ماذا تعني اتجاهات الإعلانات على الهاتف إلى الصناعة

تعد الهواتف المحمولة جزءًا من حياتنا اليومية كما كانت أجهزة التلفزيون قبل ثلاثين عامًا ، وأجهزة الراديو قبل ذلك بثلاثين عامًا. نحن لا نذهب إلى أي مكان بدونهم. يمكننا استخدامها لشراء المنتجات ، والتواصل مع الأصدقاء ، والتحقق من الأخبار ، والطقس ، وممارسة الألعاب ، وأكثر من ذلك بكثير.

كانت إعلانات الجوال بطيئة في البدء ، وسرعة في اللحاق بالركب

الآن ، عندما بدأت الإنترنت لأول مرة في السيطرة على مستهلك السوق الكبير ، فقد غيّر الإعلان بشكل كبير. على عكس معظم أشكال الإعلانات في الماضي ، فإن الإنترنت يوفر الإشباع والوفاء الفوريين. انقر فوق لافتة ، انتقل إلى موقع على شبكة الإنترنت ، وشراء المنتج الخاص بك. PayPal حتى جعل العملية برمتها سلس.

مع الإعلان على الأجهزة المحمولة ، تمامًا مثل الإنترنت ، كان الامتصاص بطيئًا. وكانت الإعلانات أكثر تدخلا من فعالة. في كثير من الأحيان ، لم يكن لدى التصميمات في الوكالات الإعلانية أي فكرة عما يجب عمله مع إعلانات الرسائل الهاتفية هذه. لكن الأوقات تتغير مرة أخرى. قد يكون تأثير الإعلانات على الهواتف المحمولة أكبر من تأثير الإنترنت على الصحف والمجلات ، على الرغم من الواجهة الشجاعة التي تطرحها.

تأثير التنقل على الإعلان

الهواتف المحمولة السفر معك. ومع توفر معظم الهواتف بتقنية GPS (نظام تحديد المواقع العالمي) ، يمكن تقديم هاتفك مع الإعلانات ذات الصلة جغرافيا. فجأة ، ستحصل على صفقات غداء وكوبونات من مطعم يبعد 30 ثانية. يمكنك حتى أن ترسل هذه الإعلانات قبل 15 دقيقة من الغداء. الآن هذا ليس مجرد إعلانات مستهدفة ، إنه يأتي من مطلق النار الحاد. في ما يلي بعض الأماكن التي يمكن أن يؤثر فيها الإعلان ، فورًا ، عبر هاتفك الخلوي:

• في الممرات من محل بقالة
• خارج مسرح السينما
• في قاعة الطعام في مول
• في كتاب أو متجر موسيقى
• في بيع السيارات
• في DMV أو أي مكتب حكومي آخر
• متجر ألعاب (خاصة حول العطلات)

لمواكبة ذلك ، يجب أن تظل أساليب الإعلان التقليدية في صدارة الاتجاهات من هذا القبيل. قد ترى المزيد والمزيد من الإعلانات التي تحتوي على رموز باركود QR (رمز شريطي يتكون من مربعات بدلاً من الخطوط الرأسية). يمكن أن يحتوي الإعلان في مجلة ما على رمز يرسل ، عند مسحه ضوئيًا ، إعلانًا محليًا مناسبًا لهاتفك. يمكن أن تكون التوجيهات إلى وكيل محلي إذا كان الإعلان مخصصًا لسيارة جديدة أو قسيمة لشطيرة في مطعم محلي.

في الإعلان على الأجهزة المحمولة ، تُحدث القوة الشرائية الفورية الفرق

هناك أيضًا القدرة الشرائية الفورية التي يجب أخذها في الاعتبار. تمامًا مثل الإنترنت ، يمكن لإعلانات الجوال أن تمنحك القدرة على الرؤية والشراء في الحال. ظهر مثال رائع على ذلك مؤخرًا باستخدام أكواد QR في إعلانات مأوى الحافلات لسلسلة الأزياء H&M. في ذلك ، أظهرت الإعلانات المنتجات الفعلية التي يمكن شراؤها ، مع رمز الاستجابة السريعة بجانب الزي. أخذ أخذ لقطة من هذا الكود المستخدم إلى متجر على هاتفه الخلوي طلب الحجم واللون وأخذه مباشرة إلى الخروج.

المحمول هو الشراكة المثالية للتكنولوجيا والإعلان

كما أظهر إعلان تلفزيوني حديثًا رجلاً يغير تذكرة قطاره عبر هاتفه ، على الفور ، للجلوس بجانب زوجته المستقبلية في القطار. عظيم ، ولكن تخيل الاحتمالات. يمكن أن تكتشف التكنولوجيا مكانك في أي وقت وتسلم تذاكر مخفضة لك ، سواء كانت لحفلات موسيقى الروك أو الإجازات.

ربما تكون قد سارت للتو في قاعة الحفلات الموسيقية ، لكن هاتفك مرتبط بك وبأحبائك ومقدراتك. الآن ، يمكن للمعلنين المسوقين الاستفادة من حياتك الشخصية ، ومعرفة الموسيقى التي قمت بإدراجها في صفحة Facebook الخاصة بك ، وربطها بالمدينة التي تتواجد فيها ، والموقع الحالي الخاص بك ، لتحصل على تذكرة تبدأ من ساعة واحدة.. إنه ليس خيالًا ، كل هذا ممكن تمامًا.

كيف الإعلان المحمول يغير مستقبل التلفزيون التقليدية والبث الإذاعي

هل سيتعين على الصناعة تغيير الطريقة التي ينظرون إليها بها؟ حسنا ، نعم ، لا. ستظل مواقع Superbowl الكبيرة في العقود القليلة الماضية مكانها. العلامة التجارية هي علامة تجارية ، ولن يتم تجاوز جمهور الأسير بهذا الحجم. لكن ما يميزها يمكن أن يتغير بشكل جيد.

يمكن للإعلانات التي تتفاعل مع الهواتف المحمولة أن تحول المحادثة بعيدًا عن ممارسة العلامة التجارية الخالصة إلى ممارسة لها عائد استثمار يمكن تتبعه (عائد استثمار). تخيل إعلان بيرة بقيمة مليوني دولار يطلب من الجميع أخذ لقطة من الشاشة ، وفي المقابل يحصل على بيرة مجانية تُضاف إلى هواتفهم ؛ واحد التي يمكن استخدامها في متجر الخمور أو شريط الرياضة. الآن سيكون لذلك تأثير خطير على مجتمع الإعلان.

خلاصة القول لإعلانات الجوال هي التكيف أو الموت

الإعلان التقليدي دائما لديه لإجراء هذه الدعوة. وعندما يتصل المال بالرصاص ، يعد التكيف ضروريًا. الهواتف المحمولة في أماكن مثل اليابان هي كل شيء للناس. إنهم يسيرون في هذا الاتجاه في معظم البلدان الأخرى أثناء كتابة هذا المقال. ستأخذ بقعة تلفزيونية منتظمة لا تتضمن إعلانات ترويجية للهاتف المحمول أو الوصلة المقعد الخلفي للإعلانات التي تتضمن شريان الحياة لكل مستهلك. الهاتف المحمول هو الملك. ستنحني الصناعة إليها ، أو تتخلف عن الركب بسرعة.