤلفين.

TK: أنشأت أمازون نفسها من خلال توزيع الكتب وأصبحت البائع الأول لكل شيء تقريبًا عن طريق معرفة عملائها وجميع جوانب حياتهم من خلال ما يشترونه وتخصيص علاقتهم بهؤلاء العملاء.

لا تزال القدرة على تتبع أذواق جميع هؤلاء العملاء واستخدام هذه المعلومات جيدة لمبيعات الكتب. وعلى الرغم من أنني ما زلت لا أرى تسليم الطائرات بدون طيار ، فمن الصعب في هذه اللحظة التنافس مع Amazon في مشهد المبيعات الرقمية.

ومع ذلك ، فإن إحدى ميزات عمليات دمج النشر في المشهد التكنولوجي هي أن الخمسة الكبار لديهم المزيد من القوة للتفاوض على الشروط مع تجار التجزئة. يجب أن يكونوا قادرين على القيام بذلك ، كما رأينا ذلك مع هاتشيت مقابل أمازون.

VP: تم الإبلاغ عن هذه المواجهة حول شروط الكتاب الإلكتروني. أعرف أن التسعير مشكلة معقدة ، ولكن ما هو شعورك حول تسعير الكتاب الإلكتروني؟

TK: كوكلاء ، جزء من ما نقوم به هو حماية قدرة المؤلف على كسب العيش - وإذا كان سعر الكتب منخفضًا جدًا ، فلن يتمكن أحد من فعل ذلك وفقدنا أصوات هؤلاء الكتاب.

عندما تتحدث عن تسعير الكتب ، فإن الأمر لا يقتصر على كيفية تأثيره على الناشر ، وكيف يؤثر على المؤلف ، وكيف يؤثر على الوكيل - إنه أيضًا ما يراه القارئ. أعتقد أن القارئ على صواب عندما يقولون ، "كيف يكلف هذا الكتاب الإلكتروني نفس تكلفة الغلاف الورقي ولا أستطيع فعله بنفسه؟ لا يمكنني التخلي عنه بسهولة ، لا يمكنني إظهاره على رف الكتب الخاص بي - يمكنني القيام بالكثير من الأشياء المختلفة باستخدام الكتاب المطبوع الذي أشتريه ولا يمكنني فعله بالكتاب الإلكتروني."

أعتقد أن التجميع هو حل معقول - على سبيل المثال ، تقديم كتاب إلكتروني مخفض إذا اشتريت الكتاب المطبوع.

VP: وبطبيعة الحال ، يثير رزق المؤلفين وأسعار الكتاب الإلكتروني مناقشة في معدلات الامتياز. هل أصبحت أسعار إتاوات الكتاب الإلكتروني قياسية في عقود الكتب؟

TK:نعم ، لدى الناشرين أسعار إتاوية قياسية. لكن بالنسبة لي كعميل ، فإن المعدلات القياسية ليست دائما مرتفعة كما نود أن تكون - وأنها ليست دائما مناسبة للصفقة المحددة ،

لدينا قسم لترخيص قوائم العملاء الخلفية الرقمية - Curtis Brown Unlimited. كما هو الحال مع أي عقد كتاب ، هناك مفاوضات فردية - وغالبًا ، معهم ، اتفاقية عدم إفشاء.

VP: ما هي التطورات التي تراقبها عن كثب وأين تجد نفسك تكنولوجيا مفيدة؟

TK: أنا مهتم حقًا برؤية ما يحدث مع نماذج الاشتراك.

وأحد الأشياء التي أتاحت لي التكنولوجيا والكتب الإلكترونية القيام بها بسهولة أكبر هو أبحاث السوق. إن وظيفتي هي معرفة السوق وما هي الكتب الأكثر مبيعًا ولماذا ولماذا أقرأ على الأقل فصول عينة مجانية من أي مؤلفين مهتمين بمعرفته. تعرف على الصوت ، الشخصيات - ليس بالضرورة أن أفعل ذلك. لسوء الحظ ، بعد ذلك أحيانًا أريد قراءة ما تبقى منه - وهو أمر غير مناسب دائمًا لأنني لدي الكثير من المخطوطات والكتب العميلة الخاصة بعميل كورتيس براون التي أحتاج إلى قراءتها!

VP: الحديث عن … القرصنة يهدد دخل المؤلفين لفترة أطول مما كانت موجودة في كورتيس براون ، لكن المشهد الرقمي جعل الوصول إلى الكتب المقرصنة أسهل بكثير. أفكار؟

TK: أشعر أنه يجب على كل من الوالدين إجراء مناقشة لمكافحة القرصنة مع أطفالهم ، الذين نشأوا ويتوقعون أن تكون الموسيقى والكتب والمحتوى مجانيًا. يطمح الكثير من الأطفال إلى إنشاء حقول - ما لا يفهمونه هو أن قرصنة الملكية الفكرية تهدد سبل عيش أي شخص يصنع الموسيقى والسينما والفن وبالطبع الكتب.

Curtis Brown Ltd هي عضو في creativefuture.org - لديهم رسالة إيجابية وتثقيفية في تثقيف الناس وجعلهم يفهمون أنه إذا كان كل شيء مجانيًا - الكتب والموسيقى والأفلام - فلن يتمكن فصلنا الإبداعي من لكسب العيش.

VP: ما كان رائعة حقا بالنسبة لك شخصيا حول التكنولوجيا؟

TK: حصلت على القارئ الأول - أوقد - في عام 2007 ، ومنذ البداية ، أحببت حقيقة أنني أستطيع أن أذهب في إجازة مع جهازي اللوحي وأحضر عشرة كتب ولم يعد يزن أكثر من كتاب واحد.

لكن لحظتي الرقمية البسيطة جاءت بعد بضع سنوات أو نحو ذلك:

كما فعلت كل صباح ، كنت جالسًا في القطار ، متجهاً إلى المدينة ، وأقرأ نسخة مطبوعة من اوقات نيويورك عندما قرأت مراجعة دوايت غارنر ل الحياة الخالدة لهنريتا لاكس - ليس كتابنا.

كانت المراجعة هائلة لدرجة أنني خرجت من أوقد وأدخلت اسم المؤلف ، ريبيكا سكلوت. جاء الكتاب ، وقمت بتنزيله وبدأت على الفور في قراءته.

بعد ثلاث دقائق تقريبًا ، سألت المرأة التي كانت تجلس بجواري … "هل فعلت ما اعتقدت أنك فعلت؟ اقرأ مراجعة كتاب - والآن أنت تقرأ الكتاب؟"

"نعم" ، أخبرتها - هذه هي المرة الأولى التي أقوم فيها بذلك ، وقد فعلت ذلك عدة مرات منذ ذلك الحين. من حيث جئنا بالنشر حتى قبل عقد من الزمان ، هذا أمر مدهش للغاية.

رؤى تيم نولتون

• ما يجب على المؤلفين البحث عنه في وكيل أدبي
• كيف يؤثر سجل التتبع للمؤلف على قدرته على النشر

بالإضافة إلى تشغيل Curtis Brown، Ltd. ، الرئيس التنفيذي تيم Knowlton متخصص في مسائل حقوق النشر ، ويمثل المؤلفين والعقارات ، ويرأس قسم السينما والتلفزيون.